Chân dung và những câu chuyện
Đằng sau mỗi thương hiệu là những con người và câu chuyện. Tập hợp các chân dung và lát cắt nghề mà Sinh Vũ ghi lại.
Startup sau PMF: thời điểm vàng xây thương hiệu
Giai đoạn scale sau product-market fit là thời điểm thương hiệu quan trọng nhất, khi mọi điểm chạm đang được nhân lên nhưng nhận diện vẫn còn tạm bợ từ thời MVP.
Chân dung kháchCông ty nhiều cổ đông và bế tắc thương hiệu
Khi nhiều cổ đông có gu thẩm mỹ khác nhau, dự án thương hiệu không chết vì thiếu ý tưởng mà chết vì không có quy trình ra quyết định đồng thuận.
Hỏi đápDấu hiệu doanh nghiệp cần làm lại thương hiệu
Không phải mọi lý do rebrand đều hợp lệ. Bài này giúp bạn nhận diện đúng dấu hiệu thật, tránh làm lại vì lý do sai.
Chân dungThương hiệu Việt xuất khẩu: cần gì để đứng được ở thị trường ngoài
Doanh nghiệp Việt muốn xuất khẩu không chỉ cần sản phẩm tốt. Thương hiệu phải đủ sức đứng độc lập trước mắt người mua nước ngoài, không có người giải thích hộ.
Chân dungTrước M&A: hợp nhất, giữ riêng hay làm mới thương hiệu
Trước khi sáp nhập hoặc mua bán doanh nghiệp, quyết định kiến trúc thương hiệu ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị thương vụ và tốc độ tích hợp. Bài này giúp bạn đọc bản đồ lựa chọn.
Chân dungThương hiệu địa phương mở rộng vùng miền
Khi thương hiệu sinh ra ở một vùng đất bắt đầu tiến ra tỉnh khác hay toàn quốc, câu hỏi không phải 'làm sao cho lớn' mà là 'giữ được gì khi lớn lên'.
Chân dungThương hiệu trước vòng gọi vốn
Trước khi gặp nhà đầu tư, thương hiệu của bạn đã nói chuyện thay bạn rồi. Bài này chỉ rõ những điểm cần chỉnh để thương hiệu trở thành đòn bẩy, không phải điểm trừ.
Chân dungDoanh nghiệp lớn nhanh: khi thương hiệu tụt lại
Doanh nghiệp vừa tăng trưởng nhanh thường gặp một nghịch lý: quy mô lớn lên nhưng thương hiệu không theo kịp. Bài viết chỉ ra các dấu hiệu cụ thể và cách đọc chúng đúng.
Chân dungDoanh nghiệp gia đình chuyển giao thế hệ: giữ hay làm mới thương hiệu
Khi thế hệ kế tiếp tiếp quản, câu hỏi không phải giữ hay đổi mà là giữ cái gì và đổi cái gì. Bài này giúp bạn phân biệt.
Chân dungDấu hiệu sẵn sàng lên phân khúc cao hơn
Không phải mọi doanh nghiệp đều sẵn sàng leo phân khúc. Bài này giúp bạn nhận ra đúng thời điểm và hiểu thương hiệu dẫn đường như thế nào.
Chân dungKhởi nghiệp đầu tư thương hiệu: đủ là bao nhiêu?
Làm thương hiệu quá sớm thì lãng phí. Làm quá muộn thì mất cơ hội. Bài này giúp chủ khởi nghiệp xác định đúng thời điểm và đúng mức đầu tư.
Điểm đauLogo cũ có phải vấn đề thật không
Trước khi quyết định rebrand, cần chẩn đoán đúng nguyên nhân. Logo cũ thường là triệu chứng, không phải bệnh gốc.
Điểm đauKhi công ty lớn lên, thương hiệu lệch pha ở đâu
Khi doanh nghiệp tăng trưởng, nhận diện thương hiệu thường bắt đầu vỡ từ bên trong trước khi khách hàng nhận ra. Bài này chỉ ra đúng chỗ lệch và cách giữ hệ thống chạy nhất quán.
Chân dungNếu phải giải thích dài, bạn đã thua
Khi khách hỏi 'các bạn làm gì vậy?' mà bạn cần hơn một câu để trả lời, vấn đề không nằm ở người nghe. Bài viết phân tích tại sao value proposition mờ nhạt là triệu chứng của một lỗi chiến lược sâu hơn.
Chân dungBảy dấu hiệu cần tái định vị
Tái định vị không phải là đổi logo vì chán. Bài này giúp bạn phân biệt trigger thật với lý do phù phiếm, trước khi đưa ra quyết định tốn kém.
Chân dungBốn giai đoạn thương hiệu và đầu tư đúng lúc
Mỗi giai đoạn tăng trưởng đòi hỏi thương hiệu làm một việc khác nhau. Đầu tư sai thời điểm không chỉ lãng phí, mà còn kìm hãm doanh nghiệp.