Engines: tám dòng mô tơ cửa cuốn chung một bộ mặt

Trước khi vẽ, Sinh Vũ ngồi lại cùng ban lãnh đạo để chốt xem Engines thực sự bán gì. Đó không phải cục mô tơ, mà là sự yên tâm của một cánh cửa đóng mở hàng nghìn lần vẫn chuẩn. Từ đó, Sinh Vũ chốt định vị (chỗ đứng của thương hiệu trong đầu khách hàng) quanh hai chữ chính xác và bền bỉ, đúng tinh thần một thương hiệu lấy chuẩn kỹ thuật Đức làm gốc.

Germany Technology (công nghệ Đức) là lời cam kết xuyên suốt của Engines, và cũng là nguyên tắc cho mọi thứ phía sau: nghiêm, sạch, chính xác, không màu mè. Thương hiệu Việt làm theo chuẩn Đức phải cho khách thấy điều đó ngay từ nét chữ đầu tiên.

Biểu tượng Engines gồm những nét vuông thành, dứt khoát, nhìn vào là thấy sự chính xác của máy móc. Sinh Vũ cố ý vẽ thật đơn giản, ít chi tiết thừa, vì logo này còn phải dập chìm (ép lõm xuống bề mặt) hoặc đúc nổi (nổi lên khỏi bề mặt) trên thân máy kim loại. Đường nét rườm rà sẽ mất hết sau một lần ép khuôn.

Sinh Vũ chọn màu dứt khoát: đồng ánh kim gợi sự kỹ thuật, đen gợi sức mạnh của máy cơ khí, ánh bạc giữ cho tổng thể sạch và cao cấp. Nền catalog và ấn phẩm dùng mảng chấm chuyển sắc xếp thành hình cánh, để thương hiệu có cảm giác chuyển động mà vẫn giữ nét kỹ thuật. Đây là chỗ một hệ nhận diện khác với cái logo: nó tính trước mọi bề mặt mà tên thương hiệu sẽ xuất hiện.

Cỗ máy nặng vài chục ký cần một cái hộp xứng với nó, và Engines có tám dòng hộp như thế. Sinh Vũ thiết kế bao bì cho toàn bộ các dòng mô tơ. Mỗi dòng một kích thước thùng riêng nhưng chung một cách trình bày: nền đen chắc tay, mảng đồng vắt chéo như một mũi tên, tên dòng máy bằng tiếng Anh kỹ thuật, mã vạch và ký hiệu vận chuyển. Mở thùng ra là thấy ngay một sản phẩm được làm tử tế.

Cái khó của bao bì công nghiệp nằm ở kết cấu thùng hơn là lớp in. Thùng phải đủ chắc để ôm khối mô tơ mấy chục ký đi đường xa, và đủ gọn để xếp chồng. Quan trọng nhất, thùng phải xếp được thành từng module (khối ghép đồng bộ) khi vào chuỗi phân phối. Sinh Vũ nghiên cứu từng thùng để khi cả tám dòng đứng cạnh nhau trên kệ, chúng thành một khối Engines liền mạch, không phải tám cái hộp rời.

Đi kèm là hệ tem sản phẩm (nhãn dán ghi thông số máy): mỗi model một nhãn thông số riêng, cùng một bố cục, để người bán và người lắp nhìn qua là biết đúng máy, đúng tải, đúng dòng. Riêng dòng lưu điện có thêm một tên phụ là WPS engines, vẫn nằm gọn trong cùng hệ. Bao bì là chỗ Engines gặp người mua lần đầu.

Mô tơ cửa cuốn được bán ở đại lý thiết bị, cửa hàng cơ khí và các điểm phân phối trải khắp các tỉnh. Sinh Vũ thiết kế bộ nhận diện cho những nơi ấy: biển đại lý phân phối chính thức và các vật phẩm POSM (vật phẩm trưng bày tại điểm bán) như standee (giá đứng giới thiệu sản phẩm), poster, tờ rơi. Mỗi điểm bán, lớn hay nhỏ, đều mang cùng diện mạo Engines, để khách nhận ra từ ngoài đường.

Cùng với đó là catalog (cuốn giới thiệu sản phẩm) và hồ sơ năng lực (tài liệu giới thiệu công ty), những thứ Engines cần khi ngồi trước một nhà phân phối mới. Với một thương hiệu kỹ thuật, bộ tài liệu chỉn chu là bằng chứng đầu tiên cho thấy cái máy bên trong cũng chỉn chu. Catalog đẹp và biển đại lý đúng chuẩn cho nhà phân phối thấy đây là hàng nghiêm túc, trước cả khi họ hỏi giá.