Trông như hàng thổi phồng
Hộp nhiều màu chói, nhiều ngôi sao, nhiều chữ to; người mua kỹ tính nghi ngờ ngay.
Bớt chữ, bớt màu, nhường chỗ cho nguồn gốc và thành phần được trình bày gọn và thật.
Tôi đang vướng chỗ nàyY tế và dược · Nhánh thực phẩm bảo vệ sức khoẻ
Thiết kế bao bì và thương hiệu thực phẩm chức năng
Hàng trăm lọ vitamin giống nhau, người mua chọn lọ khiến họ tin nhất.
Thực phẩm bảo vệ sức khoẻ cạnh tranh gay gắt và bị quản lý lời quảng cáo chặt. Sinh Vũ giúp sản phẩm đáng tin bằng nguồn gốc nhìn thấy được, không bằng lời hứa.
Trả lời nhanh01
Thương hiệu thực phẩm chức năng cần những gì?
Trước tiên cần ba thứ: một cái tên và khung bao bì dễ nhận ra, phần nguồn gốc nguyên liệu hiện rõ, và cách nói không vượt phạm vi cho phép. Ba thứ ấy quyết định người mua có tin lọ của Anh / Chị hay lướt qua.
Khung bao bì nhận ra nhà
Mỗi sản phẩm một màu riêng, nhưng chung một khung để xếp cạnh nhau là biết cùng một nhà.
Nguồn gốc hiện rõ
Nguyên liệu từ đâu, sản xuất ở đâu, chứng nhận nào: đặt ở chỗ người mua nhìn thấy.
Lời nói đúng phạm vi
Chừa sẵn chỗ cho cụm từ và khuyến cáo bắt buộc, không để lời quảng cáo chen mất.
Loại hình02
Ba dạng sản phẩm, ba bài toán
Cùng là thực phẩm bảo vệ sức khoẻ nhưng người mua và nơi mua khác nhau, nên thương hiệu phải nói khác nhau.
Vitamin, khoáng chất
Khách của họNgười mua lặp lại đều, so sánh nhiều nhãn trên sàn và nhà thuốc.
Bài toán thương hiệuKhác biệt được với hàng chục lọ giống nhau mà không cần hứa điều gì lớn.
Collagen, sản phẩm làm đẹp từ bên trong
Khách của họNgười mua chủ yếu là phụ nữ, hay xem ảnh và lời giới thiệu trên mạng trước khi mua.
Bài toán thương hiệuGợi được vẻ đẹp mà không đưa ra lời hứa về làn da, và không để ảnh hay lời nói quá phạm vi.
Sản phẩm tăng đề kháng
Khách của họNgười mua mua cho cả gia đình, nhất là cho người lớn tuổi và trẻ nhỏ.
Bài toán thương hiệuTạo cảm giác an toàn, đáng tin của một thứ cho cả nhà, không doạ người mua bằng nỗi sợ bệnh.
Điểm đau03
Bốn điểm đau riêng của thực phẩm chức năng
Đây là những chỗ thực phẩm bảo vệ sức khoẻ hay thua dù thành phần không kém.
Quên chừa chỗ cho câu bắt buộc
Thiết kế xong mới nhớ phải thêm cụm từ và khuyến cáo, chen vào thành dòng chữ tí hon.
Chừa vị trí và cỡ chữ cho câu bắt buộc ngay từ bản phác, ở mọi kích thước hộp và lọ.
Tôi đang vướng chỗ nàyTrang sản phẩm trên sàn giống mọi trang khác
Người mua lướt qua vì ảnh đầu, tên và mô tả không khác gì hàng chục sản phẩm cùng loại.
Một bộ ảnh và khung trình bày thống nhất với bao bì, để trang nào của nhà mình cũng nhận ra.
Tôi đang vướng chỗ nàyMỗi sản phẩm một kiểu
Ra thêm sản phẩm là làm thêm một bộ nhận diện mới, người mua không thấy các sản phẩm cùng nhà.
Một khung chung có chỗ cho màu riêng từng sản phẩm, viết thành cẩm nang để ra sản phẩm mới nhanh.
Tôi đang vướng chỗ nàyHành trình khách04
Thực phẩm chức năng mất người mua ở chặng nào nhiều nhất?
