Những nguyên lý nền của thương hiệu
Những nguyên lý nền tảng đứng sau mọi quyết định thiết kế thương hiệu. Đây là phần Sinh Vũ giải thích vì sao, trước khi nói làm thế nào.
Typography và giọng nói thương hiệu
Chữ không chỉ truyền nghĩa, chữ mang giọng. Hiểu typography như một tài sản thương hiệu giúp bạn tránh những quyết định đổi font tốn kém và vô nghĩa.
Chuyên đềBa giây trên kệ: bao bì là kênh bán hàng bị bỏ quên
Tại kệ hàng, khách quyết định trong 3 đến 5 giây mà không cần xem quảng cáo. Bài viết phân tích vì sao bao bì là kênh bán hàng quan trọng nhất mà phần lớn thương hiệu Việt chưa khai thác đúng.
Nguyên lýNhất quán không phải nhàm chán
Nhất quán không phải sự lặp lại tẻ nhạt. Đó là cơ chế tích luỹ tài sản thương hiệu trong tâm trí khách hàng, theo đúng logic khoa học của Ehrenberg-Bass Institute.
Nguyên lýSáu mặt của một bản sắc thương hiệu
Logo chỉ là một trong sáu mặt cấu thành bản sắc thương hiệu. Hiểu lăng kính Kapferer và bốn vector Olins để xây hệ thống đúng từ nền.
Nguyên lýNhận diện thương hiệu là gì
Nhận diện thương hiệu không phải chỉ là logo. Bài viết giải thích hệ thống thị giác và ngôn ngữ gồm những gì, khác gì logo đơn thuần, và khác gì bản thân thương hiệu.
Nguyên lýChiến lược thương hiệu là gì
Chiến lược thương hiệu định nghĩa định vị, giá trị cốt lõi, lời hứa và đối tượng, đặt nền trước khi bất kỳ thiết kế nào bắt đầu. Bài này giải thích sự khác biệt với kế hoạch marketing và lý do chiến lược phải đến trước.
Nguyên lýĐừng cố khác biệt, hãy cố dễ nhận ra
Người mua chọn thứ dễ nhận ra và dễ nhớ, không phải thứ khác biệt nhất.
Nguyên lýThương hiệu không nằm trong file thiết kế của bạn
Logo chỉ là phần nổi nhỏ nhất của tảng băng. Thương hiệu là cảm nhận, hành vi và trải nghiệm.