HiTV, cái tên cất tiếng chào

Trước khi chạm vào hình, chúng tôi hỏi một câu gốc: người xem cần nhớ điều gì về đài? Không phải vùng phủ sóng hay công nghệ truyền dẫn, mà cảm giác được đón vào nhà mỗi tối. Điểm tựa của cả hệ nằm gọn ở hai chữ đầu, Hi, lời thân mật nhất của tiếng người: xin chào.

Đi cùng cái tên là câu 'Vì cuộc sống tươi đẹp'. Chúng tôi không xem đó là khẩu hiệu để trưng, mà là lời hứa định hướng: đài có mặt để đời sống thường ngày dễ chịu hơn. Định vị vì thế kéo HiTV ra khỏi vai kênh kỹ thuật, đặt vào vai người mang niềm vui về từng phòng khách, và mọi thứ dựng sau đều bám tiếng chào ấy làm trục.

'Hi' được dựng bằng nét nghiêng về phía trước, chữ navy chắc mà không cứng, như dáng người đang bước tới bắt tay. Độ nghiêng đưa ánh nhìn chạy sang phải, đúng nơi câu chuyện tiếp diễn.

Ở đó, 'TV' nằm gọn trong chấm tròn hồng sen ngả đỏ, chữ trắng khoét trên nền màu ấm. Chấm tròn là điểm sáng của cả nhận diện: gợi mặt trời nhỏ, gợi nút nguồn vừa bật, gợi hơi ấm phòng khách buổi tối. Navy giữ phần tin cậy của đài chính thống, hồng đỏ giữ phần đời sống và cảm xúc, hai màu đối nhau vừa đủ để cái tên vừa vững vừa tươi. Đến đây, HiTV thôi là ba chữ viết tắt, nó đã thành lời chào có màu.

Truyền hình sống ở đủ loại nền: góc phải khung phim tối, thanh chữ trên nền tin sáng, phông sân khấu rực màu. Nếu không có luật, chấm hồng và chữ navy sẽ khi chìm khi chói, mỗi người dựng một kiểu.

Chúng tôi viết quy chuẩn để HiTV luôn là cùng gương mặt: bản dương trên nền trắng, bản âm trắng trên nền navy, và cách đặt ngay trên chính nền hồng thương hiệu. Kèm theo là khoảng thở tối thiểu quanh dấu, cỡ nhỏ nhất vẫn đọc rõ chấm 'TV', bảng màu in đúng sắc. Nhờ quy chuẩn, dù qua bao giờ phát và bao bàn tay, lời chào vẫn nguyên vẹn. Nhận diện thôi phụ thuộc vào người làm.

Đài không chỉ sống trên sóng. Nó gặp đối tác, mời quảng cáo, gửi công văn, giới thiệu năng lực. Ở những cuộc gặp ấy, thứ nói thay đài là bộ hồ sơ và ấn phẩm đối ngoại.

Chúng tôi đưa nhận diện HiTV vào hồ sơ năng lực và văn phòng phẩm: bìa navy với chấm hồng dẫn đầu, hình ảnh đời sống gia đình ấm áp bên trong, danh thiếp và tiêu đề thư cùng một giọng chỉn chu. Để khi đối tác chưa bật tivi, họ đã thấy trước tinh thần của đài: tin cậy, tươi tắn, vì cuộc sống tươi đẹp.