Ở chặng Kiểm tra. Trước khi bấm mua, người mua so nhiều trang và xem sản phẩm này có gì đáng tin hơn. Không thấy nguồn gốc rõ thì họ chọn lọ khác.
Chặng dễ mất khách nhấtKiểm tra
Nên làm ngay
- Đặt nơi sản xuất, nguồn nguyên liệu và chứng nhận lên ngay ảnh đầu hoặc thẻ thông tin đầu.
- Làm một thẻ thông tin nguyên liệu gọn, dùng lại được trên hộp, trang sàn và trang riêng.
- Giữ lời quảng cáo trong phạm vi cho phép, cho người am hiểu pháp lý của Anh / Chị soát trước khi đăng.
Điểm chạm05
Năm điểm chạm nên làm trước
Điểm chạm là những chỗ người mua nhìn, chạm hay đọc về sản phẩm. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn ấn tượng.
Hộp và lọ
Là thứ người mua cầm lên, xoay, đọc kỹ trước khi mua lần đầu.
Trang sản phẩm trên sàn
Phần lớn lượt mua bắt đầu ở đây, nên ảnh đầu và tên phải nói được điều đáng tin.
Thẻ thông tin nguyên liệu
Giúp người mua so sánh nhanh và thấy sản phẩm có gì thật.
Video ngắn
Cho thấy nơi sản xuất và cách dùng, đỡ phải dùng lời hứa.
Câu bắt buộc trên mọi ấn phẩm
Có chỗ cố định và dễ đọc trên mọi tờ rơi, hộp, bài đăng, tránh thiếu sót khi in số lượng lớn.
Lộ trình06
Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu
Xếp theo thứ tự nên làm. Một sản phẩm đơn lẻ dừng ở bước hai hoặc ba là đủ; cả danh mục đi hết.
Chiến lược thương hiệu
Chốt người mua là ai và điều gì làm sản phẩm đáng tin hơn hàng cùng loại.
Bộ nhận diện thương hiệu
Tên, dấu hiệu, màu và chữ: nền cho mọi lọ và hộp.
Bao bì
Hộp, lọ, nhãn, có sẵn chỗ cho câu bắt buộc.
Giọng nói thương hiệu
Bộ câu nói đúng phạm vi, dùng chung cho hộp, sàn và mạng xã hội.
Hình ảnh chiến dịch
Hình ảnh cho trang sàn và chiến dịch, cùng khung với bao bì.
Dự án07
Dự án gần nhất với thực phẩm chức năng
Sinh Vũ chưa công bố dự án thực phẩm bảo vệ sức khoẻ. Hai dự án dưới đây giải hai bài toán gần nhất: bao bì và hình ảnh chăm sóc từ bên trong, và giọng nói về sức khoẻ không doạ người nghe.
Callidora, đẹp từ gốc
Hệ nhận diện nữ tính và cao cấp cho thương hiệu mỹ phẩm Callidora, để lời hứa vẻ đẹp đến từ làn da khoẻ mạnh chạm được ngay từ cái…
Xem dự án
Dựng bao bì, hình ảnh chiến dịch và tài liệu quanh triết lý làn da khoẻ mạnh mà không hứa quá.
2012JoyFM, làn sóng biết chăm người nghe
JoyFM là kênh phát thanh chuyên biệt về sức khoẻ của Đài Phát thanh và Truyền hình Hà Nội trên tần số 98.9 MHz; Sinh Vũ dựng dấu…
Xem dự án
Giữ giọng ấm và rõ khi nói chuyện sức khoẻ, không doạ người nghe: cách nói hợp với sản phẩm bảo vệ sức khoẻ.
