mcdi: tám chi nhánh dùng chung một hình ảnh

mcdi quen tự giới thiệu là nhà thầu, nhưng công ty này còn làm chủ đầu tư nhà máy nước sạch, thuỷ điện và chung cư cao tầng. Hai vai ấy cần nói hai điều khác nhau. Nhà thầu nói về năng lực thi công. Chủ đầu tư nói về tầm nhìn dài hạn. Trước khi vẽ nét nào, Sinh Vũ đi tìm một chỗ đứng, tức cách mcdi tự đặt mình trong mắt khách, để chứa được cả hai vai.

Chỗ đứng chốt lại nằm ở chữ đồng hành. Với chủ đầu tư, mcdi là bên cùng gánh tiến độ và rủi ro. Với địa phương, mcdi là bên góp hạ tầng rồi ở lại vận hành. Cái bắt tay mô tả đúng nhất cách công ty này làm ăn, nên nó thành điểm tựa cho mọi quyết định phía sau.

Biểu tượng logo của mcdi dựng từ hình lục giác (hình sáu cạnh đều), qua sáu bước hình học. Các bước chính: một khối tách thành tổ ong, tổ ong lồng vào nhau, hai khối xoay lại cho đối xứng, rồi khép thành một hình mà nhìn vào thấy được cả cái bắt tay lẫn trái tim. Không nét nào vẽ theo cảm hứng. Tất cả dựng bằng thước và tâm xoay (điểm giữ cố định để xoay hình), vì đó là cách làm mà người trong ngành xây dựng tin.

Hình lục giác nằm đúng trong thế giới của ngành xây dựng, nơi người ta làm việc với mô đun (các khối ghép đều nhau), kết cấu và khối chịu lực. Nhưng ngành này thường dừng ở sự cứng cáp và bỏ quên phần con người. mcdi đi thêm một bước: để hai khối kỹ thuật ôm lấy nhau thành một hình mang nghĩa tình cảm. Màu đỏ được chọn đủ mạnh để không bị chìm giữa nền xám của bê tông, thép và bụi, vì logo sẽ nằm trên những nền ấy lâu dài.

Phòng đấu thầu chỉ có vài phút xem hồ sơ năng lực, và thường không ai thuyết trình kèm. Vì vậy Sinh Vũ dựng cuốn hồ sơ để tự nó giới thiệu được công ty. Công trình đã hoàn thành được in đen trắng khổ lớn, chừa lề rộng, giấy dày, chữ đặt thưa. Ảnh toà nhà đứng một mình trên trang, nên người xem thấy quy mô trước khi kịp đọc con số. Cách trình bày điềm tĩnh như vậy cho thấy đây là đơn vị làm việc có tổ chức.

Cùng cách nghĩ đó, Sinh Vũ thiết kế bộ ấn phẩm văn phòng gồm thư, phong bì, danh thiếp và bìa tài liệu. Tất cả có hoa văn lục giác in chìm dưới nền giấy, chỉ nhìn thấy rõ khi ánh sáng chiếu nghiêng. Trong những buổi gặp mà mcdi chưa có dịp chứng minh bằng công trình, tập giấy này là sản phẩm đầu tiên của mcdi mà đối tác cầm trên tay.

Bộ nhận diện của nhà thầu nằm ngoài nắng mưa nhiều hơn trong phòng họp. Đó là biển rào công trường, bảng tên công trình, biển hiệu chi nhánh, mũ bảo hộ, áo phản quang và thùng xe. Những thứ này do thợ địa phương làm bằng bạt in, decal (miếng dán cắt sẵn) và sơn kẻ tay, mỗi nơi một điều kiện. Nếu bản thiết kế chỉ đẹp trên màn hình mà không tính đến điều đó, ra hiện trường nó sẽ bị làm lại theo cách rẻ nhất mà xưởng gần đó làm được.

Vì vậy cẩm nang quy chuẩn (tài liệu quy định cách dùng logo, màu, chữ) được viết theo lối cầm tay chỉ việc. Cẩm nang ghi rõ khoảng trống tối thiểu quanh logo, cỡ nhỏ nhất mà từ ngoài đường vẫn đọc được, cách xử lý khi chỉ in được một màu, và cách đặt tên chi nhánh dưới tên tập đoàn. Kèm theo là bộ mẫu dựng sẵn cho từng hạng mục. Nhờ vậy, chi nhánh không cần hỏi lại vẫn làm đúng, và người giữ chuẩn ở tổng công ty có căn cứ để kiểm tra.