Nguyên lý · Điều kiện Việt Nam
Biết luật ngành trước, rồi mới khác biệt
Ngành hàng quyết định luật chơi thị giác nhiều hơn cá tính riêng của thương hiệu. Muốn khác biệt thì phải biết luật ngành trước.
Mệnh đề
Ngành hàng quyết định luật chơi thị giác nhiều hơn cá tính riêng của thương hiệu. Muốn khác biệt thì phải biết luật ngành trước.
Phản đề
Cứ làm khác đi là nổi bật.
Vì sao Sinh Vũ tin vậy
Người mua nhận ra một loại hàng trước khi nhận ra một thương hiệu. Phá luật ngành khi chưa được ngành nhận vào thì không phải khác biệt, mà là bị loại khỏi tập cân nhắc ngay từ vòng nhìn lướt.
Nguyên lý này đổi cách làm việc ra sao
- Dựng bản đồ luật ngành trước khi đề xuất hướng
- Nêu rõ chỗ nào theo luật, chỗ nào cố ý phá và đổi lại được gì
- Trang ngách nói bằng luật của chính ngành đó
Bằng chứng
Bài Góc nhìn biện luận
Ca đã chứng minh
Kết luận