Người ta thuê một chỗ ngồi, nhưng ở lại vì một cộng đồng.
Không gian làm việc chung có mặt bằng đẹp mà vẫn bị so với chuỗi lớn hơn. Sinh Vũ giúp nơi của Anh / Chị có một bản sắc nhận ra được, từ biển chỉ dẫn tới thẻ thành viên, để người đến thấy mình thuộc về.
Cần ba thứ: một bản sắc cho biết nơi này dành cho ai, một hệ biển chỉ dẫn và vật phẩm làm cho không gian thật mang bản sắc ấy, và một chỗ đặt chỗ, xem thử rõ ràng. Có ba thứ ấy, người mới biết vì sao nên chọn nơi này.
Nơi của người làm sáng tạo, của đội khởi nghiệp, hay của freelancer? Nói rõ một nhóm, rồi mọi thứ bám vào.
Biển chỉ dẫn, tên phòng, vật phẩm, góc chụp ảnh: người đến nhìn là nhận ra, chụp lên là biết nơi nào.
Website cho biết các loại chỗ ngồi, sơ đồ, giờ mở cửa, cách hẹn tham quan thử.
Cùng là nơi làm việc chung, nhưng người tới đó vì ba lý do khác nhau.
Khách của họFreelancer, nhóm nhỏ và nhân viên làm từ xa, cần một chỗ ngồi tử tế và những người xung quanh.
Bài toán thương hiệuGiữa nhiều nơi có nội thất đẹp ngang nhau, cho người mới thấy cộng đồng của mình khác ở điểm nào.
Khách của họĐội sáng lập trẻ cần chỗ làm, người cố vấn, kết nối với nhà đầu tư.
Bài toán thương hiệuVừa truyền cảm hứng cho người trẻ, vừa đủ nghiêm túc để nhà đầu tư và đối tác tin.
Khách của họNgười làm nghề sáng tạo, tổ chức sự kiện, workshop, triển lãm nhỏ.
Bài toán thương hiệuNơi ấy có cá tính đủ rõ để tự nó thành lý do người ta tới, kể cả khi không thuê chỗ ngồi.
Đây là những chỗ không gian làm việc chung hay thua dù mặt bằng và tiện ích không thiếu.
Bàn ghế đẹp, cây xanh, ánh sáng tốt, nhưng đặt cạnh ảnh của nơi khác thì người xem không phân biệt được.
Chọn một chất riêng gắn với người dùng thật của nơi này, rồi chụp ảnh có người, có hoạt động, có chi tiết chỉ nơi này có.
Tôi đang vướng chỗ nàyNgười ta thuê theo thời hạn, hết hạn là rời, vì không có gì gắn họ với nơi này ngoài cái bàn.
Thẻ thành viên, cách chào người mới, nghi thức nhỏ lặp lại; làm cho thuộc về một nơi thay vì thuê một chỗ.
Tôi đang vướng chỗ nàyMỗi buổi chia sẻ một poster, một bục, một cách mời; người đến không thấy chuỗi nào đang diễn ra.
Khuôn sự kiện cố định: tên chuỗi, poster, backdrop, thư mời, cách đăng ảnh sau sự kiện.
Tôi đang vướng chỗ nàyCác loại chỗ ngồi, giờ mở cửa, cách hẹn tham quan thử đều phải hỏi qua tin nhắn; ai ngại nhắn sẽ đi nơi khác.
Website nêu rõ các loại chỗ ngồi, sơ đồ, nội quy, lịch tham quan thử và cách đặt chỗ.
Tôi đang vướng chỗ nàyỞ chặng Tham quan. Người mới đến xem thử một lần rồi so với nơi khác. Ấn tượng lần đầu thiếu bản sắc hoặc không ai chào đón thì họ không quay lại.
Điểm chạm là những chỗ người dùng nhìn, chạm hay chụp ảnh. Không cần làm hết cùng lúc. Năm điểm này dựng cảm giác thuộc về nhanh nhất.
Cách đầu tiên người mới cảm nhận bản sắc, ngay trên đường đi vào.
Là nơi cộng đồng thật sự hình thành, và là nội dung để kể ra ngoài.
Người mới thường tra ở đây trước khi tới.
Vật nhỏ làm người dùng có cảm giác mình thuộc về.
Thành viên tự chụp và đăng lên, nên góc ấy phải đẹp và nhận ra được là của nơi này.
Xếp theo thứ tự nên làm. Nơi mới mở dừng ở bước hai hoặc ba; chuỗi nhiều cơ sở đi hết.
Tên, dấu hiệu, màu, chữ: bản sắc làm nền cho mọi thứ sau.
Biển chỉ dẫn, vật phẩm, khuôn sự kiện cộng đồng.
Website giới thiệu, đặt chỗ, hẹn tham quan thử.
Bộ ảnh không gian và cộng đồng thật, dùng được cả năm.
Khi mở cơ sở thứ hai: cẩm nang để mọi nơi làm giống nhau.
Sinh Vũ chưa công bố dự án không gian làm việc chung. Ba dự án dưới đây gần nhất ở bài toán cảm giác thuộc về một nơi: một cộng đồng cư dân, một nơi ở dài ngày và một đội công nghệ.
2024Nhận diện, ứng dụng và bao bì cho Hàng Xóm Tốt, bếp trung tâm nấu cơm nhà cho cư dân chung cư: chạm cửa bằng tình hàng xóm, không…
Trong một toà nhà ai cũng lạ, cái tình hàng xóm nằm ngay trong tên, dấu và giọng nói: bài học cho cộng đồng cần cảm giác gần gũi.
2020Định vị theo tinh thần omotenashi, nhận diện, hệ ứng dụng và ấn phẩm cho LE Hospitality, để căn hộ dịch vụ cho khách Nhật giữa Hà…
Nơi người ta ở dài ngày phải ấm như nhà mà tinh như được hiểu; chỗ đứng thành thước đo cho từng chi tiết.
Hệ nhận diện lấy hình vô cực làm lõi, để thương hiệu công nghệ SOOBOO nói được nơi con người và công nghệ gặp nhau, tương lai bắt…
Một dấu hiệu gói được ý tưởng người gặp công nghệ, để thương hiệu của đội công nghệ trẻ vừa tiên tiến vừa có hơi thở con người.
Nguyên lý đứng sau
Nên tránh hình bàn ghế hay khối văn phòng vì nơi nào cũng có. Sinh Vũ tìm một chi tiết riêng từ cộng đồng của nơi ấy, và thử logo trên biển chỉ dẫn lẫn thẻ thành viên.
Không cạnh tranh bằng quy mô. Chọn một nhóm người dùng cụ thể, kể bằng ảnh thật và hoạt động thật của nhóm ấy, rồi làm biển, vật phẩm, sự kiện đều theo nhóm ấy.
Nên có, vì vườn ươm cần được hai nhóm tin: đội khởi nghiệp và nhà đầu tư, đối tác. Thương hiệu cần vừa gợi cảm hứng vừa chỉn chu.
Tên và dấu hiệu của nơi, tên thành viên, cách dùng khi vào cửa hoặc đặt phòng họp. Thiết kế đủ đẹp để người dùng muốn mang theo.
Đặt tên chuỗi, dùng chung khung poster, backdrop, thư mời và cách đăng ảnh. Mỗi buổi đổi nội dung nhưng giữ khuôn, để người xem nhận ra là cùng một nơi.
Vài dòng về nơi này, cộng đồng và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.