Giá trị và tư duy làm nghề
Thương hiệu là một cách nghĩ trước khi là một bộ hình ảnh. Tập hợp những bài viết về giá trị và tư duy mà Sinh Vũ mang vào mỗi dự án.
Tự thiết kế hay thuê studio thương hiệu
Phân tích được mất khi tự làm thương hiệu so với thuê studio chuyên nghiệp, theo từng giai đoạn phát triển doanh nghiệp.
Giá trịThương hiệu yếu rút tiền ở đâu
Thương hiệu yếu không chỉ kém đẹp, nó kéo chi phí quảng cáo lên, làm chậm tốc độ chốt và buộc bạn bán thấp hơn giá trị thật. Bài này phân tích ba điểm rò tiền mà phần lớn chủ doanh nghiệp không nhìn thấy.
Giá trịĐo hiệu quả đầu tư thiết kế bằng chỉ số kinh doanh
Thiết kế đẹp không đủ để bảo vệ ngân sách. Bài này chỉ cách đọc kết quả thiết kế bằng doanh thu, biên lợi nhuận và tốc độ tăng trưởng, không bằng lời khen.
Giá trịThương hiệu rõ giảm chi phí nhân sự ẩn
Thương hiệu không chỉ thu hút khách hàng. Khi định vị rõ, doanh nghiệp tuyển đúng người, giữ người lâu hơn và giảm đáng kể chi phí nhân sự ẩn mà không ai đưa vào báo cáo.
Giá trịĐầu tư thương hiệu bao nhiêu là đủ theo giai đoạn
Không có con số đúng tuyệt đối. Ngân sách thương hiệu phù hợp phụ thuộc vào giai đoạn doanh nghiệp và bài toán cụ thể bạn đang giải.
Giá trịNhận diện nhất quán tiết kiệm chi phí
Khi hệ thống nhận diện chạy nhất quán, chi phí sản xuất và marketing không cộng dồn mà giảm theo quy mô. Đây là cơ chế tiết kiệm ít người để ý nhất trong thương hiệu.
Giá trịChi phí thiết kế nhìn theo vòng đời tài sản
Cách nhìn đúng về chi phí thiết kế không phải là giá một lần thanh toán, mà là vòng đời của một tài sản kinh doanh có thể tích lũy hoặc bị xói mòn theo thời gian.
Giá trịThương hiệu mạnh và định giá cao
Khách hàng không mua sản phẩm rẻ nhất, họ mua thứ họ tin là xứng đáng. Bài viết phân tích cơ chế tâm lý và kinh tế đằng sau việc thương hiệu chuyển hóa nhận thức thành giá.
Giá trịNhận diện rõ rút ngắn vòng thuyết phục
Khi khách hàng đã nhận ra và tin tưởng thương hiệu trước khi gặp nhân viên kinh doanh, vòng thuyết phục ngắn lại và chi phí bán hàng ẩn giảm xuống đáng kể.
Giá trịẤn tượng đầu 50 mili-giây: vì sao nó quyết định giá và niềm tin
Ấn tượng thị giác hình thành trước khi não kịp suy nghĩ. Bài này giải thích cơ chế đó ảnh hưởng ra sao đến quyết định mua và khả năng định giá của doanh nghiệp.
Giá trịDoanh nghiệp lấy thiết kế làm trung tâm vượt thị trường ra sao
Các công ty đầu tư vào thiết kế một cách có hệ thống liên tục vượt đối thủ về doanh thu và lợi nhuận. Đây không phải may mắn, mà là cơ chế có thể lý giải.
Giá trị1% tăng giá đáng giá hơn 1% tăng sản lượng
Phân tích tại sao quyền định giá là đòn bẩy lợi nhuận mạnh nhất, và thương hiệu mạnh là thứ duy nhất mua được quyền đó.
Giá trịQuy tắc 60/40: Chia ngân sách thương hiệu và chốt đơn
Binet và Field chứng minh qua dữ liệu 1.400 chiến dịch rằng doanh nghiệp chi quá nhiều vào chốt đơn ngắn hạn và bỏ đói thương hiệu dài hạn. Bài này giải thích tỷ lệ 60/40 và cách áp dụng thực tế.
Giá trịThiết kế là đòn bẩy lợi nhuận, không phải chi phí trang trí
Nghiên cứu McKinsey trên 300 công ty cho thấy nhóm đầu tư thiết kế tốt nhất tăng doanh thu hơn 32 điểm phần trăm so với nhóm còn lại. Bài này giải thích cơ chế, không phải khẩu hiệu.
Điểm đauGiá trị thương hiệu có đo được không
Brand equity không chỉ là cảm giác. Bài này trình bày khung 5 phần của Aaker và cách đặt chỉ số đo thực tế để chủ doanh nghiệp biết thương hiệu mình đang ở đâu.
Chuyên đềChứng minh ROI thương hiệu cho CFO hoài nghi
Hướng dẫn thực chiến để trình bày giá trị thương hiệu bằng ngôn ngữ tài chính: khung 60/40, chỉ số Share of Search và cơ chế price elasticity.
Giá trịNăm mươi mili-giây và đòn bẩy định giá
Khách phán xét độ tin cậy trong 50 mili-giây. Vì sao thiết kế là đòn bẩy lợi nhuận, không phải chi phí.