HiTV: cái tên là lời chào

Trước khi vẽ, Sinh Vũ tự hỏi một câu: người xem cần nhớ điều gì về đài? Sinh Vũ chọn cảm giác được đón vào nhà mỗi tối, thay vì vùng phủ sóng hay công nghệ truyền dẫn. Vì vậy cả bộ nhận diện dựa vào hai chữ đầu của tên, 'Hi', lời chào thân mật nhất giữa người với người.

Đi cùng cái tên là câu 'Vì cuộc sống tươi đẹp'. Sinh Vũ coi đây là lời hứa của đài với người xem: đài có mặt để đời sống thường ngày dễ chịu hơn. Từ lời hứa đó, Sinh Vũ định vị HiTV (chọn chỗ đứng riêng cho đài trong lòng người xem) là người mang niềm vui về từng phòng khách, thay vì một kênh kỹ thuật. Mọi thiết kế sau đó đều lấy tiếng chào này làm gốc.

Chữ 'Hi' được viết nghiêng về phía trước, màu navy (xanh tím than). Nét chữ chắc nhưng không cứng, như dáng người đang bước tới bắt tay. Độ nghiêng kéo mắt người xem sang bên phải, nơi câu chuyện tiếp diễn.

Ở đó, chữ 'TV' nằm gọn trong chấm tròn màu hồng sen ngả đỏ, chữ trắng hiện trên nền màu ấm. Chấm tròn này là điểm nhấn của cả bộ nhận diện. Nó gợi một mặt trời nhỏ, một nút nguồn vừa bật, hay hơi ấm phòng khách buổi tối. Màu navy giữ vẻ tin cậy của một đài chính thống. Màu hồng đỏ mang đến sự gần gũi và cảm xúc của đời sống. Hai màu đối nhau vừa đủ để cái tên vừa vững vừa tươi. Đến đây, HiTV không còn là một cụm chữ viết tắt mà đã thành một lời chào có màu.

Logo truyền hình xuất hiện trên đủ loại nền: góc phải của một cảnh phim tối, thanh chữ trên bản tin nền sáng, phông sân khấu nhiều màu rực rỡ. Nếu không có quy chuẩn (bộ quy tắc dùng logo và màu), chấm hồng và chữ navy lúc thì chìm mất, lúc thì chói mắt, và mỗi người làm một kiểu.

Sinh Vũ viết quy chuẩn để HiTV luôn là cùng gương mặt: bản dương trên nền trắng, bản âm chữ trắng trên nền navy, và cách đặt ngay trên nền hồng thương hiệu. Trong cẩm nang còn có bản trên nền đen. Kèm theo là khoảng thở tối thiểu quanh dấu, cỡ nhỏ nhất vẫn đọc rõ chấm 'TV', bảng màu in đúng sắc. Nhờ quy chuẩn, dù qua bao giờ phát và bao bàn tay, lời chào vẫn nguyên vẹn. Nhận diện thôi phụ thuộc vào người làm.

Ngoài việc phát sóng, đài còn gặp đối tác, mời quảng cáo, gửi công văn và giới thiệu năng lực. Trong những lần ấy, hồ sơ và ấn phẩm đối ngoại (tài liệu đài gửi cho người bên ngoài) là thứ đại diện cho đài.

Sinh Vũ đưa nhận diện HiTV vào hồ sơ năng lực và văn phòng phẩm (giấy tờ, đồ dùng văn phòng có in nhận diện). Bìa hồ sơ màu navy, có chấm hồng làm điểm nhấn. Bên trong là hình ảnh đời sống gia đình ấm áp. Danh thiếp và tiêu đề thư (giấy viết thư có in sẵn tên đài) đều theo cùng một phong cách chỉn chu. Nhờ vậy, khi đối tác chưa kịp bật tivi, họ đã thấy trước tinh thần của đài: tin cậy, tươi tắn, vì cuộc sống tươi đẹp.