ARROW, chuẩn như một mũi tên

Trước khi vẽ, chúng tôi soi lại ARROW đang được nhìn thế nào và đứng ở đâu giữa các thương hiệu thiết bị tennis. Qua đánh giá thương hiệu và một buổi workshop cùng ban lãnh đạo, cả hai bên chốt điều ARROW thực sự bán: không phải một cỗ máy, mà sự tiến bộ chắc chắn của người tập, đúng tinh thần càng luyện chuẩn càng thắng nhiều.

Từ đó, định vị được siết lại quanh hai chữ chính xác và tốc độ, hai thứ một mũi tên và một cú bắn bóng cùng có. Đây thành trục xuyên suốt, để mọi dòng máy dù khác cấu hình vẫn nói chung một lời hứa.

Biểu tượng ARROW là một mũi tên đỏ lao tới, kéo theo những vệt tốc độ, gắn liền vào chữ, đọc là thấy chuyển động. Màu chọn dứt khoát: đỏ của tốc độ, đen của sức mạnh cơ khí, trắng để mọi thứ sạch và rõ. Bộ nhận diện được dựng để nhìn là thấy nhanh, mạnh, chính xác, đúng chất một thiết bị thể thao hiệu năng cao.

Nhiều dòng máy rất dễ mỗi cái một kiểu. Chúng tôi viết bộ quy chuẩn: mũi tên đặt thế nào, vệt tốc độ dùng ra sao, màu đỏ đến đâu thì dừng, để một hộp máy, một tờ rơi và một biển hội chợ vẫn là cùng một ARROW. Đó là chỗ một hệ nhận diện khác một cái logo: nó là luật chơi giữ cả dải sản phẩm đi cùng một hướng.

Một cỗ máy chính xác cần một cái hộp xứng với nó. Chúng tôi thiết kế hệ bao bì cho các dòng máy, để từ thùng carton tới lớp in đều toát lên sự chắc chắn và chuyên nghiệp, mở hộp ra là thấy một sản phẩm được làm tử tế.

Song song là hồ sơ năng lực và tài liệu doanh nghiệp, thứ ARROW cần khi ngồi trước một nhà phân phối hay một đối tác nước ngoài. Với một sản phẩm kỹ thuật bán xuyên biên giới, sự chỉn chu của bộ tài liệu chính là bằng chứng đầu tiên cho sự chỉn chu của cỗ máy.

Máy bắn bóng được bán ở nơi có trái bóng bay: sân tập, câu lạc bộ, hội chợ thể thao (expo). Chúng tôi dựng bộ bán hàng và marketing, từ catalog dòng máy tới tài liệu chào hàng, để đội bán và nhà phân phối có công cụ thuyết phục thay vì nói suông.

Cùng với đó là bộ POSM và sự kiện: backdrop, standee, biển sân, để ARROW xuất hiện ở hội chợ và trên sân với một gương mặt nhất quán, nhận ra từ xa. Ở một thị trường toàn cạnh tranh quốc tế, được nhận ra ngay là nửa đầu của được chọn.