Edupia Class: lớp học trực tuyến ấm áp và nhiều màu

Trước khi vẽ, Sinh Vũ xem lại Edupia Class đang ở vị trí nào và đang bán điều gì. Sau phần đánh giá và các buổi làm việc cùng đội ngũ, hai bên thống nhất: Edupia Class không bán một phần mềm mà bán một lớp học, nơi trẻ được thầy cô kèm và có bạn bè cùng học. Vì vậy, chỗ đứng của thương hiệu là con người và sự học cùng nhau.

Từ đó, Sinh Vũ định ra giọng nói của thương hiệu, tức cách thương hiệu nói chuyện với người đọc: gần gũi và khích lệ với trẻ, ân cần và rõ ràng với phụ huynh. Giọng ấm ấy giữ nguyên dù ở tin nhắn hay video, để mọi người thấy đây là lớp học có tình người, không phải cỗ máy.

Biểu tượng của Edupia Class là một vòng tròn gồm những em nhỏ nhiều màu nắm tay nhau, mỗi em một sắc, cùng làm nên một lớp học. Hình ảnh này nói ngay điều thương hiệu theo đuổi: mỗi đứa trẻ một vẻ, và tất cả đều thuộc về một lớp học vui. Các sắc màu ấm và đa dạng cũng làm cả bộ nhận diện toát lên niềm vui khi học cùng nhau.

Quanh biểu tượng, Sinh Vũ xây một hệ nhận diện hoàn chỉnh, gồm kiểu chữ, cách dùng và các phiên bản logo cho từng trường hợp. Nhờ vậy, dù ở trên tấm thẻ hay tấm biển, Edupia Class vẫn ấm và vui. Đây là điểm khác giữa hệ nhận diện và một logo riêng lẻ: hệ nhận diện giữ cho sự ấm áp ấy đều ở mọi nơi khách nhìn thấy thương hiệu.

Thương hiệu nhiều màu rất dễ loạn nếu không có luật. Sinh Vũ viết bộ quy chuẩn nhận diện, tức tài liệu hướng dẫn cách dùng thương hiệu: dùng vòng người thế nào, phối các sắc màu ra sao, đặt chữ ở đâu, chừa khoảng trống tối thiểu quanh logo bao nhiêu. Nhờ đó, ấn phẩm và bài đăng do hai người khác nhau làm vẫn cùng là một Edupia Class.

Bộ quy chuẩn giúp sự vui tươi không biến thành lộn xộn, và nhiều sắc màu vẫn trông như một bộ thống nhất. Nhờ vậy, lớp học đông vui vẫn gọn gàng và đáng tin.

Người quyết định cho con học là cha mẹ, nên Edupia Class cần công cụ để nói chuyện với phụ huynh. Sinh Vũ làm bộ tài liệu doanh nghiệp và bộ tài liệu bán hàng, gồm hồ sơ giới thiệu, tờ rơi, tài liệu tư vấn. Nhờ đó, mỗi lần đội ngũ ngồi trước một phụ huynh, họ có sẵn tài liệu chỉn chu để tạo niềm tin.

Tài liệu chỉn chu cho phụ huynh thấy lớp học cũng làm việc chỉn chu. Bộ tài liệu đẹp và rõ ràng giúp cha mẹ nhận ra phía sau không khí vui là một chương trình học nghiêm túc.

Giáo dục cho trẻ em cần hình ảnh thể hiện được niềm vui khi học. Sinh Vũ làm bộ ảnh và video mang nét riêng: sáng, ấm, đầy tiếng cười của những đứa trẻ đang học. Nhờ vậy, nhìn vào mỗi khung hình của Edupia Class, người xem thấy ngay một lớp học đáng mơ ước, phụ huynh tin tưởng và trẻ muốn tham gia.

Từ tấm ảnh cả lớp cùng cười đến đoạn phim ngắn kể lại buổi học, tất cả nói cùng một điều: học cùng nhau thì vui. Thương hiệu hiện ra qua không khí của lớp học, không chỉ qua logo.

Lớp học trực tuyến vẫn cần gặp khách hàng ngoài đời thực. Sinh Vũ làm bộ POSM (vật phẩm trưng bày tại nơi gặp khách) và không gian sự kiện: gian hàng, phông nền sân khấu (backdrop), biển hiệu cho các buổi trải nghiệm, hội thảo phụ huynh và ngày hội học tiếng Anh.

Nhờ vậy, từ màn hình đến sảnh sự kiện đông vui, Edupia Class vẫn quen thuộc, ấm áp và vui. Nơi phụ huynh gặp thương hiệu trực tiếp cũng là nơi niềm tin được củng cố thêm.