Những nguyên lý nền của thương hiệu
Những nguyên lý nền tảng đứng sau mọi quyết định thiết kế thương hiệu. Đây là phần Sinh Vũ giải thích vì sao, trước khi nói làm thế nào.
Dễ nghĩ tới và dễ mua tới: hai chân tăng trưởng thương hiệu
Byron Sharp chỉ ra thương hiệu lớn không nhờ trung thành tuyệt đối, mà nhờ được nghĩ tới trước và mua được dễ dàng. Bài viết giải thích cơ chế và ý nghĩa thực tiễn với doanh nghiệp Việt.
Nguyên lýGiọng thương hiệu bất biến, sắc thái linh hoạt
Giọng thương hiệu là nhân cách cố định, còn sắc thái là cách nhân cách đó biểu hiện tùy tình huống. Hiểu đúng sự khác biệt này giúp thương hiệu vừa nhất quán vừa không cứng nhắc.
Nguyên lýMười hai nguyên mẫu thương hiệu
Mười hai nguyên mẫu (archetype) từ tâm lý học Jung giúp thương hiệu xác định vai diễn nhất quán trong mọi điểm chạm, từ ngôn ngữ đến hình ảnh đến hành vi.
Nguyên lýNeo thương hiệu vào dịp và nhu cầu mua
Khách không nhớ bạn vì bạn khác biệt. Họ nhớ vì bạn xuất hiện đúng lúc họ cần. Đây là nguyên lý Category Entry Points.
Nguyên lýTài sản nhận diện đặc trưng: vì sao logo chưa đủ
Logo chỉ là một trong nhiều tài sản nhận diện. Bài viết giải thích khung Fame × Uniqueness của Romaniuk và cách xây dựng hệ thống tài sản thực sự bám vào trí nhớ khách hàng.
Điểm đauChi nhiều quảng cáo mà khách không nhớ ra bạn
Vấn đề không nằm ở ngân sách quảng cáo. Nó nằm ở chỗ bạn chưa có tài sản nhận diện đặc trưng để khách neo vào trí nhớ.
Chuyên đềMàu là tài sản thương hiệu, không phải tâm lý học
Tại sao 'màu đỏ tăng doanh số' là mê tín, và cách doanh nghiệp nên nghĩ về màu sắc thương hiệu như một tài sản cần tích lũy.
Chuyên đềẢnh stock giả tạo và hệ thống hình ảnh thật
Ảnh stock tiện nhưng nguy hiểm: nó phát tín hiệu sai về doanh nghiệp của bạn trước khi khách hàng đọc một từ nào. Bài viết phân tích cơ chế niềm tin và cách xây hệ thống hình ảnh thật.
Chuyên đềTypography và giọng nói thương hiệu
Chữ không chỉ truyền nghĩa, chữ mang giọng. Hiểu typography như một tài sản thương hiệu giúp bạn tránh những quyết định đổi font tốn kém và vô nghĩa.
Chuyên đềBa giây trên kệ: bao bì là kênh bán hàng bị bỏ quên
Tại kệ hàng, khách quyết định trong 3 đến 5 giây mà không cần xem quảng cáo. Bài viết phân tích vì sao bao bì là kênh bán hàng quan trọng nhất mà phần lớn thương hiệu Việt chưa khai thác đúng.
Nguyên lýNhất quán không phải nhàm chán
Nhất quán không phải sự lặp lại tẻ nhạt. Đó là cơ chế tích luỹ tài sản thương hiệu trong tâm trí khách hàng, theo đúng logic khoa học của Ehrenberg-Bass Institute.
Nguyên lýSáu mặt của một bản sắc thương hiệu
Logo chỉ là một trong sáu mặt cấu thành bản sắc thương hiệu. Hiểu lăng kính Kapferer và bốn vector Olins để xây hệ thống đúng từ nền.
Nguyên lýNhận diện thương hiệu là gì
Nhận diện thương hiệu không phải chỉ là logo. Bài viết giải thích hệ thống thị giác và ngôn ngữ gồm những gì, khác gì logo đơn thuần, và khác gì bản thân thương hiệu.
Nguyên lýChiến lược thương hiệu là gì
Chiến lược thương hiệu định nghĩa định vị, giá trị cốt lõi, lời hứa và đối tượng, đặt nền trước khi bất kỳ thiết kế nào bắt đầu. Bài này giải thích sự khác biệt với kế hoạch marketing và lý do chiến lược phải đến trước.
Nguyên lýĐừng cố khác biệt, hãy cố dễ nhận ra
Người mua chọn thứ dễ nhận ra và dễ nhớ, không phải thứ khác biệt nhất.
Nguyên lýThương hiệu không nằm trong file thiết kế của bạn
Logo chỉ là phần nổi nhỏ nhất của tảng băng. Thương hiệu là cảm nhận, hành vi và trải nghiệm.