Chuyên môn
Chuyên môn logo và nhận diện
Mã hình ảnh nào mọi điểm chạm sẽ tuân theo. Kho tri thức tra cứu có sở cứ để Anh / Chị quyết đúng trước khi bắt đầu.
01
Có nên làm, làm tới mức nào
Quyết định gốc trước khi chi tiền: doanh nghiệp có cần cả hệ nhận diện không, và nên đầu tư ở mức nào.
8 bài- Thuê logo lẻ hay làm cả hệ nhận diệnLogo giúp khách nhận ra Anh / Chị, hệ nhận diện giúp khách tin Anh / Chị.
- Nên chi bao nhiêu cho nhận diện theo giai đoạn doanh nghiệpKhông có con số đúng cho mọi doanh nghiệp.
- Thuê người làm tự do giá rẻ hay studio bài bản làm bộ nhận diệnKhông phải câu hỏi về giá, mà là câu hỏi về thứ Anh / Chị thực sự cần mua.
- Có cần làm chiến lược định vị trước khi thiết kế nhận diện khôngNhảy thẳng vào thiết kế mà chưa có định vị rõ là lỗi phổ biến nhất khiến bộ nhận diện phải làm lại sớm.
- Chọn gói nhận diện gọn, đầy đủ hay chuyên sâuKhông chọn gói theo cảm giác muốn nhiều cho oách.
- Thương hiệu mới cần tối thiểu những gì để đủ dùngBộ nhận diện tối thiểu cho thương hiệu mới ra mắt: logo và biến thể, bảng màu nhỏ gọn, hệ chữ, và vài ứng dụng cốt lõi.
- Khi nào chưa nên đầu tư nhận diện thương hiệuKhông phải lúc nào cũng nên làm nhận diện ngay.
- Hệ nhận diện đem lại giá trị kinh doanh gìLogo giúp khách nhận ra Anh / Chị, hệ nhận diện giúp khách tin Anh / Chị.
02
Logo và lõi nhận diện
Các quyết định về logo và bộ dấu hiệu cốt lõi, thứ khách nhìn thấy đầu tiên và nhớ lâu nhất.
8 bài- Logo nên đơn giản tới đâuĐơn giản giúp logo dễ nhận ra và dễ dùng, nhưng đơn giản quá thành chung chung.
- Chọn logo dạng chữ, dạng biểu tượng hay kết hợpHướng dẫn chọn kiểu logo phù hợp cho thương hiệu: wordmark, lettermark, biểu tượng hay kết hợp.
- Cần bao nhiêu biến thể logo và dùng mỗi biến thể khi nàoTối thiểu cần bao nhiêu biến thể logo, mỗi biến thể dùng trong tình huống nào, và vì sao hướng dẫn sử dụng quan trọng không kém bản thiết kế.
- Logo phải đọc được từ biểu tượng nhỏ trên tab trình duyệt tới biển năm métCách thiết kế và chuẩn bị logo hoạt động đúng ở mọi kích thước, từ ô favicon nhỏ xíu đến biển quảng cáo cao vài mét, không vỡ nét, không mờ nhoè.
- Có nên làm logo chuyển động và âm thanh nhận diện khôngLogo động và sound logo là tài sản mạnh, nhưng chỉ xứng đáng đầu tư khi Anh/Chị có kênh phát huy chúng đều đặn.
- Có cần cài ý nghĩa hay câu chuyện ẩn trong logo khôngẨn ý trong logo là điểm cộng chứ không phải điều kiện.
- Vì sao không nên làm logo na ná đối thủLogo giống đối thủ vừa làm yếu thương hiệu vừa tiềm ẩn rủi ro pháp lý.
- Logo có cần đăng ký bảo hộ nhãn hiệu và ai lo việc đóĐăng ký bảo hộ nhãn hiệu và thiết kế logo là hai việc khác nhau.
03
Màu, chữ và ngôn ngữ thị giác
Cách chọn bảng màu, hệ chữ, hình ảnh và hoạ tiết để thương hiệu có tính cách riêng và nhất quán.
9 bài- Chọn màu thương hiệu theo ngành và cảm xúc mong muốnMàu thương hiệu không chọn vì sếp thích hay vì ngành hay dùng.
- Bảng màu cần bao nhiêu màu, chính phụ trung tính chia ra saoHướng dẫn xác định số lượng màu trong bảng màu thương hiệu: màu chính, màu phụ, trung tính và màu nhấn chia theo tỷ lệ nào để nhận diện rõ, đội tự dùng đúng.
- Chọn kiểu chữ cho thương hiệu thế nào, cần mấy kiểuHầu hết thương hiệu chỉ cần hai họ chữ.
- Dùng kiểu chữ miễn phí hay mua bản quyền, rủi ro pháp lý ra saoFont miễn phí không có nghĩa là dùng tự do cho thương mại.
- Vì sao tính cách thương hiệu phải chốt trước màu và chữMàu và chữ không tự quyết định được.
