Engines, chuẩn Đức trên mọi kệ hàng

Trước khi vẽ, chúng tôi ngồi lại cùng ban lãnh đạo để chốt điều Engines thực sự bán. Không phải một cục mô tơ, mà sự yên tâm của một cánh cửa đóng mở hàng nghìn lần vẫn chuẩn. Từ đó, định vị siết vào hai chữ chính xác và bền bỉ, đúng tinh thần một thương hiệu lấy chuẩn kỹ thuật Đức làm gốc.

Germany Technology thành trục xuyên suốt, không phải một dòng chữ trang trí mà một lời cam kết. Nó quyết định mọi thứ phía sau nên trông thế nào: nghiêm, sạch, chính xác, không màu mè. Một thương hiệu Việt mang khí chất Đức thì phải nhìn ra khí chất ấy ngay từ nét chữ đầu tiên.

Biểu tượng Engines là một chữ ký công nghệ: nét vuông thành, dứt khoát, đọc lên là thấy máy móc chính xác. Chúng tôi cố tình dựng nó thật đơn giản, ít chi tiết thừa, vì logo này không chỉ nằm trên tờ giấy. Nó phải dập chìm được, đúc nổi được lên thân máy cơ khí, nơi mọi đường nét rườm rà đều biến mất sau một lần khuôn ép.

Màu chọn dứt khoát: đồng ánh kim của kỹ thuật, đen của sức mạnh cơ khí, ánh bạc để mọi thứ sạch và cao cấp. Một mảng chấm chuyển sắc dựng thành hình cánh làm nền cho catalog và ấn phẩm, cho thương hiệu một hơi thở chuyển động mà vẫn giữ nét kỹ thuật. Đó là chỗ một hệ nhận diện khác một cái logo: nó tính trước mọi bề mặt mà cái tên sẽ đặt chân lên.

Một cỗ máy nặng vài chục ký cần một cái hộp xứng với nó, và Engines cần tới tám dòng hộp như thế. Chúng tôi thiết kế hệ bao bì cho toàn bộ các dòng mô tơ, mỗi dòng một kích thùng riêng nhưng chung một ngôn ngữ: nền đen chắc tay, mảng đồng vắt chéo như một mũi tên, tên dòng máy bằng tiếng Anh kỹ thuật, mã vạch và ký hiệu vận chuyển. Mở ra là thấy một sản phẩm được làm tử tế.

Cái khó của bao bì công nghiệp không nằm ở lớp in, mà ở kết cấu. Thùng phải đủ chắc để ôm một khối mô tơ mấy chục ký qua đường xa, đủ gọn để xếp chồng, và quan trọng nhất, phải sắp được thành module đồng bộ khi vào chuỗi phân phối. Chúng tôi nghiên cứu từng thùng để khi cả tám dòng đứng cạnh nhau trên kệ, chúng thành một khối Engines liền mạch, không phải tám cái hộp rời.

Đi kèm là hệ tem sản phẩm: mỗi model một nhãn thông số riêng, cùng một khuôn, để người bán và người lắp nhìn một cái là biết đúng máy, đúng tải, đúng dòng. Riêng dòng lưu điện mang một nhánh tên phụ, WPS engines, vẫn nằm gọn trong cùng một hệ. Bao bì ở đây không phải lớp áo, mà là cái bắt tay đầu tiên giữa Engines và người mua.

Mô tơ cửa cuốn được bán ở đại lý thiết bị, cửa hàng cơ khí, điểm phân phối trải khắp các tỉnh. Chúng tôi dựng bộ nhận diện cho chuỗi ấy: biển đại lý phân phối chính thức, standee, poster, tờ rơi, để mỗi điểm bán dù lớn nhỏ đều khoác cùng một gương mặt Engines, nhận ra từ ngoài đường.

Cùng với đó là catalog và hồ sơ năng lực, thứ Engines cần khi ngồi trước một nhà phân phối mới. Với một thương hiệu kỹ thuật, sự chỉn chu của bộ tài liệu chính là bằng chứng đầu tiên cho sự chỉn chu của cái máy bên trong. Một cuốn catalog dựng đẹp, một tấm biển đại lý dựng chuẩn, là cách Engines nói rằng đây là hàng nghiêm túc, trước khi khách kịp hỏi giá.