KOVA, nhìn nắp là biết dòng sơn
KOVA là thương hiệu sơn Việt dẫn đầu về công nghệ, với hàng chục dòng sản phẩm và ngôi sao CT-11A, Vua Chống Thấm. Năm 2018, Sinh Vũ thiết kế lại hệ bao bì: một quy luật màu nắp để cả danh mục lớn đọc được ngay trên kệ, nhìn nắp là biết dòng.
Vấn đề
KOVA bắt đầu từ phòng thí nghiệm. Một thương hiệu sơn Việt dựng lên từ khoa học, nổi tiếng với công nghệ nano từ vỏ trấu và dòng chống thấm CT-11A được gọi là Vua Chống Thấm. Nhưng thứ người thợ và chủ nhà chạm tay ngoài đại lý không phải công thức trong phòng lab, mà là cái thùng sơn xếp trên kệ. Ở đó, KOVA phải thắng bằng cái nhìn đầu tiên.
Sau nhiều năm nghiên cứu, danh mục lớn dần: sơn ngoài trời, chống thấm, sơn lót, sơn trong nhà, mỗi nhóm nhiều mã. Bao bì cũng lớn theo, nhưng mỗi dòng một kiểu, đứng cạnh nhau không ra một họ, khách lẫn người bán khó nhìn ra dòng nào cho việc gì. CT-11A là ngôi sao doanh số mà trên kệ chưa được nâng đúng ngôi. Việc đặt cho Sinh Vũ năm 2018 không phải vẽ lại logo, mà đưa cả danh mục vào một trật tự đọc được, và giữ vững vị thế của thương hiệu dẫn đầu.
Cách làm
Trước khi chỉnh một cái nhãn, chúng tôi tìm sợi chỉ xâu cả danh mục. Sợi chỉ ấy là màu nắp thùng. Chúng tôi chia sản phẩm thành ba họ và gán cho mỗi họ một màu nắp cố định: đỏ cho sơn ngoài trời và chống thấm, navy cho sơn lót kháng kiềm, xanh lá cho sơn trong nhà. Từ nay nắp thùng không còn là chi tiết trang trí, mà là mã đọc nhanh của cả dòng.
Giá trị lộ ra ngay tại quầy. Người bán không cần đọc từng chữ trên nhãn, chỉ liếc màu nắp là với đúng thùng khách cần; chủ nhà nhớ mặt sản phẩm bằng màu chứ không bằng mã. Cả một kho sơn hàng chục mã, giờ đọc được chỉ trong một cái nhìn.
Để bảy dòng đứng cạnh nhau ra một họ, chúng tôi dựng một kiến trúc nhãn dùng chung. Trên xuống dưới luôn theo một trật tự: dấu hiệu KOVA hình bầu dục đỏ vàng ở đỉnh, rồi tên mã sản phẩm cỡ lớn, tới huy hiệu, rồi dải icon tính năng, và tem bảo chứng chất lượng. Mỗi dòng chỉ thay phần ruột và màu nhấn theo họ, còn bộ khung thì bất biến.
Nhờ khuôn chung ấy, K871, K5500, K5501, K209, K360, K109 và CT-11A khác nhau về công dụng nhưng đọc lên vẫn là con một nhà. Khách thấy một dòng mới ra, mắt đã quen ngay, vì nó nói cùng thứ ngôn ngữ với những dòng đã tin dùng.
CT-11A là ngôi sao, và ngôi sao phải được nhìn ra là ngôi sao. Chúng tôi dựng cho dòng chống thấm một huy hiệu hình khiên vàng, ở giữa là dòng chữ Vua Chống Thấm, bên cạnh là dải nhận trách nhiệm của một sản phẩm khoa học: không chì, không thủy ngân, hàm lượng VOC bằng không, đạt ISO và Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao. Cái khiên vàng ấy vừa kéo mắt, vừa nói thẳng vì sao nên tin.
