SOOBOO, nơi hai cực gặp nhau

Trước khi vẽ, chúng tôi đi tìm điều SOOBOO thật sự muốn nói. Câu trả lời nằm ngay trong cái tên: những chữ O đôi, đọc lên đã thấy sự tiếp nối. Từ đó bật ra hình, đường cong vô cực, dấu tám nằm ngang, nơi vòng khép lại rồi lại mở ra, không bao giờ hết. Nó gói đúng niềm tin của SOOBOO, rằng tiềm năng của một cuộc gặp giữa người và công nghệ là vô hạn.

Chỗ đứng ấy được chốt thành một câu ngắn: Make to future, tạo nên tương lai. Không phải chạy theo tương lai, mà góp phần dựng nên nó. Câu tuyên ngôn ấy định trước mọi lựa chọn về sau, để dù trên tấm danh thiếp hay trang ấn phẩm, SOOBOO vẫn nói cùng một điều, rằng đây là nơi ngày mai được bắt đầu, ngay hôm nay.

Biểu tượng rút về đúng trái tim của ý tưởng: cặp chữ O ở giữa cuộn lại thành một đường vô cực. Nét ấy kể được hai chuyện, sự bền bỉ không đứt đoạn và vòng lặp không ngừng của tiềm năng. Chữ dựng trên lưới hình học chặt chẽ, bo tròn vừa đủ để một thương hiệu công nghệ vẫn có hơi thở con người, không cứng thành máy.

Cái tinh của dấu hiệu nằm ở đường vô cực hai màu. Nửa đỏ, nửa xanh, xoắn vào nhau ở đúng điểm giao. Đỏ là phần người: nhiệt huyết, cảm xúc, khát vọng. Xanh là phần công nghệ: chính xác, tỉnh táo, mạnh mẽ. Chúng không đứng cạnh nhau cho có, chúng gặp nhau và hoà vào nhau, để ngay giữa logo là hình ảnh của chính điều SOOBOO làm, nơi hai thế giới giao thoa.

Dấu hai màu chỉ đẹp khi hai màu ấy được giữ đúng ở mọi nơi. Chúng tôi dựng bộ quy chuẩn quanh cặp đỏ và xanh: sắc độ chuẩn, cách chúng gặp nhau ở điểm giao, tỉ lệ giữa chúng, và những nền được phép, nền tối trầm để hai màu bừng lên, nền trắng để chúng sạch và rõ. Kèm theo là lưới dựng logo, khoảng thở tối thiểu và những biến thể cho từng hoàn cảnh.

Với một thương hiệu công nghệ hay xuất hiện trên nhiều màn hình và nhiều ấn phẩm, bộ quy chuẩn là thứ giữ cho SOOBOO không vỡ hình. Nhờ nó, người dựng trang trình bày lúc nửa đêm và nhà in ở xa vẫn cho ra cùng một SOOBOO, cùng điểm giao đỏ xanh đặt đúng chỗ. Nhất quán, ở đây, chính là cách một lời hứa về tương lai được giữ.

Triết lý chỉ sống khi nó chạm được. Chúng tôi đưa SOOBOO xuống những vật rất đời: danh thiếp trao trong cái bắt tay, thẻ đeo ở sự kiện, bìa đựng tài liệu, phong bì, ấn phẩm giới thiệu. Trên mỗi thứ, hệ màu đỏ và xanh được chia lại theo vai, khi thì nền navy trầm cho phần nghiêm, khi thì đỏ ấm cho phần mời gọi, để cùng một thương hiệu vẫn có nhiều giọng.

Đặt cạnh nhau, cả bộ ứng dụng đọc ra ngay là người một nhà: cùng dấu vô cực, cùng cặp màu, cùng tinh thần gọn và tự tin. Tấm áp phích dán trên tường bê tông và tấm danh thiếp kẹp trong xấp giấy vẫn kể chung một câu chuyện. Thương hiệu, đến đây, thôi là ý niệm và thành thứ người ta cầm được, đeo được, nhớ được.