- Có cần hoạ tiết riêng và bộ biểu tượng đồng bộ khôngKhông phải thương hiệu nào cũng cần hoạ tiết và icon ngay.
- Có cần nguyên tắc hình ảnh và phong cách chụp ảnh riêng khôngNguyên tắc hình ảnh giữ mọi tấm ảnh cùng một chất, dù ai chụp hay lấy từ đâu.
- Nên đầu tư minh hoạ riêng hay dùng thư viện có sẵnMinh hoạ riêng tạo khác biệt thật nhưng tốn chi phí, thư viện có sẵn nhanh và rẻ nhưng có rủi ro.
- Nên chạy theo xu hướng hình ảnh hay chọn kiểu dùng được lâuKhi nào nên để xu hướng thị giác ảnh hưởng vào nhận diện, khi nào nên giữ lõi bền vững.
04
Ứng dụng và giữ nhất quán
Đưa nhận diện vào thực tế trên mọi điểm chạm và giữ đội ngũ dùng đúng khi thương hiệu lớn lên.
7 bài- Cần thiết kế sẵn những ứng dụng cốt lõi nào để đủ chạyBộ ứng dụng nhận diện tối thiểu giúp thương hiệu chạy được ngay, không nằm trên giấy.
- Giữ nhận diện nhất quán qua nhiều điểm chạm và điểm bánNhất quán nhận diện không tự có.
- Khi nào cần sổ tay thương hiệu đầy đủ thay vì vài trang hướng dẫnHướng dẫn ngắn và sổ quy chuẩn A2 không thay thế nhau mà phục vụ hai quy mô khác nhau.
- Làm sao để đội ngũ tự áp dụng nhận diện thương hiệu đúng, không phụ thuộc một ngườiHướng dẫn thực tế để xây hệ thống giúp marketing, sales và đối tác tạo ấn phẩm đúng chuẩn thương hiệu mà không phải hỏi ai.
- Bàn giao file thương hiệu cần những định dạng nào để dùng lâu dàiNhận logo xong mà thiếu vector hoặc thiếu biến thể màu, sau này in lớn hay đổi nền là gặp vấn đề.
- Cân bằng nhất quán giữa bản in và bản sốBản in và bản số không thể giống hệt nhau vì dùng hai hệ màu khác nhau.
- Nhiều dòng sản phẩm hay thương hiệu con thì tổ chức nhận diện ra saoKhi doanh nghiệp có nhiều dòng sản phẩm hoặc thương hiệu con, câu hỏi không phải là thiết kế, mà là kiến trúc.
05
Làm mới hay làm lại
Quyết định thời điểm và mức độ thay đổi khi nhận diện cũ không còn phù hợp.
7 bài- Làm mới hay làm lại thương hiệu: chọn đúng mức độ can thiệpLàm mới (refresh) và làm lại (rebrand) không chỉ khác nhau về quy mô, mà khác nhau về bản chất vấn đề cần giải quyết.
- Những dấu hiệu nhận diện thương hiệu đã lỗi thời cần thay đổiNhận diện không chỉ lỗi thời vì trông cũ.
- Khi nào nên giữ logo cũ và chỉ xây hệ thống xung quanhLogo cũ chưa chắc là vấn đề.
- Đổi nhận diện có làm mất khách quen khôngRủi ro mất khách khi đổi nhận diện là có thật.
- Sau khi tái định vị, nhận diện cần thay đổi tới đâu?Mức thay đổi nhận diện phải bám theo độ lớn của cuộc tái định vị.
- Vì sao đổi thương hiệu thất bại và cách tránhBa kiểu thất bại phổ biến nhất khi đổi thương hiệu và cách Anh / Chị tránh trước khi bắt đầu.
- Đổi nhận diện một lần hay chuyển dần từng bướcKhông có đáp án chung cho mọi doanh nghiệp.
06
Theo ngành
Lăng kính ngành: mỗi lĩnh vực có điểm chạm, ưu tiên và ràng buộc nhận diện rất khác nhau.
7 bài- Nhận diện thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da cần gì khácTrong ngành mỹ phẩm và skincare, bao bì chính là nhận diện.
- Nhận diện chuỗi F&B cần gì khác biệtChuỗi ăn uống không chỉ cần logo đẹp.
- Nhận diện thương hiệu cho công ty phần mềm bán cho doanh nghiệpNhận diện phần mềm bán cho doanh nghiệp không chỉ là logo đẹp.
- Nhận diện thương hiệu bất động sản cần gì khácBất động sản bán những quyết định tài chính lớn.
- Nhận diện thương hiệu cho tài chính và ngân hàng cần gì khácTài chính và ngân hàng có những yêu cầu đặc thù mà ngành khác không có.
- Nhận diện thương hiệu cho giáo dục và đào tạo cần gì khácGiáo dục bán lời hứa dài hạn về tương lai, nên nhận diện phải đồng thời tạo uy tín và sự gần gũi.
- Nhận diện bán lẻ và du lịch cần gì khácBán lẻ và du lịch là ngành trải nghiệm.