Đặt CT-11A vào giữa kệ, chiếc khiên vàng trên nền nắp đỏ hút mắt trước tiên, rồi mới tới các dòng vây quanh. Người mua chưa đọc chữ đã cảm được đâu là sản phẩm chủ lực. Vị thế best-seller vốn nằm trong doanh số, nay hiện ra ngay trên vỏ thùng.
Một hệ chỉ đứng vững nếu người khác dựng lại được mà không lệch. Chúng tôi đóng cả quy luật vào cuốn Guide Line Design Packaging KOVA 2018: khóa mã Pantone cho từng màu nắp, định vị trí dấu hiệu, khiên và dải icon, quy định khoảng thở và cỡ chữ. Cuốn sách là hợp đồng thầm lặng giữa thương hiệu và mọi nhà in.
Nhờ nó, dù in ở đâu, sắc đỏ ngoài trời vẫn đúng một sắc đỏ, cái khiên vàng vẫn đứng đúng chỗ, khuôn nhãn không trôi qua từng lô hàng. Thương hiệu lớn thêm bao nhiêu dòng, cuốn quy chuẩn vẫn giữ tất cả về cùng một giọng.
Bao bì mới cần một buổi ra mắt. Chúng tôi dựng bộ POSM cho đợt tung hàng: standy KOVA New Collection đặt bảy dòng vây quanh CT-11A ở tâm, nối bằng những đường màu đúng theo họ; billboard sắc đỏ dựng bên công trình; tất cả gói trong một câu, bao bì mới, tầm cao mới. Từ vỏ thùng, hệ mới bước ra tới điểm bán và mặt đường.
Đại lý dựng standy, khách bước vào là nhận ra ngay một bộ sưu tập, không phải vài sản phẩm rời. Quy luật màu nắp nhìn thấy được từ xa; cả gian hàng KOVA đọc lên như một câu chuyện gọn, thay vì một dãy thùng lẫn lộn.
Quá trình
Đọc lại cả danh mục
Soát mọi dòng và mọi nhãn đang chạy, tìm mẫu số chung và những chỗ mỗi dòng một kiểu.
Màu nắp và khuôn nhãn
Chốt quy luật màu nắp phân họ, kiến trúc nhãn dùng chung và hệ huy hiệu nâng ngôi dòng chủ lực.
Khóa lại bằng Pantone
Đóng cả hệ vào cuốn Guide Line 2018 để mọi nhà in nhân bản mà không lệch màu, không lệch khuôn.
Bao bì mới, tầm cao mới
Áp hệ mới lên bảy dòng, dựng standy và billboard đưa bộ sưu tập ra điểm bán và mặt đường.
Kết quả
Cả danh mục KOVA về một họ đọc được. Nhìn nắp biết dòng, CT-11A đứng đúng ngôi sao giữa kệ, bộ bao bì mới ra mắt qua standy và billboard dưới câu bao bì mới, tầm cao mới. Một thương hiệu vốn dẫn đầu về khoa học, nay có gương mặt trên kệ tương xứng với chiều sâu bên trong.
Giá trị sâu nhất không nằm ở bảy cái nhãn đẹp, mà ở cái hệ đứng sau chúng. KOVA thêm bao nhiêu dòng vẫn giữ được trật tự trên kệ; khách và người bán tìm đúng thứ cần trong một cái nhìn; và mỗi lần ra sản phẩm mới, thương hiệu chỉ việc lắp vào khuôn đã có, không phải nghĩ lại bao bì từ đầu.
KOVA lên kệ
Hệ bao bì mới nhìn tận mắt: bảy dòng thành một họ, hệ huy hiệu nâng ngôi dòng chủ lực, dải icon niềm tin, cho tới standy và billboard đưa bộ sưu tập ra điểm bán. Cùng một quy luật, từ cái nắp thùng tới tấm biển ngoài đường.
Danh mục của bạn có rối như KOVA ngày trước?
Kể Sinh Vũ nghe điều đang khiến bạn bận tâm về bao bì và danh mục sản phẩm. Sinh Vũ sẽ chỉ ngay hướng đi phù hợp.