Chuyên môn
Chuyên môn chụp ảnh thương hiệu
Làm sao có thư viện ảnh kể một câu chuyện. Kho tri thức tra cứu có sở cứ để Anh / Chị quyết đúng trước khi bắt đầu.
01
Có nên đầu tư hay không
Cần một bộ ảnh bài bản, hay tạm dùng ảnh kho là đủ.
7 bài- Khi nào cần chụp thật thay vì mua ảnh khoẢnh kho tiện và rẻ, nhưng không thay được thứ chỉ mình Anh / Chị có.
- Công cụ tạo ảnh AI thay được nhiếp ảnh thật đến đâu?Công cụ tạo ảnh bằng máy tính hữu ích ở khâu phác ý tưởng, nhưng chưa thay được ảnh sản phẩm thật và ảnh định danh thương hiệu.
- Thuê thợ chụp lẻ hay làm cả quy trình có ý tưởngChụp lẻ rẻ hơn trước mắt, nhưng nếu cần bộ ảnh nhất quán qua nhiều đợt và nhiều kênh, thiếu chuẩn chung thì chi phí thật nằm ở việc phải chụp lại.
- Sản phẩm chưa chốt mẫu cuối, có nên chụp bây giờ khôngKhi sản phẩm hoặc bao bì chưa chốt mẫu cuối, chụp ảnh chính thức lúc này thường là lãng phí.
- Ngân sách tối thiểu để có bộ ảnh thương hiệu dùng đượcKhông có con số cứng cho ngân sách chụp ảnh thương hiệu.
- Dấu hiệu kho ảnh cũ đang kéo lùi thương hiệuKho ảnh chắp vá, tông lệch, độ phân giải không đủ là những dấu hiệu thương hiệu đang tự kéo lùi mình.
- Khi nào chưa nên đầu tư bộ ảnh thương hiệuKhông phải lúc nào cũng nên chụp ngay.
02
Concept và phong cách
Chọn phong cách, người mẫu, bối cảnh trước khi bấm máy.
7 bài- Chọn phong cách ảnh theo định vị thương hiệuPhong cách ảnh không chọn theo 'đẹp' mà chọn theo định vị.
- Ảnh sạch cao cấp hay mộc mạc đời thường: Nên chọn hướng nào?Không có hướng nào tốt hơn tuyệt đối.
- Có nên dùng người mẫu hay chỉ chụp sản phẩm?Khi nào ảnh sản phẩm đơn thuần là đủ, khi nào cần đưa người mẫu vào và những rủi ro pháp lý cần biết trước khi quyết định.
- Chọn ảnh chân thật hay ảnh dàn dựng trong phòng chụpẢnh authentic và ảnh studio không phải hai lựa chọn đối lập.
- Có cần bảng ảnh cảm hứng và danh sách góc chụp trước khi chụp khôngMood board và shot list không phải thủ tục rườm rà.
- Bộ ảnh thương hiệu: một ý tưởng hay nhiều ý tưởng cho chiến dịchMột tuyến hay nhiều tuyến concept cho chiến dịch ảnh thương hiệu?
- Làm sao để ảnh không lạc tông với bộ nhận diện thương hiệuẢnh lạc tông gần như luôn do thiếu cẩm nang hình ảnh gắn với nhận diện.
03
Phạm vi sản xuất
Bao nhiêu ngày, bao nhiêu ảnh, chụp ở studio hay ở hiện trường.
8 bài- Cần bao nhiêu ảnh là đủ cho một đợt chụp?Số ảnh không tự đặt ra mà suy ngược từ nơi ảnh sẽ xuất hiện.
- Chụp mấy ngày là hợp lý cho quy mô của mình?Số ngày chụp không phải con số đặt trước mà là hệ quả của khối lượng góc chụp, số bối cảnh và độ phức tạp dàn dựng.
- Nên chụp trong phòng chụp hay tại chỗ thậtStudio hay hiện trường không phải câu hỏi về phong cách mà về mục tiêu ảnh.
- Chọn người mẫu cho buổi chụp: làm kỹ tới mức nàoMức casting người mẫu nên đi từ vai trò của con người trong khung hình, không phải từ ngân sách hay thói quen.
- Chỉnh sửa ảnh thương hiệu tới mức nào là đủBa nấc retouch thường gặp và cách chọn đúng mức cho từng loại ảnh, tránh chỉnh quá tay gây mất lòng tin khách hàng.
- Có cần người bày món ăn hay người bày đạo cụ riêng khôngKhi nào cần thuê food stylist hoặc prop stylist cho buổi chụp, khi nào có thể gộp vai hoặc bỏ qua.
- Có nên gộp nhiều nhu cầu vào một buổi chụp để tiết kiệm không?Gộp buổi chụp giúp tiết kiệm chi phí cố định, nhưng gộp sai cách sẽ kéo dài lịch, mệt ekip và làm hỏng ảnh quan trọng nhất.
