Green Cross Medical, chữ thập biết thương

Một chữ thập ai cũng có

Chữ thập là biểu tượng dễ đọc nhất ngành y. Nhà thuốc, phòng khám, bệnh viện, xe cứu thương đều mang nó, và người ta hiểu ngay chỉ trong một phần giây: ở đây có y tế. Green Cross Medical thừa hưởng sự nhận ra tức thì ấy từ chính cái tên của mình.

Nhưng cái phổ biến ấy cũng là một cái bẫy. Biểu tượng thuộc về tất cả thì không làm nổi bật ai. Trên con phố năm hiệu thuốc, năm chữ thập xanh sáng lên giống hệt nhau; Green Cross Medical được nhận ra như một loại hình, chứ chưa được nhớ như một cái tên. Green Cross Medical không thiếu biểu tượng, chỉ đang dùng chung một biểu tượng với cả ngành.

Giữ dấu hiệu, đổi ý nghĩa

Cách dễ nhất là nghĩ ra một dấu hiệu mới thật khéo rồi bỏ hẳn chữ thập. Sinh Vũ chọn không làm vậy. Người bệnh đang lo lắng không giải mã ẩn dụ, họ quét mắt tìm cái dấu hiệu họ đã tin sẵn. Vứt chữ thập đi là đánh đổi cả một đời ý nghĩa đã học lấy khoảnh khắc mới lạ.

Vậy nên Sinh Vũ giữ chữ thập và thay đổi thứ bao quanh nó. Định vị được chốt: Green Cross Medical không phải thêm một nơi biết chữa, mà là nơi chữa bằng sự ân cần. Mọi quyết định thiết kế sau đó đều trả lời một câu hỏi: nó có làm thương hiệu ấm hơn mà không bớt phần y khoa đi không.

Trái tim ôm lấy chữ thập

Biểu tượng gói trọn cả ý tưởng trong một hình: trái tim vẽ bằng nét liền, mở vòng tay ôm lấy chữ thập đặc. Nhìn nhanh, nó nói hai điều cùng lúc, chữ thập cho phần y khoa vững tay, trái tim cho sự ân cần mang phần y khoa ấy đến người. Không cần giải thích, ý nghĩa đến trước cả khi đọc tên.

Sinh Vũ vẽ trái tim thành một nét dứt khoát, không phải một khối tròn kín, để nó giống vòng ôm hơn là hình dán. Chữ thập giữ nguyên góc vuông cho phần uy tín, trái tim uốn cong để làm dịu góc ấy đi. Đây là chỗ logo trở thành tín hiệu. Chữ thập có thể đứng một mình trên biểu tượng nhỏ. Khoá tim và chữ thập cùng gánh trọn cái tên. Nhìn vào đâu cũng nhận ra ngay đó là cùng một thương hiệu.

Màu của sự an tâm

Xanh là điều đã định, nhưng xanh nào mới là chuyện. Sinh Vũ rời khỏi sắc xanh chói của kệ thuốc để chọn một xanh ngọc lam sâu, màu xanh tin cậy và điềm tĩnh hơn, sạch mà vẫn ấm. Sắc than chì neo phần chữ để thương hiệu đọc ra vững vàng và chuyên nghiệp, không trẻ con.

Kiểu chữ được chọn là chữ không chân, thẳng thớm, đặt ở độ đậm chắc tay. Một thương hiệu y tế đang mời người ta gửi gắm sức khoẻ của mình, nên cách thể hiện phải mộc và chắc, không màu mè. Sự tiết chế ở đây chính là thái độ ân cần được vẽ ra thành hình.

Dựng để nhân bản

Thương hiệu y tế không chỉ sống trên một tấm biển. Nó sống trên mặt tiền lúc lên đèn, trên bức tường lễ tân, trên áo blouse của bác sĩ, trên phong bì đơn thuốc, trên tấm thẻ khám nằm trong ví người bệnh. Vì thế Sinh Vũ bàn giao một hệ thống đầy đủ, chứ không chỉ một cái logo. Hệ thống gồm khoá logo đầy đủ, biểu tượng đứng một mình, bản đảo màu và một màu, lưới dựng cùng quy tắc vùng an toàn. Nhờ vậy dấu hiệu đứng vững dù dập chìm trên tấm thẻ hay chiếu sáng cao ba mét.

Sinh Vũ thử biểu tượng ở khổ nhỏ và khổ lớn, trên màu và trên mực in, trên nền sáng và nền tối. Một dấu hiệu cho cả thương hiệu chỉ xong khi nó sống được ở mọi nơi thương hiệu sẽ lớn tới. Dựng theo lối ấy, mở thêm phòng khám không còn là việc thiết kế mới, chỉ là đặt lại đúng dấu hiệu quen ấy một lần nữa.

Giá trị

Thứ Green Cross Medical có được là một chữ thập rốt cuộc đã thành của riêng mình. Trên cùng con phố đông đúc ấy, thương hiệu giờ được đọc ra chỉ trong một cái nhìn: đây là nơi ân cần, ấm trước cả lời nói, và y khoa thì khỏi phải bàn. Khi mở thêm phòng khám, nhận diện không loãng đi, nó chỉ lặp lại. Đó là khác biệt giữa một lần thuê vẽ logo và việc sở hữu thương hiệu mà Green Cross Medical có thể lớn lên bên trong suốt nhiều năm.