Chuyên môn
Chuyên môn video thương hiệu
Làm sao chuyển động phục vụ chiến lược, không chỉ đẹp. Kho tri thức tra cứu có sở cứ để Anh / Chị quyết đúng trước khi bắt đầu.
01
Có đáng làm video lúc này không
Đây có phải lúc nên chi cho video, hay còn thiếu nền.
7 bài- Video giải quyết bài toán kinh doanh nào, hay chỉ vì thấy đối thủ cóTrước khi bấm máy, hãy trả lời một câu: video này thay đổi hành vi hay nhận thức nào của khách hàng?
- Chưa có bộ nhận diện thì có nên quay video chưaSinh Vũ giải thích vì sao video không có bộ nhận diện và giọng thương hiệu thì mỗi clip trôi rời, không cộng dồn thành trí nhớ.
- Khi nào ảnh tĩnh làm tốt hơn và rẻ hơn videoKhông phải nhu cầu nào cũng cần video.
- Đo hiệu quả video bằng gìLượt xem không phải thước đo thành công của video.
- Chưa có kế hoạch phân phối thì làm video có phí khôngMột video hay mà không có kế hoạch phân phối và ngân sách đẩy thì phần lớn là phí.
- Một video hay cả hệ nội dung video: chọn cái nàoAnh / Chị đang cần một video cho một dịp cụ thể, hay cần hiện diện liên tục lâu dài?
- Khởi động sản xuất video trước mốc ra mắt bao lâuĐặt lịch ngược từ ngày ra mắt để biết cần bao nhiêu tuần cho video lẻ hay chiến dịch đầy đủ, và khâu nào không được cắt.
02
Chọn cách thể hiện
Quay người thật, hoạt hình hay đồ hoạ chuyển động.
7 bài- Sản phẩm của tôi hợp quay người thật hay dựng hoạt hìnhHướng dẫn chọn giữa video quay thật và hoạt hình dựa trên bản chất sản phẩm, mục tiêu niềm tin và ngân sách, không theo trào lưu.
- Khi nào chọn đồ hoạ chuyển động thay vì quayĐồ hoạ chuyển động và quay phim phục vụ hai mục đích khác nhau.
- Có nên trộn quay thật với hoạt hình trong cùng một videoTrộn quay thật và hoạt hình có thể kể câu chuyện thương hiệu trọn vẹn hơn, nhưng chỉ khi mỗi dạng gánh đúng phần nó mạnh.
- Chọn hoạt hình 2D hay 3D cho video thương hiệu2D và 3D không chỉ khác nhau về phong cách mà về cấu trúc chi phí và thời gian sản xuất.
- Công cụ sinh video tự động đã đủ dùng chưaSinh Vũ phân tích thẳng khi nào nên dùng công cụ sinh video từ chữ và khi nào chưa nên giao trọn, để Anh / Chị không mất tiền vào clip chung chung không ra chất thương hiệu.
- Chọn phong cách hình ảnh hợp thương hiệu, không lỗi mốtHướng dẫn chọn phong cách hình ảnh cho video thương hiệu: bền theo định vị, không chạy theo hiệu ứng nhất thời.
- Nội dung video nên điện ảnh hay quay thô để tin cậy hơnPhân tích khi nào nên chọn phong cách điện ảnh, khi nào nên quay thô kiểu thật, và tại sao câu trả lời phụ thuộc vào kênh phát hành chứ không phải sở thích thẩm mỹ.
03
Thời lượng, số lượng và kênh
Bao nhiêu video, mỗi video dài bao lâu, cắt cho kênh nào.
7 bài- Video nên dài bao nhiêu giây cho mỗi kênh phát hànhKhông có một con số vàng cho độ dài video.
- Một chiến dịch cần bao nhiêu video là đủSố lượng video không phải con số đặt trước mà phải suy từ mục tiêu, số kênh và kế hoạch phân phối.
- Một lần sản xuất cắt được bao nhiêu bản videoTừ một buổi quay, Anh / Chị có thể ra bản ngang, bản dọc, bản vuông và nhiều độ dài khác nhau, nhưng chỉ khi ý định cắt được khai báo trước khi bấm máy.
- Cần bản ngang, dọc 9:16 hay vuông, và có phải quay lại từ đầu khôngChọn tỉ lệ video theo nơi video sống, không theo thói quen.
- Ba giây đầu quyết định video sống hay chết đến mức nàoVài giây đầu là nơi người xem quyết ở lại hay lướt qua.
- Dồn tiền vào một video chính hay chia thành nhiều video ngắnKhông phải chọn một trong hai.
- Ra nội dung đều hay dồn một mẻ lớnPhân tích khi nào nên ra đều từng tháng, khi nào có thể dồn mẻ, và cách tách nhịp sản xuất khỏi nhịp phát hành để không đứt quãng.
