Edupia: một bộ mặt chung cho ứng dụng học tiếng Anh

Trước khi vẽ, Sinh Vũ cùng đội ngũ Edupia làm rõ thương hiệu thật sự bán điều gì. Thứ Edupia thật sự bán là một cơ hội: đứa trẻ ở bất cứ đâu cũng có thể học tiếng Anh như trong lớp quốc tế. Qua các buổi làm việc, hai bên chốt một định vị, tức chỗ đứng của thương hiệu trong mắt khách hàng: chất lượng cao mà gần gũi, nghiêm túc về kết quả nhưng ấm áp trong cách tiếp cận trẻ.

Từ định vị ấy, Sinh Vũ xác định giọng nói thương hiệu, tức cách thương hiệu xưng hô và nói chuyện: tự tin, rõ ràng với phụ huynh; vui và khích lệ với học sinh. Giọng nói được giữ nhất quán, nên đọc trên ứng dụng hay nghe trong video, Edupia vẫn là một tính cách quen thuộc, đáng tin.

Biểu tượng Edupia là hình chú đại bàng vươn lên trong vòng tròn, gợi khát vọng bay cao và hành trình tri thức không giới hạn. Đặt trong vòng tròn, hình đại bàng đủ gọn để hiện rõ trên biểu tượng ứng dụng nhỏ, và đủ khoẻ để đứng vững trên tấm biển lớn. Biểu tượng đơn giản mà nhiều ý nghĩa ấy vẫn dễ nhận ra ngay cả khi thu nhỏ.

Quanh biểu tượng, Sinh Vũ dựng trọn bộ nhận diện: kiểu chữ, cách dùng, các phiên bản trên nền sáng và nền tối. Nhờ vậy, dù xuất hiện trên biểu tượng ứng dụng hay trên phông nền sự kiện, Edupia vẫn là một diện mạo thống nhất. Đó là điểm khác giữa bộ nhận diện và logo: bộ nhận diện giúp người ta nhận ra thương hiệu ngay, kể cả khi chưa kịp thấy tên.

Màu là nơi Edupia giải bài toán vừa đáng tin vừa thân thiện. Sinh Vũ chọn xanh tím than đậm làm màu nền, gợi sự tin cậy và tri thức. Bên cạnh là xanh lơ tươi, mang năng lượng và tuổi trẻ. Cam và vàng làm màu nhấn ở những nơi cần sự vui tươi. Bảng màu gốc này được dùng chung cho cả thương hiệu mẹ (thương hiệu chung bao trùm các dòng sản phẩm) và từng dòng sản phẩm.

Để cả hệ thống lớn không bị lệch, Sinh Vũ viết bộ quy chuẩn nhận diện, tức tài liệu quy định cách dùng thương hiệu: dùng logo thế nào, màu nào, đặt chữ ở đâu, chừa khoảng trống tối thiểu quanh logo bao nhiêu, đúng đến từng mã màu. Nhờ đó, màn hình ứng dụng do một đội làm và tờ rơi do đội khác làm vẫn là cùng một Edupia. Bộ quy chuẩn giữ cho thương hiệu đồng nhất khi mở rộng thêm.

Với Edupia, sản phẩm chính là phần mềm, nên nhận diện phải dùng tốt ngay trên màn hình. Sinh Vũ thiết kế giao diện, tức phần người dùng nhìn thấy và bấm trên màn hình, cho ứng dụng và trang web. Công việc đi từ luồng trải nghiệm (các bước người dùng đi qua) và khung màn hình, tới bộ thành phần giao diện dựng sẵn để dùng lại. Nhờ đó, mỗi lần Edupia thêm một tính năng, tính năng ấy vẫn trông đồng nhất và quen tay. Lớp học trên điện thoại ấy sáng, rõ, dễ dùng cho cả những em nhỏ chưa quen công nghệ.

Hệ thiết kế số, tức bộ thành phần giao diện dựng sẵn để dùng lại, giúp Edupia làm việc nhanh hơn. Một nền tảng đang lớn có thể dựng màn hình mới từ những mảnh ghép sẵn có, thay vì vẽ lại từ đầu mỗi lần. Giao diện nhất quán trên ứng dụng và web cũng có lợi cho trẻ: em chuyển từ điện thoại sang máy tính vẫn thấy một Edupia, không phải học lại cách dùng.

Với giáo dục trẻ em, cảm xúc rất quan trọng. Sinh Vũ dựng bộ hình ảnh chiến dịch, nhiếp ảnh và video hoạt hình theo một phong cách riêng: sáng, ấm, đầy hứng khởi của việc học. Nhờ vậy, mỗi quảng cáo và mỗi khung hình của Edupia trên mạng xã hội đều dễ nhận ra, khiến phụ huynh tin và trẻ muốn học.

Từ tấm ảnh em bé rạng rỡ khi nói được câu tiếng Anh đầu tiên đến đoạn phim ngắn kể cách Edupia dạy, tất cả kể cùng một câu chuyện: học có thể vừa nghiêm túc vừa vui. Nhờ vậy, Edupia để lại cảm giác tin cậy và vui vẻ nơi người xem, ngay cả khi họ không để ý đến logo.

Nền tảng số vẫn cần tiếp xúc trực tiếp với khách ngoài đời. Sinh Vũ dựng bộ tài liệu doanh nghiệp cho Edupia để dùng khi làm việc với nhà trường, đối tác và nhà đầu tư. Đó là bộ hồ sơ chỉn chu, cho thấy phía sau ứng dụng là một công ty có tầm nhìn và có phương pháp.

Cùng với đó là bộ POSM (vật phẩm trưng bày tại điểm bán) và không gian sự kiện: gian hàng, phông nền, biển hiệu cho các buổi trải nghiệm và ngày hội học tiếng Anh. Nhờ vậy, từ màn hình điện thoại đến sân trường rộn ràng, Edupia vẫn là một thương hiệu quen thuộc, đáng tin.