Có nên làm logo động và sound logo không

Chốt nhanh

Chỉ nên làm logo động và sound logo khi Anh/Chị đã có kênh phát đều đặn như video, quảng cáo, ứng dụng hoặc sự kiện. Nếu chưa có nơi nào để phát, đầu tư vào hai thứ này sẽ không tạo được liên tưởng trong đầu khách hàng. Hãy hoàn thiện hệ nhận diện tĩnh trước, rồi mới nâng lên lớp chuyển động và âm thanh khi thương hiệu đã có điểm chạm số chạy ổn định.

Logo động (motion logo) và sound logo (nhạc hiệu thương hiệu) là hai lớp nhận diện có sức gợi rất mạnh khi được dùng đúng cách. Nhưng đây cũng là hai thứ dễ bị đầu tư sai thời điểm nhất, vì chúng trông hấp dẫn, có vẻ chuyên nghiệp và dễ khiến chủ thương hiệu muốn có ngay. Sinh Vũ không khuyên Anh/Chị tránh chúng, mà khuyên làm đúng lúc.

Hai thứ này hoạt động như thế nào trong đầu khách hàng

Cả logo động lẫn sound logo đều hoạt động theo cơ chế lặp lại. Khách hàng cần nghe hoặc thấy chúng nhiều lần, trong nhiều bối cảnh khác nhau, thì mới hình thành được liên tưởng giữa chuyển động hoặc âm thanh đó với thương hiệu của Anh/Chị. Nếu thiếu sự lặp lại, không có liên tưởng. Không có liên tưởng, không có giá trị.

Sound logo thường dài 2 đến 3 giây. Trong giai đoạn đầu, nên gắn kèm tên thương hiệu vào đoạn âm thanh đó để khách biết mình đang nghe của ai. Khi sự nhận diện đã được xác lập qua nhiều lần tiếp xúc, lúc đó bản âm thuần mới có thể đứng độc lập.

Điều kiện cần có trước khi đầu tư

Anh/Chị đang có hoặc sắp có kênh phát đều đặn: video, quảng cáo, ứng dụng, sự kiện hay điểm chạm nào đó có màn hình và âm thanh.
Phần nhận diện tĩnh đã chắc và nhất quán: logo, màu sắc, kiểu chữ, các ứng dụng cốt lõi đã hoàn thiện.
Ngân sách còn lại sau khi đã phủ xong hệ tĩnh và ứng dụng cơ bản.
Có kế hoạch dùng đủ thường xuyên để tạo liên tưởng, không phải làm một lần rồi cất.

Nếu Anh/Chị chưa đáp ứng đủ các điều kiện trên, để sau là quyết định đúng, không phải tiết kiệm.

Nên làm ngay: Thương hiệu đang có kênh video hoặc sản phẩm số chạy đều, hệ tĩnh đã nhất quán, cần tạo điểm nhận diện nổi bật tại các điểm chạm có âm thanh và chuyển động.

Nên để sau: Hệ nhận diện tĩnh chưa hoàn chỉnh, chưa có kênh phát thường xuyên, hoặc ngân sách cần ưu tiên cho các ứng dụng cốt lõi trước.

Những lỗi phổ biến Sinh Vũ thường gặp

Làm motion logo và sound logo khi chưa có nơi nào để phát, kết quả là hai tài sản nằm yên trong ổ đĩa.
Làm âm thanh không gắn tên thương hiệu trong giai đoạn đầu, khách nghe mà không biết của ai.
Dồn ngân sách vào lớp động khi lớp tĩnh còn chưa nhất quán, chuyển động chỉ làm lộ thêm sự thiếu nhất quán đó.
Dùng vài lần rồi thôi, không đủ lặp lại để tạo liên tưởng, tức là tiêu tiền mà không xây được gì.

Góc nhìn của Sinh Vũ

Sinh Vũ xếp motion logo và sound logo vào gói dịch vụ cao nhất, đi kèm với minh họa riêng và hệ nhận diện đầy đủ. Đây không phải vì hai thứ này khó làm, mà vì chúng chỉ đáng đầu tư khi nền tĩnh đã vững và Anh/Chị đã có kênh để phát huy.

Âm thanh và chuyển động không tạo ra thương hiệu. Chúng khuếch đại thương hiệu đã có. Nếu chưa có gì để khuếch đại, chúng chỉ là tiếng ồn.
Nguyên tắc thực hành, Sinh Vũ Studio

Lời khuyên thực tế: hoàn thiện hệ tĩnh và các ứng dụng cốt lõi trước. Khi thương hiệu đã có video hoặc sản phẩm số chạy ổn định, lúc đó Anh/Chị sẽ biết chính xác cần gì ở lớp chuyển động và âm thanh, và đầu tư đó sẽ sinh lợi thực sự.

Nguồn tham khảo

We Are Listen: What Is Sonic Branding Part 2. PHMG: Sonic Logos: A Complete Guide. Sinh Vũ Studio: tài liệu dịch vụ gói cao (A1 service spec).

Câu hỏi thường gặp

Sound logo (nhạc hiệu thương hiệu) thường dài bao lâu?

Sound logo thường dài khoảng 2 đến 3 giây, đủ để tạo nhận diện mà không làm gián đoạn trải nghiệm. Trong giai đoạn đầu, nên gắn kèm tên thương hiệu vào âm thanh để khách hàng biết âm thanh đó thuộc về ai. Khi sự liên tưởng đã được xác lập qua nhiều lần lặp lại, lúc đó mới nên dùng bản âm thuần không có lời.

Nếu ngân sách hạn chế, nên ưu tiên tĩnh hay động trước?

Ưu tiên tĩnh trước, không có ngoại lệ. Hệ nhận diện tĩnh gồm logo, màu sắc, kiểu chữ và các ứng dụng cốt lõi là nền mà mọi lớp sau phải dựa vào. Làm logo động khi logo tĩnh chưa nhất quán giống như trang trí ngôi nhà chưa có móng, phần động sẽ khuếch đại sự thiếu nhất quán thay vì tạo thêm giá trị.

Thương hiệu nhỏ có cần sound logo không?

Không nhất thiết, và không nên vội. Sound logo chỉ phát huy giá trị khi được nghe lặp lại đủ nhiều lần để khách hàng hình thành liên tưởng. Nếu thương hiệu chưa có kênh video hay quảng cáo chạy đều, âm thanh đó sẽ không có đất để vang lên và khoản đầu tư sẽ không sinh lợi.