Dấu hiệu chỉ đẹp ở cỡ lớn
Logo dựng cho tiêu đề trang đầu hoặc phông trường quay, thu về ảnh đại diện thì rối hoặc vỡ nét.
Vẽ lại dấu hiệu theo nhiều cỡ, có bản rút gọn cho ô nhỏ và bản dương, bản âm cho mọi nền.
Tôi đang vướng chỗ nàyTruyền thông, nội dung và sáng tạo · Nhánh báo chí, truyền hình, xuất bản
Thiết kế nhận diện báo điện tử, đài và nhà xuất bản
Người đọc tin vào nơi quen mặt, nên làm mới phải giữ được cái quen.
Báo, đài và nhà xuất bản sống bằng niềm tin tích luỹ qua nhiều năm. Sinh Vũ giúp nhận diện giữ được sự chuẩn mực ấy, mà vẫn đủ gọn và rõ cho màn hình điện thoại và các kênh con.
Trả lời nhanh01
Nhận diện báo chí, đài và nhà xuất bản cần những gì?
Trước tiên cần ba thứ: một dấu hiệu còn đọc được ở cỡ rất nhỏ, một bộ quy chuẩn cho mọi kênh con và chương trình, và một giao diện số chạy được hằng ngày. Ba thứ ấy giữ niềm tin của người đọc khi nội dung đi qua nhiều màn hình.
Dấu hiệu đọc được ở cỡ nhỏ
Còn nhận ra khi thu về ảnh đại diện và biểu tượng ứng dụng, không chỉ trên trang đầu.
Quy chuẩn cho kênh con và chương trình
Mỗi chuyên mục, chương trình, kênh con có chỗ trong hệ, không tự thành một thương hiệu khác.
Giao diện và hình hiệu hằng ngày
Trang tin, hình hiệu, chuyển cảnh, bìa sách dựng từ cùng một bộ thành phần.
Loại hình02
Ba dạng cơ quan, ba bài toán
Cùng giữ niềm tin của công chúng nhưng cách người đọc gặp cơ quan khác nhau, nên điều nhận diện phải giữ cũng khác.
Cơ quan báo chí
Khách của họNgười đọc lướt tin hằng ngày trên điện thoại, mạng xã hội và trang chủ.
Bài toán thương hiệuDấu hiệu và giao diện đủ rõ để nhận ra tờ báo ngay khi nhìn lướt, đủ chững để tin.
Đài phát thanh, truyền hình
Khách của họNgười nghe, người xem gặp đài qua mặt số, danh sách kênh, hình hiệu chương trình.
Bài toán thương hiệuCho đài một gương mặt riêng giữa nhiều kênh na ná, và một hệ cho các chương trình con.
Nhà xuất bản
Khách của họNgười mua sách, tác giả và đối tác phát hành.
Bài toán thương hiệuMột diện mạo nhà xuất bản nhận ra ở gáy sách và bìa sách, mà mỗi đầu sách vẫn có nét riêng.
Điểm đau03
Bốn điểm đau riêng của báo chí, đài và nhà xuất bản
Đây là những chỗ cơ quan báo chí và xuất bản hay mất sự gắn bó mà uy tín cũ không giữ hộ.
Chương trình và kênh con mỗi cái một kiểu
Mỗi ban, mỗi chương trình tự dựng logo, nhìn không ra cùng một cơ quan.
Một kiến trúc nhận diện: cơ quan mẹ đặt quy tắc, chương trình con chọn trong bộ thành phần được cho phép.
Tôi đang vướng chỗ nàyGiao diện số làm lẻ từng đợt
Trang chủ, trang bài, ứng dụng, bản tin thư mỗi nơi mỗi kiểu vì làm ở các thời điểm khác nhau.
Dựng một hệ thiết kế số dùng chung, để thêm chuyên mục hay trang mới vẫn khớp.
Tôi đang vướng chỗ nàyHình hiệu và chuyển cảnh làm cho từng chương trình
Mỗi chương trình dùng một bộ chuyển động riêng, không có chung nhịp của đài.
Một bộ chuyển động chung cho hình hiệu, phụ đề, chuyển cảnh, rồi chương trình thêm màu và tiêu đề riêng.
