MOG, một vòng tròn kết nối

Trước một yêu cầu lớn, chúng tôi không vẽ ngay. Sinh Vũ huy động ba nhóm thiết kế, dành hai tháng nghiên cứu mô hình nhận diện của những tập đoàn công nghệ lớn trên thế giới, những nơi một thương hiệu mẹ phải bao được nhiều mảng kinh doanh khác nhau mà vẫn nhất quán.

Từ đó, chúng tôi dựng một bức tranh tổng thể: không phải một logo đơn lẻ, mà một hệ thống nhận diện quy mô tập đoàn. Nền tảng này được tính toán để đủ rộng, cho các công ty thành viên của MOG sau này phát triển thương hiệu của mình mà vẫn nằm trong cùng một ngôn ngữ.

Ba thông điệp kết nối, chính quy, chuyên nghiệp gặp nhau trong một dấu hiệu. Ba chữ M, O, G, mỗi chữ nằm gọn trong một vòng tròn màu riêng: M trong sắc tím sâu, O trong sắc đỏ hồng, G trong sắc cam ấm. Ba vòng tròn đặt sát nhau, mỗi vòng một màu, gợi nhiều lĩnh vực khác nhau cùng thuộc về một nhà.

Nét chữ chắc chắn nói lên sự chính quy và chuyên nghiệp, còn ba vòng tròn nhiều màu nói lên sự đa dạng và kết nối: mỗi mảng kinh doanh một sắc, tất cả hợp thành một dấu hiệu hoàn chỉnh. Quanh biểu tượng, chúng tôi dựng trọn hệ nhận diện với bảng màu và cách dùng linh hoạt, để tinh thần kết nối lặp lại ở mọi điểm chạm.

Để một thương hiệu mẹ bao được nhiều công ty thành viên, hệ nhận diện phải rộng mà không loãng. Chúng tôi định bảng màu nhiều sắc, bộ chữ và cách dùng vòng tròn, tất cả thành một bộ công cụ để các mảng khác nhau đều lấy ra dùng được mà vẫn cùng một chất.

Đây là chỗ một hệ thống khác một cái logo: nó là nền để phát triển, không phải một hình cố định. Nhờ vậy, khi MOG mở thêm một lĩnh vực hay một công ty thành viên, thương hiệu mới vẫn có sẵn một ngôn ngữ để kế thừa.

Là một công ty Internet di động, MOG sống nhiều nhất trên màn hình. Chúng tôi đưa hệ nhận diện lên website, để trang chủ của tập đoàn trình bày được cả bức tranh đa lĩnh vực một cách gọn gàng và chuyên nghiệp, đúng tinh thần một công ty công nghệ.

Giao diện số nhất quán với nhận diện giúp MOG hiện diện chỉn chu ở điểm chạm mà khách và đối tác gặp đầu tiên. Ba vòng tròn nhiều sắc lên màn hình đẹp như trên trang giấy.

Một thương hiệu đa lĩnh vực cần nói với nhiều nhóm người khác nhau. Chúng tôi dựng hệ hình ảnh chiến dịch, một bộ khung hình ảnh và bố cục để MOG truyền thông cho từng mảng mà vẫn giữ một gương mặt chung, không rời rạc.

Nhờ có một hệ thống nền, mỗi chiến dịch chỉ cần lấy ra dùng, không phải dựng lại từ đầu. Đó là giá trị của việc đầu tư một nền nhận diện đủ rộng ngay từ đầu: về sau, mọi thứ chạy ra nhanh mà vẫn nhất quán.

Là một tập đoàn, MOG phải trình bày mình trước nhiều đối tác lớn. Chúng tôi dựng bộ tài liệu doanh nghiệp, một hồ sơ năng lực chỉn chu để MOG kể được cả hệ sinh thái đa lĩnh vực của mình một cách mạch lạc và có sức nặng.

Với một công ty công nghệ tham vọng, sự chỉn chu của bộ tài liệu chính là bằng chứng đầu tiên cho sự chính quy và chuyên nghiệp phía sau. Một hồ sơ đẹp giúp một mô hình lớn được tin ngay từ lần gặp đầu.