Minh họa riêng hay thư viện: quyết định theo vai trò thật

Câu hỏi này thực ra là câu hỏi về vai trò: minh họa đang đứng ở đâu trong trải nghiệm thương hiệu của Anh Chị? Trả lời được câu đó thì câu hỏi ngân sách tự giải quyết.

Vai trò của minh họa: cốt lõi hay điểm xuyết

Đây là yếu tố quyết định đầu tiên và quan trọng nhất. Minh họa đóng vai cốt lõi khi nó xuất hiện thường xuyên, là thứ khách nhìn vào và nhận ra thương hiệu ngay, ví dụ như bao bì sản phẩm, mascot (nhân vật đại diện), thương hiệu trẻ em, hoặc các thương hiệu xây dựng câu chuyện qua hình vẽ. Trong những trường hợp này, minh họa riêng là bắt buộc vì đó là tài sản nhận diện, không phải trang trí.

Minh họa đóng vai điểm xuyết khi nó chỉ xuất hiện lác đác để làm mềm trang, tăng sinh động cho bài đăng mạng xã hội, hoặc minh họa cho một bài viết cụ thể. Ở vai trò này, thư viện có sẵn làm được việc nếu Anh Chị chọn đúng cách.

Khi nào chọn minh họa riêng

Chọn minh họa riêng khi đáp ứng ít nhất một trong các điều kiện sau:

• Hình vẽ xuất hiện ở vị trí nhận diện quan trọng: bao bì, biển hiệu, trang chủ, tài liệu bán hàng chính thức.
• Thương hiệu của Anh Chị xây dựng nhân vật hoặc thế giới riêng, ví dụ thương hiệu trẻ em, thương hiệu kể chuyện, thương hiệu theo nguyên mẫu Người Sáng Tạo hoặc Nhà Thần Thoại.
• Anh Chị cần chất không ai lẫn được, đặc biệt trong ngành mà đối thủ đang dùng cùng bộ thư viện phổ biến.
• Đội ngũ của Anh Chị sẽ cần tạo thêm hình mới thường xuyên sau bàn giao, cần một hệ quy chiếu cố định để giữ nhất quán.

Minh họa riêng là tài sản dài hạn. Chi phí ban đầu cao hơn nhưng Anh Chị sở hữu hoàn toàn và không ai dùng đúng hình đó được.

Khi nào dùng thư viện có sẵn

Thư viện có sẵn là lựa chọn hợp lý khi minh họa chỉ đóng vai phụ, ngân sách giai đoạn đầu còn gọn, hoặc thương hiệu chưa có đủ chỗ dùng hình thường xuyên để xứng đáng với chi phí làm riêng. Tuy nhiên, dùng thư viện đúng cách đòi hỏi kỷ luật:

• Chọn một bộ duy nhất, không ghép từ nhiều nguồn khác phong cách.
• Giữ nhất quán về nét vẽ, độ chi tiết, bảng màu áp lên hình.
• Kiểm tra giấy phép thương mại trước khi dùng, phân biệt rõ giữa giấy phép cá nhân và thương mại, và xem hình có được độc quyền hay không.
• Tránh các bộ thư viện quá phổ biến vì rủi ro đối thủ trong ngành dùng đúng hình đó là thật.

Lỗi thường gặp

• Ghép minh họa từ nhiều nguồn thư viện khác phong cách. Đây là lỗi phổ biến nhất và khiến bộ nhận diện trông chắp vá dù từng hình riêng lẻ đều đẹp.
• Dùng hình thư viện rất phổ biến rồi phát hiện đối thủ đang dùng đúng hình đó trên tài liệu của họ.
• Không kiểm tra giấy phép thương mại trước khi đưa hình vào tài liệu bán hàng hoặc bao bì, dẫn đến rủi ro pháp lý.
• Đầu tư minh họa riêng cầu kỳ khi thương hiệu chưa có đủ chỗ dùng thường xuyên, chi phí không tương xứng với giá trị tạo ra.

Góc nhìn của Sinh Vũ

Sinh Vũ không có quan điểm cứng là minh họa riêng lúc nào cũng tốt hơn, vì điều đó phụ thuộc hoàn toàn vào vai trò thật của hình vẽ trong từng thương hiệu cụ thể. Với những thương hiệu cần chất không ai lẫn, minh họa riêng nằm trong gói cao cấp của Sinh Vũ như một phần của hệ thống nhận diện. Với những gói gọn hơn, Sinh Vũ đưa nguyên tắc chọn lọc cụ thể để hình thư viện vẫn về cùng một chất và không trông chắp vá.

Nguyên mẫu thương hiệu định hướng minh họa. Hình vẽ độc quyền phục vụ nhân vật thương hiệu tạo khác biệt mà thư viện chung không có được.

No Boring Design, 12 Brand Archetypes

Câu hỏi Anh Chị cần tự hỏi không phải là "minh họa riêng có đắt không" mà là "nếu không có minh họa này, thương hiệu có mất đi điều gì đặc trưng không?" Nếu câu trả lời là không, thư viện có chọn lọc là đủ. Nếu câu trả lời là có, đó là lúc đầu tư xứng đáng.