Tôi đang vướng chỗ nàyHành trình khách04
Cơ quan báo chí mất người đọc ở chặng nào nhiều nhất?
Ở chặng Thấy. Người đọc gặp nội dung qua một thẻ tin nhỏ trên mạng xã hội hay một ô chương trình trong danh sách. Nếu nhìn lướt không nhận ra đó là cơ quan mình tin thì họ không bấm.
Chặng dễ mất khách nhấtThấy
Nên làm ngay
- Thử dấu hiệu và thẻ tin ở cỡ nhỏ nhất trên điện thoại.
- Dùng cùng một khuôn thẻ tin cho mọi kênh con và chương trình.
- Giữ cố định chỗ đặt tên cơ quan trong ảnh bài đăng trên mạng xã hội.
Điểm chạm05
Năm điểm chạm nên làm trước
Điểm chạm là những chỗ công chúng gặp cơ quan hằng ngày. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm này quyết định phần lớn việc công chúng có nhận ra và tin hay không.
Dấu hiệu và biểu tượng ứng dụng
Xuất hiện ở cỡ nhỏ nhất và xuất hiện nhiều nhất.
Giao diện trang tin hoặc trang chủ
Là nơi người đọc ở lại lâu nhất.
Thẻ tin và ảnh bài đăng trên mạng xã hội
Phần lớn người trẻ gặp cơ quan ở đây trước.
Hình hiệu và chuyển cảnh
Cho người xem biết mình đang xem đúng nơi, ở mọi chương trình.
Bìa sách và gáy sách
Với nhà xuất bản, đây là điểm chạm đầu tiên ở nhà sách và trên sàn thương mại điện tử.
Lộ trình06
Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu
Xếp theo thứ tự nên làm. Cơ quan lớn không đổi cùng lúc, mà làm dấu hiệu và quy chuẩn trước rồi đưa dần sang từng kênh.
Bộ nhận diện thương hiệu
Làm mới dấu hiệu, màu và chữ mà vẫn giữ phần người đọc đã quen.
Cẩm nang thương hiệu
Bộ quy chuẩn cho mọi kênh con, chương trình, ấn phẩm.
Hệ thiết kế số
Hệ thiết kế số cho trang tin, ứng dụng và bản tin.
Chuyển động
Hình hiệu, chuyển cảnh, phụ đề dùng chung nhịp.
Hệ vận hành thương hiệu
Khi nhiều ban cùng làm: hệ vận hành để quy chuẩn được giữ lâu dài.
Dự án07
Dự án gần nhất với báo chí, đài và xuất bản
Sinh Vũ đã công bố ba dự án đúng nhánh: một tờ báo điện tử, một kênh phát thanh và một đài truyền hình. Sinh Vũ chưa công bố dự án nhà xuất bản.
2007ICTnews, tin nhanh công nghệ mà vẫn vững
ICTnews ra đời từ vài người và trang giấy trắng; Sinh Vũ dựng logo khối cùng hệ giao diện báo điện tử để tờ tin công nghệ của Bộ…
Xem dự án
Tờ báo vừa phải chững chạc vừa phải nhanh, nên dấu hiệu chọn khối chữ đặc để thu về cỡ favicon vẫn vững. Hệ trang và hệ khung quảng cáo cũng được dựng sẵn từ đầu, để toà soạn ít người vẫn ra tin đều.
2012JoyFM, làn sóng biết chăm người nghe
JoyFM là kênh phát thanh chuyên biệt về sức khoẻ của Đài Phát thanh và Truyền hình Hà Nội trên tần số 98.9 MHz; Sinh Vũ dựng dấu…
Xem dự án
Kênh sức khoẻ dễ rơi vào giọng phòng khám, nên JoyFM chốt chỗ đứng ấm như người bạn trước khi vẽ. Dấu hiệu có bản dương, bản âm, quy tắc cỡ tối thiểu, và đi cả sang bộ hồ sơ của đơn vị vận hành.