04
Tự làm hay thuê, thuê thế nào
Dựng đội trong nhà, thuê người tự do hay thuê studio.
8 bài- Tự quay điện thoại hay thuê ê-kíp chuyên nghiệpKhông phải thiết bị quyết định chất lượng video thương hiệu, mà là vai trò của video đó.
- Khi nào nên nuôi đội video trong nhà thay vì thuê ngoàiKhông phải doanh nghiệp nào cũng cần đội video nội bộ.
- Thuê người làm tự do hay studio làm video thương hiệuFreelancer linh hoạt, chi phí thấp hơn.
- Khi nào video do khách hàng và người sáng tạo tự quay hợp hơn studioMạng lưới người sáng tạo nội dung và studio bài bản phục vụ hai mục tiêu khác nhau.
- Làm video: thuê từng việc hay thuê theo thángKhông phải lúc nào cũng nên ký hợp đồng dài.
- Ai giữ vai chỉ đạo sáng tạo để nhiều video vẫn một giọngMuốn nhiều video nghe như cùng một thương hiệu, Anh / Chị cần một vai chỉ đạo sáng tạo giữ giọng, hệ màu và nhịp điệu xuyên suốt.
- Người sáng lập hay diễn viên lên hình trong video thương hiệuNgười sáng lập lên hình xây niềm tin nhanh, diễn viên cho kiểm soát và chất bóng bẩy.
- Có cần bộ khuôn và quy tắc để đội trong nhà tự làm video về sauKhi thuê ngoài làm video xong, đội nội bộ có thể tự tiếp quản không?
05
Chi phí, báo giá và điều khoản
Giá dao động theo cái gì, báo giá gồm gì và không gồm gì.
7 bài- Giá một video phụ thuộc vào những yếu tố nàoGiá video không nằm ở số phút mà ở khối lượng công của ba khâu sản xuất.
- Báo giá video gồm những gì và khoản nào dễ phát sinhHiểu rõ phạm vi báo giá video trước khi ký hợp đồng: những hạng mục thường được gồm, những khoản hay bị bỏ sót, và cách tự bảo vệ ngân sách.
- Nhạc nền và giọng đọc: ai giữ bản quyền, dùng lại được khôngNhạc và giọng đọc không bao giờ được mua đứt tự do dùng mọi nơi, trừ khi hợp đồng ghi rõ.
- Nên chốt bao nhiêu vòng duyệt video để không sa lầy sửa vô tậnHướng dẫn chốt số vòng duyệt hợp lý trong hợp đồng video, định nghĩa đúng một vòng là gì, và cách đặt cửa duyệt theo giai đoạn để tránh sửa tốn kém.
- Sau khi bàn giao, tôi có được file gốc để chỉnh về sau khôngMuốn nhận file dự án After Effects, Premiere hay tư liệu quay thô thì phải ghi rõ trong hợp đồng ngay từ đầu.
- Vì sao lời hứa làm video lan truyền là dấu hiệu nên tránhKhông ai làm chủ được viral.
- Chia ngân sách làm video và chạy quảng cáoKhông có tỉ lệ vàng cố định.
06
Theo ngành
Công nghệ, ẩm thực, bán lẻ: mỗi ngành cần video khác.
7 bài- Video giải thích tính năng công nghệ trừu tượngHướng dẫn dựng video giải thích cho sản phẩm công nghệ: chọn ẩn dụ hình ảnh, cấu trúc kịch bản và độ dài phù hợp từng nơi phát.
- Quán ăn, nhà hàng: phim thương hiệu hay video ngắn theo mùaChủ nhà hàng và chuỗi ẩm thực thường băn khoăn nên đầu tư vào phim thương hiệu dài hay clip ngắn theo mùa.
- Thương hiệu bán thẳng cho khách: ra video đều đặn mỗi tuầnVới bán lẻ bán thẳng cho khách, ra đều quan trọng hơn ra hoành tráng.
- Bất động sản dự án lớn: video vừa sang vừa bán đượcDự án lớn cần cả hai lớp: phim điện ảnh tạo khát khao và video đi thực tế tạo niềm tin.
- Video bài giảng và giới thiệu khoá học nên làm theo hướng nàoHai loại video giáo dục, hai mục đích khác nhau, hai bộ luật riêng.
- Tài chính và doanh nghiệp: biến số liệu thành hình để người xem tinTrong tài chính, bố cục sạch và chuyển động dễ đoán là tín hiệu tin cậy.
- Du lịch: kể cảm xúc điểm đến không rơi vào lối mòn quảng báLàm sao để video du lịch chạm cảm xúc người xem mà không rơi vào flycam vô hồn hay quảng bá sáo rỗng?