Đọc thêm08
Đọc thêm về thực phẩm bảo vệ sức khoẻ
Góc nhìnKhông được hứa "khỏi hoàn toàn": ràng buộc quảng cáo y tế là Anh / Chị hay kẻ thùNgành y tế bị siết quảng cáo chặt nhất Việt Nam. Nhưng chính ràng buộc đó lại là lợi thế thương hiệu nếu Anh / Chị…Đọc bài Góc nhìnInfluencer đẩy được doanh số, nhưng không xây được ký ứcPhân tích vì sao local brand mỹ phẩm Việt phụ thuộc KOL rồi biến mất khi ngân sách cạn, và con đường thoát khỏi vòng…Đọc bài Chuyên mônBao bì dược và thực phẩm chức năng: thiết kế đúng luậtCẩm nang thiết kế bao bì cho thuốc OTC và thực phẩm chức năng tại Việt Nam: vỉ blister, lọ HDPE, chống trẻ mở, niêm…Đọc bài Chuyên mônVật liệu bao bì cho dược và thực phẩm chức năngVỉ nhôm nhôm hay chai HDPE kèm gói hút ẩm? Sinh Vũ phân tích hai hướng chính để Anh / Chị chọn đúng vật liệu bao bì…Đọc bài Chuyên mônChai và lọ: khi thiết kế nằm ở nhãnHướng dẫn phối kết cấu chai, hệ nhãn và nắp cho mỹ phẩm, dược, thực phẩm chức năng. Sinh Vũ tư vấn từ chọn vật liệu…Đọc bài Chuyên mônTúi đứng có khoá kéo: khi nào là lựa chọn hợp lýTúi đứng có khoá zip phù hợp nhất cho cà phê, hạt và thực phẩm khô cần đóng lại nhiều lần. Trang này giúp Anh / Chị…Đọc bài
Công cụ miễn phíBản đồ điểm chạm của mô hình nàyXem năm chặng khách đi qua, chặng khách hay bỏ đi nhất, rồi tự chấm năm điểm chạm nên làm trước.Mở công cụ Công cụ miễn phíKiểm tra nhãn bắt buộcAnh / Chị chọn loại hàng, rồi dán chữ trên nhãn hoặc thả ảnh chụp nhãn vào. Công cụ sẽ đối chiếu với các mục bắt buộc trên nhãn và chỉ ra mục nào chưa thấy.Mở công cụ Nguyên lý đứng sau
- 2.01Ngành hàng quyết định thương hiệu trông ra sao nhiều hơn cá tính riêng, nên muốn khác thì phải biết quy ước nào bắt buộc giữ, quy ước nào chỉ là thói quen.
- 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy nó trong một lần lướt qua chỗ bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
- 2.03Dựng bản đồ quy ước của ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Hỏi đáp09
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo phải có cụm từ "Thực phẩm bảo vệ sức khoẻ" và khuyến cáo "Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh" (Điều 5 Nghị định 342/2025/NĐ-CP). Thiết kế phải chừa chỗ cho câu này ngay từ đầu.
Đừng thi nhau màu chói. Tìm một điều thật của sản phẩm, như nguồn nguyên liệu hay cách làm, rồi cho nó một chỗ đứng rõ ràng trên lọ và trong ảnh đầu của trang sàn.
Nên gợi vẻ đẹp bằng hình ảnh và giọng nói nhẹ, không hứa kết quả trên làn da. Phần thành phần và hướng dẫn dùng đặt rõ, vì người mua collagen đọc kỹ nhãn.
Nên rất cẩn thận, vì ảnh trước và sau dễ bị hiểu là cam kết kết quả. Trước khi dùng, hãy để người am hiểu pháp lý của Anh / Chị soát từng bài.
Không cần nếu có khung chung từ đầu. Sản phẩm mới chỉ thay màu riêng và nội dung, còn khung, chữ và bố cục giữ nguyên để xếp cạnh nhau vẫn thấy cùng một nhà.
Nguồn dẫn trên trang
Nhánh gần10
Các nhánh gần trong ngành
Dược phẩm không kê đơnRõ công dụng, rõ liều dùng, đáng tin trên quầy nhà thuốc.Đi sâu vào nhánh này Đông y và dược liệuBài thuốc có gốc gác, vùng dược liệu có thật.Đi sâu vào nhánh này Thiết bị y tế gia đìnhChính xác, dễ dùng, có bảo hành rõ ràng.Đi sâu vào nhánh này Trang ngànhToàn ngành y tế và dượcNgười bệnh chọn nơi mình tin, không chọn nơi trông đẹp nhất.Về trang ngành
Kể cho Sinh Vũ nghe về sản phẩm của Anh / Chị
Vài dòng về sản phẩm, người mua và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.