JoyFM: kênh phát thanh sức khoẻ gần gũi như người bạn

Trước khi vẽ nét nào, Sinh Vũ hỏi trước: kênh muốn người nghe nghĩ gì về mình? Trên sóng, chương trình sức khoẻ rất dễ mang giọng phòng khám: đúng nhưng lạnh, và người nghe sẽ vặn tắt. Tên JoyFM cố ý đặt niềm vui đứng trước sức khoẻ, nên Sinh Vũ lấy đó làm định vị của kênh, tức chỗ đứng của kênh trong tâm trí người nghe. Đó là một kênh sức khoẻ nghe ấm như lời một người bạn, cho cả nhà cùng nghe, kể kiến thức sao cho dễ nghe và muốn nghe tiếp.

Định vị ấy trở thành thước đo cho mọi quyết định thiết kế. Màu đỏ phải gợi sự sống động, không gợi cảnh báo. Kiểu chữ phải thân thiện, hơi nghiêng về phía trước, không cứng nhắc. Giọng thương hiệu phải ấm, không lạnh như bệnh viện. Mỗi lần phân vân, Sinh Vũ quay lại hỏi: phương án nào giữ được cả sự tin cậy lẫn hơi ấm?

Logo phải vừa đáng tin vừa ấm áp ngay trong một cái nhìn. Vì vậy chữ fm nằm trong một vòng tròn đỏ, và từ vòng tròn ấy các vòng sóng phát thanh lan ra ngoài. Chữ joy đứng bên cạnh, màu xanh navy (xanh đậm), in nghiêng, nét tròn, nên trông thân thiện và có chuyển động. Màu navy giữ vẻ chững chạc của một nhà đài. Màu đỏ mang nhịp sống và năng lượng. Ghép lại, logo giống một làn sóng đang mang tin vui về sức khoẻ.

Sinh Vũ đặt logo này cạnh những logo hình tròn người Việt đã quen mắt, để chắc rằng người xem đọc ra đây là đài phát thanh chứ không phải ngân hàng. Các vòng sóng lan ra và chữ nghiêng giúp logo gợi đúng hai điều: phát thanh và thân thiện.

Một thương hiệu phát thanh xuất hiện ở những nơi rất khác nhau: phông trường quay tối, trang giấy in trắng, hình đồ hoạ nhỏ trên màn hình, chiếc túi vải. Vì vậy logo được làm thành dương bản (hình và chữ màu đậm trên nền sáng) và âm bản (hình và chữ màu sáng trên nền tối), kèm hai quy định: khoảng trống tối thiểu quanh logo và cỡ nhỏ nhất được phép dùng. Sinh Vũ cũng làm các phương án thử để chắc logo vẫn nhận ra được khi đen trên trắng, trắng trên đen, khi phóng to và khi thu nhỏ.

Lợi ích nằm ở chỗ này: dù ở trên vách trường quay hay trên bìa một cuốn hồ sơ, người xem vẫn nhận ra ngay đó là JoyFM.

Đơn vị vận hành kênh là Công ty Cổ phần Sóng Toàn Cầu. Công ty này phải tự giới thiệu mình với đối tác, nhà quảng cáo và các đơn vị y tế. Sinh Vũ làm hồ sơ năng lực và catalogue (cuốn giới thiệu các chương trình), để cách nói vừa ấm vừa chững chạc của thương hiệu nằm ngay trên trang giấy mà đối tác cầm được trên tay. Hoạ tiết sóng lấy từ logo chạy qua bìa và các trang bên trong. Bảng màu cũng được giữ nguyên trên giấy.

Nhờ vậy, người nghe trên sóng và đối tác trong phòng họp gặp cùng một JoyFM, nhất quán từ cách nói đến hình ảnh: ấm áp, chỉn chu và đáng tin.

Thương hiệu phát thanh vốn vô hình, vì nó là âm thanh. Sinh Vũ cho JoyFM một hình ảnh nhìn thấy được ngoài sóng phát thanh: trên màn hình, trên ấn phẩm, trên chiếc túi vải người ta mang về sau một sự kiện. Mọi nơi đều dùng cùng một logo và bảng màu, theo cùng bộ quy tắc, để người ta nhận ra kênh ngay cả trước khi nghe giọng.

Từ đây, ngoài tần số để dò trên đài, JoyFM còn có một hình ảnh riêng để người ta nhận ra.