2010HiTV, cái tên cất tiếng chào
Sinh Vũ dựng nhận diện HiTV quanh chính cái tên: 'Hi' là tiếng chào, chấm hồng bên cạnh là điểm sáng ấm của đời sống, đưa đài…
Xem dự án
Trên cùng chiếc điều khiển, kênh phần lớn được nhớ bằng con số. HiTV lấy tiếng chào trong chính cái tên làm điểm tựa, để đài vào nhà như người quen.
Đọc thêm08
Đọc thêm về báo chí, phát thanh, truyền hình, xuất bản
Chuyên môn
Giữ nhận diện nhất quán qua nhiều điểm chạmNhất quán nhận diện không tự có. Sinh Vũ chỉ ra ba thứ cần có và lý do hầu hết thương hiệu vỡ chuẩn không phải vì…Đọc bài Nhiều dòng sản phẩm: chọn kiến trúc trước, thiết kế sauKhi doanh nghiệp có nhiều dòng sản phẩm hoặc thương hiệu con, câu hỏi không phải là thiết kế mà là kiến trúc. Bài…Đọc bài Làm mới hay làm lại: chọn đúng mức độ can thiệpLàm mới (refresh) và làm lại (rebrand) không chỉ khác nhau về quy mô mà khác nhau về bản chất vấn đề cần giải. Bài…Đọc bài Những dấu hiệu nhận diện thương hiệu đã lỗi thờiNhận diện không chỉ lỗi thời vì trông cũ. Sinh Vũ chỉ ra những dấu hiệu thật sự cho thấy đã đến lúc thay đổi, và khi…Đọc bài Tập đoàn nhiều thương hiệu: dùng chung ra saoKhi nhiều thương hiệu cùng dùng một mã nguồn, cách tổ chức design system quyết định liệu hệ đó còn nhất quán sau hai…Đọc bài Chuyên môn video thương hiệuLàm sao chuyển động phục vụ chiến lược, không chỉ đẹpĐọc bàiNguyên lý đứng sau
- 2.01Ngành hàng quyết định thương hiệu trông ra sao nhiều hơn cá tính riêng, nên muốn khác thì phải biết quy ước nào bắt buộc giữ, quy ước nào chỉ là thói quen.
- 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy nó trong một lần lướt qua chỗ bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
- 2.03Dựng bản đồ quy ước của ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Hỏi đáp09
Câu hỏi thường gặp
Giữ lại phần độc giả đã quen như tên, màu chủ đạo hoặc dáng chữ, rồi làm mới phần còn lại theo từng bước. Nên báo trước trên trang và thử ở các màn hình nhỏ trước khi thay hẳn.
Cần đọc được ở cỡ rất nhỏ trên mặt số hay ứng dụng, có bản dương và bản âm, và đứng được cạnh logo các kênh khác. Dấu hiệu phát thanh nên gợi nghe chứ không chỉ gợi nhìn.
Nên, nhưng trong khuôn của đài. Chương trình có thể có tên, màu phụ và tiêu đề riêng, còn bố cục, chữ, nhịp chuyển động theo bộ quy chuẩn chung.
Nên cố định chỗ đặt tên nhà xuất bản ở bìa và gáy, một kiểu chữ cho các tên loạt sách, và một vùng để bìa mỗi đầu sách tự do thiết kế. Phần tự do là nơi mỗi quyển có nét riêng.
Cần khi trang tin, ứng dụng, bản tin thư và mạng xã hội do nhiều nhóm cùng làm. Hệ thiết kế số giúp thêm chuyên mục hay thêm trang mà không phải vẽ lại từng chỗ.
Nhánh gần10
Các nhánh gần trong ngành
Âm nhạc và nghệ thuậtCá tính nghệ thuật đọng lại trong một hình ảnh dễ nhớ.Đi sâu vào nhánh này Kênh nội dung và podcastNhận ra ngay trong ô hình nhỏ, giọng nhất quán.Đi sâu vào nhánh này Quan hệ công chúng và mạng xã hộiHình ảnh của mình chuẩn mực trước khi lo cho khách.Đi sâu vào nhánh này Trang ngànhToàn ngành truyền thôngThợ làm đẹp cho người khác thường quên chính mình.Về trang ngành
Kể cho Sinh Vũ nghe về cơ quan của Anh / Chị
Vài dòng về đơn vị, khách của Anh / Chị và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.