Edupia, một hệ cho triệu lớp học

Trước khi vẽ, chúng tôi cùng đội ngũ Edupia làm rõ điều thương hiệu thật sự bán. Không phải bán những bài học, mà bán cơ hội: một đứa trẻ ở bất cứ đâu cũng có thể học tiếng Anh như trong lớp quốc tế. Qua các buổi làm việc, cả hai bên chốt một định vị: chất lượng cao mà gần gũi, nghiêm túc về kết quả nhưng ấm áp trong cách chạm tới trẻ.

Từ định vị ấy, chúng tôi định hình giọng nói thương hiệu: tự tin và rõ ràng khi nói với phụ huynh, vui và khích lệ khi nói với học sinh. Một giọng nói nhất quán để dù đọc trên app hay nghe trong một video, Edupia vẫn là một tính cách quen thuộc, đáng tin.

Biểu tượng Edupia là hình một chú đại bàng vươn lên trong một vòng tròn, gợi khát vọng bay cao và hành trình tri thức không giới hạn. Đặt trong vòng tròn, nó vừa gọn để hiện đẹp trên một biểu tượng ứng dụng nhỏ, vừa đủ khỏe để đứng vững trên một tấm biển lớn. Một dấu hiệu đơn giản mà giàu nghĩa, dễ nhận ra ngay cả khi thu nhỏ.

Quanh biểu tượng, chúng tôi dựng trọn hệ nhận diện: nét chữ, cách dùng, biến thể trên nền sáng và nền tối. Để dù xuất hiện trên một biểu tượng app hay một backdrop sự kiện, Edupia vẫn là một gương mặt. Đó là chỗ một hệ nhận diện khác một cái logo: nó là bộ tín hiệu để nhận ra thương hiệu ngay, kể cả khi cái tên chưa kịp hiện.

Màu là nơi Edupia giải bài toán tin cậy mà thân thiện. Chúng tôi chọn một nền navy sâu làm sắc của sự tin cậy và tri thức, đặt cạnh một sắc cyan tươi cho năng lượng và tuổi trẻ, thêm cam và vàng làm điểm nhấn cho những nơi cần reo vui. Một bảng màu gốc, dùng chung cho cả hệ thống thương hiệu mẹ và các dòng sản phẩm.

Để cả một hệ lớn không lệch, chúng tôi viết bộ quy chuẩn nhận diện: logo dùng thế nào, màu ra sao, chữ đặt đâu, khoảng thở bao nhiêu, đúng đến từng mã màu. Nhờ nó, một màn hình app do một đội làm và một tờ rơi do đội khác làm vẫn là cùng một Edupia. Bộ quy chuẩn chính là thứ giữ cho gương mặt thương hiệu đẹp đều khi nhân rộng.

Với Edupia, sản phẩm chính là phần mềm, nên nhận diện phải sống được trên màn hình. Chúng tôi thiết kế giao diện cho ứng dụng và website: từ luồng trải nghiệm, khung màn hình tới hệ thành phần dùng lại, để mỗi lần Edupia thêm một tính năng, nó hiện đồng nhất và quen tay. Một lớp học gọn trong túi áo, sáng, rõ, dễ dùng cho cả những em nhỏ chưa quen công nghệ.

Hệ thiết kế số ấy không chỉ để đẹp, mà để đi nhanh: một nền tảng đang lớn có thể dựng màn hình mới trên những mảnh ghép sẵn có, thay vì vẽ lại từ đầu mỗi lần. Nhất quán trên app và web nghĩa là một đứa trẻ chuyển từ điện thoại sang máy tính vẫn thấy một Edupia, không phải học lại cách dùng.

Giáo dục cho trẻ sống bằng cảm xúc. Chúng tôi dựng bộ hình ảnh chiến dịch, nhiếp ảnh và video hoạt hình mang một chất riêng: sáng, ấm, đầy hứng khởi của việc học. Để mỗi quảng cáo, mỗi khung hình trên mạng xã hội của Edupia nhìn là nhận ra, và quan trọng hơn, khiến phụ huynh tin và trẻ muốn học.

Từ một tấm ảnh một em bé rạng rỡ khi nói được câu tiếng Anh đầu tiên, tới một đoạn phim ngắn kể cách Edupia dạy, tất cả nói cùng một câu chuyện: học có thể vừa nghiêm túc vừa vui. Đó là lúc thương hiệu thôi là logo, mà thành một cảm giác.

Một nền tảng số vẫn cần chạm khách ngoài đời. Chúng tôi dựng bộ tài liệu doanh nghiệp cho Edupia khi làm việc với nhà trường, đối tác và nhà đầu tư, một hồ sơ chỉn chu cho thấy phía sau ứng dụng là một công ty có tầm nhìn và phương pháp.

Cùng với đó là bộ POSM và không gian sự kiện: gian hàng, backdrop, biển hiệu cho các buổi trải nghiệm và ngày hội học tiếng Anh. Để từ màn hình điện thoại tới một sân trường rộn ràng, Edupia vẫn là một gương mặt quen thuộc, đáng tin.