Thương hiệu trong ngành thời trang
Thời trang là thương hiệu mặc lên người. Góc nhìn của Sinh Vũ về cách một nhãn thời trang hay phong cách sống giữ được bản sắc qua từng mùa.
Các bài trong mục
- Thời trang
Từ shop online thành thương hiệu thời trang có tên
Bài toán thực tế: tại sao nhiều shop thời trang bán được nhưng không ai nhớ tên, và con đường chuyển hoá thành thương hiệu khách quay lại.
- Thời trang
Thời trang: thoát cuộc đua phá giá
Khi mẫu mã bị sao chép trong vài tuần, thương hiệu rõ là thứ duy nhất đối thủ không copy được. Bài phân tích dành cho chủ thương hiệu thời trang Việt.
- Thời trang
Thời trang bán một thế giới để thuộc về
Thời trang không cạnh tranh bằng chất vải hay kiểu dáng. Thứ khách hàng mua là cảm giác thuộc về một thế giới cụ thể, và nhận diện thương hiệu phải kể thế giới đó nhất quán từ đầu đến cuối.
- Thời trang
Local brand thời trang: bản sắc bền hay chạy theo drop
Drop liên tục tạo doanh thu ngắn hạn nhưng không tích luỹ được thương hiệu. Bài phân tích khi nào local brand thời trang cần dừng chạy theo trend để xây bản sắc thật.
- Thời trang
Tủ đồ khách và bẫy fan nhất thời
Khách hàng Gen Z chỉ dành 29% tủ đồ cho một thương hiệu. Bài viết phân tích vì sao chiến lược xây fan ngắn hạn thất bại và cách giữ khách bằng bản sắc thật và cộng đồng bền.
- Thời trang
Bán áo hay bán một thế giới: bài học Aimé Leon Dore cho local brand Việt
Local brand Việt giỏi làm áo đẹp nhưng mãi kẹt ở mức shop in áo. Aimé Leon Dore chỉ ra điều khác biệt: không phải sản phẩm, mà là thế giới quan đứng sau nó.