SOOBOO: hình vô cực nối con người và công nghệ

Trước khi vẽ, Sinh Vũ tìm hiểu xem SOOBOO thật sự muốn nói điều gì. Câu trả lời nằm ngay trong cái tên: các cặp chữ O đứng cạnh nhau, đọc lên đã thấy sự nối tiếp. Từ đó có hình vô cực, tức số tám nằm ngang, một đường cong khép lại rồi lại mở ra, không có điểm cuối. Hình này nói đúng niềm tin của SOOBOO: cuộc gặp giữa con người và công nghệ có tiềm năng không giới hạn.

Từ đó, tuyên ngôn của SOOBOO được chốt thành một câu ngắn: Make to future, nghĩa là tạo nên tương lai. Câu này cho thấy SOOBOO muốn góp tay dựng nên tương lai, thay vì chạy theo nó. Mọi lựa chọn thiết kế về sau đều xuất phát từ câu tuyên ngôn ấy. Trên tấm danh thiếp hay trang ấn phẩm, SOOBOO vẫn nói cùng một điều: đây là nơi ngày mai được bắt đầu, ngay hôm nay.

Biểu tượng giữ lại phần cốt lõi của ý tưởng: cặp chữ O ở giữa cuộn lại thành một đường vô cực. Nét này nói được hai điều: sự bền bỉ không đứt đoạn, và tiềm năng cứ lặp lại mãi không dừng. Chữ được dựng trên lưới hình học (hệ ô kẻ đều giúp các nét chữ cân đối và chính xác) và bo tròn vừa phải. Nhờ vậy thương hiệu công nghệ này vẫn có nét gần gũi của con người, không cứng như máy.

Điểm đặc sắc của logo nằm ở đường vô cực hai màu. Một nửa màu đỏ, một nửa màu xanh, xoắn vào nhau ở đúng chỗ giao. Đỏ là phần con người: nhiệt huyết, cảm xúc, khát vọng. Xanh là phần công nghệ: chính xác, tỉnh táo, mạnh mẽ. Hai màu gặp nhau và hoà vào nhau tại chỗ giao, nên ngay giữa logo là hình ảnh của chính việc SOOBOO làm: đưa hai thế giới đến gặp nhau.

Logo hai màu chỉ đẹp khi hai màu được giữ đúng ở mọi nơi. Vì vậy Sinh Vũ dựng bộ quy chuẩn (tài liệu quy định cách dùng logo và màu) quanh cặp đỏ và xanh. Bộ quy chuẩn ghi rõ sắc độ chuẩn của từng màu, cách hai màu gặp nhau ở chỗ giao, và tỉ lệ giữa hai màu. Nền cũng được quy định: nền tối trầm để hai màu nổi bật, nền trắng để hai màu sạch và rõ. Ngoài ra còn có lưới dựng logo, khoảng trống tối thiểu quanh logo, và các phiên bản logo dùng cho từng hoàn cảnh.

SOOBOO xuất hiện trên nhiều màn hình và nhiều ấn phẩm, nên cần một bộ quy chuẩn để logo không bị méo hay lệch màu. Nhờ bộ quy chuẩn, người dàn trang lúc nửa đêm và nhà in ở xa đều làm ra cùng một SOOBOO, với chỗ giao đỏ xanh nằm đúng vị trí. Logo luôn giống nhau ở mọi nơi thì khách mới tin thương hiệu làm đúng điều mình hứa.

Một ý tưởng chỉ có giá trị khi khách nhìn thấy và cầm được nó. Vì vậy Sinh Vũ đưa SOOBOO vào những vật dụng hằng ngày: danh thiếp trao tay khi gặp gỡ, thẻ đeo ở sự kiện, bìa đựng tài liệu, phong bì và ấn phẩm giới thiệu. Trên mỗi vật, hai màu đỏ và xanh được phân vai khác nhau. Nền xanh navy (xanh đậm) dùng cho chỗ cần nghiêm túc, nền đỏ ấm dùng cho chỗ cần mời gọi. Cách phân vai này giúp thương hiệu linh hoạt theo từng hoàn cảnh mà vẫn nhận ra ngay là SOOBOO.

Đặt cạnh nhau, các sản phẩm này nhìn là biết cùng một nhà: cùng biểu tượng vô cực, cùng cặp màu, cùng vẻ gọn gàng và tự tin. Tấm áp phích dán trên tường bê tông và tấm danh thiếp kẹp trong xấp giấy tuy khác nhau nhưng vẫn nói chung một điều. Đến đây, thương hiệu đã là thứ khách cầm được, đeo được và nhớ được.