- Có nên chụp ảnh xoay 360 độ cho sàn thương mại điện tử không?Ảnh xoay 360 độ giúp khách xem sản phẩm từ mọi góc, nhưng không phải mặt hàng nào cũng cần.
04
Bản quyền, quyền dùng và chi phí
Được dùng ảnh ở đâu, bao lâu, có mua đứt không.
7 bài- Quyền sử dụng ảnh gồm những gìTrả tiền chụp ảnh không có nghĩa là được dùng thoải mái ở đâu cũng được.
- Mua đứt bản quyền ảnh hay chỉ mua quyền dùngPhần lớn doanh nghiệp không cần buyout.
- Được dùng ảnh ở kênh nào và trong bao lâu?Giấy phép ảnh thương mại không phải mua một lần dùng mãi.
- Giấy đồng ý của người mẫu và chủ địa điểm khi chụp ảnhKhi nào cần model release và location release?
- Chi phí thật của một bộ ảnh gồm những khoản nào?Chi phí một bộ ảnh thương hiệu không chỉ là tiền công chụp.
- Ba mức Cơ bản, Tiêu chuẩn, Cao cấp trong chụp ảnh thương hiệu khác nhau ở đâu?Ba mức không phân biệt ảnh đẹp hay xấu, mà khác nhau ở quy mô sản xuất và phạm vi kênh sử dụng.
- Phí tái sử dụng và gia hạn quyền dùng ảnh tính thế nàoKhi giấy phép ảnh sắp hết hạn hoặc muốn dùng sang kênh mới, Anh / Chị không cần chụp lại từ đầu, chỉ cần thoả thuận gia hạn hoặc mở rộng quyền.
05
Dùng và giữ bộ ảnh sống lâu
Dùng đúng cho từng kênh, lưu trữ gọn, chụp bổ sung không lệch tông.
7 bài- Dùng ảnh đúng cách cho từng kênh: web, mạng xã hội, in ấnMột bộ ảnh, nhiều kênh xuất bản.
- Tổ chức thư viện ảnh để dễ tìm lại và không thất lạcHướng dẫn xây kho ảnh thương hiệu có tổ chức: cây thư mục, quy ước đặt tên, metadata nhúng trong file, và lịch rà soát định kỳ.
- Chụp bổ sung đợt sau làm sao để không lệch tông?Muốn đợt chụp sau ăn khớp đợt trước, cần hồ sơ ghi lại rõ ràng, từ sơ đồ ánh sáng đến bộ chuẩn màu hậu kỳ.
- Khi nào cần chụp lại cả bộ ảnh thương hiệuHướng dẫn thực tế để chủ doanh nghiệp quyết định khi nào bổ sung ảnh là đủ, khi nào phải chụp lại toàn bộ từ đầu.
- Một bộ ảnh thương hiệu dùng được bao lâu?Không có con số cứng cho tuổi thọ của ảnh thương hiệu.
- Có nên ký hợp đồng chụp định kỳ để giữ chỗ khôngHợp đồng chụp định kỳ giúp giữ ekip, khoá lịch và bảo toàn tông màu qua nhiều đợt.
- Đo hiệu quả của bộ ảnh bằng những chỉ số nàoKhông đo bằng lượt thích.
06
Theo ngành
Mỗi ngành chụp một kiểu: món ăn, sản phẩm, con người, không gian.
6 bài- Chụp món ăn F&B: lưu ý cho quán và chuỗiẢnh món ăn không chỉ cần đẹp mà cần đúng thương hiệu và dùng bền.
- Ngành mỹ phẩm: chụp kết cấu và hiệu quả sản phẩmHướng dẫn chụp ảnh mỹ phẩm đúng chất: macro kết cấu, swatch màu thật, kiểm soát ánh sáng và phản xạ bao bì để khách mua online tin vào ảnh.
- Thương hiệu thời trang bán thẳng cần bộ ảnh phối đồ và ảnh xoay 360 độ ra saoBộ ảnh thời trang bán thẳng cho khách không phải một kiểu mà là nhiều lớp.
- Chụp không gian bất động sản nghỉ dưỡng: ánh sáng, góc nhìn và trải nghiệmẢnh bất động sản và nghỉ dưỡng phải truyền đúng cảm giác nơi chốn, không chỉ ghi lại diện tích.
- Chụp ảnh ngành công nghệ: đội ngũ và sản phẩm vô hìnhPhần mềm và dịch vụ không có hình dạng vật lý.
- Ngành trang sức, hàng xa xỉ: chụp chi tiết và ánh sáng ra sao?Hướng dẫn kiểm soát ánh sáng, phản xạ và góc chụp macro cho trang sức, đồng hồ và hàng xa xỉ, từ lăng kính thực hành của Sinh Vũ Studio.