Thương hiệu trong ngành thủ công
Thủ công và di sản mang câu chuyện của thời gian. Tập hợp góc nhìn về cách gìn giữ hồn nghề mà vẫn chạm được người mua hôm nay.
Thủ công và giá cao hơn hàng đại trà
Vì sao hàng thủ công cùng chất liệu lại có thể bán cao hơn hàng đại trà? Câu trả lời nằm ở cách kể câu chuyện nghề và người làm.
thủ côngDi sản thủ công: lợi thế hay gông cùm
Di sản không tự bán được chính nó. Nguyên lý cân bằng giữa giá trị truyền thống và ngôn ngữ thương hiệu đương đại cho ngành thủ công Việt Nam.
thủ côngLàng nghề ra thị trường lớn: giữ hay đổi
Nghệ nhân và làng nghề muốn mở rộng thị trường thường đối mặt một câu hỏi cốt lõi: giữ nguyên di sản hay làm mới để tiếp cận khách đại chúng. Bài này phân tích cách đặt ranh giới đúng chỗ.
thủ côngBài học Khaisilk: khi một cái mác giết cả thương hiệu
Vụ Khaisilk 2017 không chỉ là scandal hàng giả. Đó là bài học đắt nhất về việc thương hiệu thủ công Việt xây dựng giá trị trên một nền móng không thật.
thủ côngThủ công Việt bán như hàng chợ
Chất lượng không đủ để định giá. Câu chuyện xuất xứ và bao bì là thứ biến sản phẩm thủ công thành thương hiệu đáng trả giá cao.