Nhạc nghe được, tranh xem được; thương hiệu là phần để người ta mang theo.
Người hâm mộ muốn một thứ để cầm, để treo, để giữ. Sinh Vũ giúp nghệ sĩ, hãng thu âm và phòng tranh có một diện mạo thống nhất, từ bìa album tới tấm vé đêm diễn.
Trước tiên cần ba thứ: một mô típ hình ảnh gắn với tác phẩm, bộ ấn phẩm cho mỗi lần ra tác phẩm, và vật phẩm để người hâm mộ mang về. Ba thứ ấy giúp người nghe, người xem nhớ nghệ sĩ qua nhiều dự án chứ không chỉ qua một bài hát.
Một hình và vài màu đủ riêng để nhận ra qua nhiều tác phẩm.
Bìa album hay đĩa, áp phích, vé, cùng một tinh thần mà mỗi dự án vẫn có nét riêng.
Sổ lời, áo, túi, ấn phẩm nhỏ để người nghe giữ lại sau đêm diễn.
Cùng làm nghệ thuật nhưng người xem và cách họ gắn bó khác nhau, nên diện mạo cũng cần khác.
Khách của họNgười nghe theo dõi theo cá tính nghệ sĩ và từng dự án.
Bài toán thương hiệuGiữ được một gu nhất quán qua nhiều album mà mỗi album vẫn có nét riêng.
Khách của họNghệ sĩ muốn ký, người nghe tin vào gu chọn lọc của hãng.
Bài toán thương hiệuMột thương hiệu hãng đủ rõ để nghệ sĩ mới thấy mình hợp, mà không lấn át từng nghệ sĩ.
Khách của họNgười yêu nghệ thuật, nhà sưu tập và nghệ sĩ muốn trưng bày.
Bài toán thương hiệuMột diện mạo đủ lặng để tác phẩm nói, mà vẫn nhận ra là của không gian này.
Đây là những chỗ nghệ sĩ hay mất người nghe mà tài năng không cứu được.
Bìa album mới đổi hoàn toàn, người theo dõi cũ khó nhận ra đây là sản phẩm của cùng một người.
Giữ cố định vài thứ như bảng màu, chữ hoặc cách đặt tên, để mỗi album đổi phần còn lại.
Tôi đang vướng chỗ nàyNhạc nghe trên điện thoại nên bìa chỉ làm một bản vuông; người hâm mộ muốn giữ lại không có gì để cầm.
Thiết kế cùng lúc bản số và bản in, kèm sổ lời hay ấn phẩm nhỏ làm quà tặng cho người mua sớm.
Tôi đang vướng chỗ nàyÁp phích đẹp khi xem gần nhưng ngoài phố không ai kịp đọc ngày giờ và địa điểm.
Làm hai bản: bản đi đường chỉ giữ ngày giờ, địa điểm, tên nghệ sĩ; bản treo trong nhà giữ hoạ tiết.
Tôi đang vướng chỗ nàyÁo, túi in logo ở khổ nhỏ, chất liệu không bền, người mua dùng một lần rồi bỏ.
Chọn ít vật phẩm nhưng đáng giữ, dùng chung mô típ với bìa album và vé.
Tôi đang vướng chỗ nàyỞ chặng Thấy. Người nghe gặp tác phẩm lần đầu qua một ảnh bìa nhỏ trên ứng dụng nghe nhạc. Ảnh bìa không nói được cá tính thì họ nghe một bài rồi quên.
Điểm chạm là những chỗ người nghe, người xem thấy nghệ sĩ. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm này quyết định phần lớn việc nghệ sĩ có được nhớ qua nhiều dự án hay không.
Là hình đại diện cho cả dự án trên mọi nền tảng và trên kệ.
Là thứ khán giả thấy trước đêm diễn và giữ lại sau đó.
Cho người nghe kỹ một thứ để cầm khi nghe.
Biến người nghe thành người mang thương hiệu của nghệ sĩ đi tiếp.
Đơn vị tổ chức, hãng và nhãn hàng xem trang này trước khi mời hợp tác.
Xếp theo thứ tự nên làm. Nghệ sĩ mới dừng ở bước hai là đủ; hãng và phòng tranh đi hết.
Tên, mô típ, bảng màu và chữ: nền cho mọi tác phẩm sau này.
Bìa album, áp phích, vé: bộ hình cho mỗi đợt ra tác phẩm.
Sổ lời, vật phẩm người hâm mộ, biển và vật phẩm tại đêm diễn.
Trang nghệ sĩ hoặc trang hãng, gom tác phẩm và lịch diễn.
Cho hãng và phòng tranh: cẩm nang để nhiều nghệ sĩ, nhiều triển lãm cùng chung một diện mạo.
Sinh Vũ đã công bố một dự án đúng nhánh, là album và đêm diễn của Lê Minh Sơn và Phong Huyền. Dự án thứ hai gần nhất là một dịch vụ âm nhạc số.
2022Album Tình của nhạc sĩ Lê Minh Sơn và nhà thơ Phong Huyền cần có hình ảnh để người nghe cầm được trên tay. Sinh Vũ vẽ hoạ tiết hai…
Năm 2022 người ta nghe nhạc bằng điện thoại nên đĩa vật lý là để tặng và để giữ. Dự án làm từ hoạ tiết hai dải quấn nhau tới vỏ đĩa gấp như sách, sổ lời, tấm vé có cuống và bộ quà mang về.
Sinh Vũ dựng cái tên, giao diện và hệ xúc tiến thương mại cho Keeng, dịch vụ âm nhạc của Viettel, để một sản phẩm nghe nhạc ngân xa…
Một cái tên gọi bằng chính âm thanh cần dấu hiệu làm tên tự ngân lên. Keeng dùng hai chữ ee lệch hàng trong khối vàng, rồi mọc ra cả hệ xuất hiện ở đâu cũng nhận ra.
Nguyên lý đứng sau
Cần biết album kể chuyện gì, nghe trong hoàn cảnh nào và người nghe là ai. Từ đó chọn một hình, một bảng màu và một cách đặt tên, rồi thử ở cỡ ảnh nhỏ trên ứng dụng nghe nhạc.
Cần một dấu hiệu chữ đọc được là đủ để bắt đầu. Ban nhạc dùng nó trên áp phích, ảnh đại diện và vật phẩm. Nên chọn kiểu chữ dễ vẽ lại, dễ in ở cỡ nhỏ.
Hãng nên có một gu rõ trong cách chọn nghệ sĩ và cách trình bày tác phẩm. Thương hiệu hãng nên đứng sau, chỉ nhỏ trên mỗi sản phẩm, để từng nghệ sĩ vẫn là người được nhớ.
Nên đơn giản, ít màu và ít hoạ tiết để tác phẩm nói. Dấu hiệu và chữ giữ cố định cho thiệp mời, biển, danh mục triển lãm. Phần đổi theo từng triển lãm là ảnh và tên.
Nên chọn ít món nhưng đáng giữ như sổ lời, áp phích, túi, và dùng chung mô típ với album. Hỏi trước người hâm mộ muốn giữ gì sẽ tốt hơn là đoán.
Vài dòng về đơn vị, khách của Anh / Chị và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.