Hình ảnh lẫn với game nước ngoài
Nhân vật, màu và phông chữ na ná những tựa game đình đám; người chơi thấy quen mà không thấy riêng.
Tìm thế giới quan từ chất liệu của chính đội làm game, và dựng biểu tượng, nhân vật quanh nó.
Tôi đang vướng chỗ nàyCông nghệ · Nhánh game và thể thao điện tử
Thiết kế thương hiệu game và đội thể thao điện tử
Người chơi chỉ ở lại với thứ họ thấy mình trong đó.
Cộng đồng game nhìn ra ngay thương hiệu làm màu. Sinh Vũ giúp game, xưởng làm game và đội tuyển của Anh / Chị có một cá tính đủ rõ để người chơi nhận ra, nhớ và tự hào mang theo.
Trả lời nhanh01
Thương hiệu game và đội thể thao điện tử cần những gì?
Cần ba thứ: một thế giới quan riêng thể hiện qua biểu tượng và nhân vật, một đoạn giới thiệu ngắn nói rõ game khác ở đâu, và một bộ hình ảnh đủ vững để đi qua từng mùa. Người chơi quyết định sau vài giây, nên ba thứ ấy phải rõ ngay từ cái nhìn đầu.
Thế giới quan riêng
Biểu tượng, nhân vật, màu và chữ cùng nói về một thế giới mà chỉ game hoặc đội này có.
Đoạn giới thiệu ngắn
Vài giây đầu cho thấy điều làm game khác trò chơi cùng thể loại, trước khi người xem lướt đi.
Bộ hình ảnh đi qua nhiều mùa
Phần cố định giữ nguyên, phần đổi theo mùa giải hay bản cập nhật được tách riêng.
Loại hình02
Ba kiểu đơn vị, ba bài toán
Cùng thuộc thế giới game nhưng mỗi đơn vị cần cộng đồng theo một cách khác nhau.
Nhà phát hành trò chơi
Khách của họNgười chơi trong nước chọn giữa nhiều tựa game, nhiều nơi phát hành lớn trong và ngoài nước.
Bài toán thương hiệuCho người chơi một lý do nhớ tên nhà phát hành, để mỗi tựa game mới đứng trên một nền đã có người tin.
Xưởng làm trò chơi
Khách của họNhà phát hành và người chơi ở nhiều nước, thường biết tới tựa game trước khi biết xưởng.
Bài toán thương hiệuGiữ cùng một chất khi bốn năm nhóm sản xuất cùng làm: đồ hoạ, nhân vật, giao diện, truyền thông.
Đội thể thao điện tử
Khách của họNgười hâm mộ trẻ, theo đội bằng cảm xúc, theo dõi qua mạng xã hội và sân khấu giải đấu.
Bài toán thương hiệuCó bản sắc đủ vững để đội hình đổi mà người hâm mộ vẫn nhận ra đội, và nhà tài trợ thấy một đối tác chuyên nghiệp.
Điểm đau03
Bốn điểm đau riêng của game và thể thao điện tử
Đây là những chỗ thương hiệu game hay mất người chơi, dù trò chơi hay hoặc đội mạnh.
Vài giây đầu của video không giữ được ai
Video giới thiệu mở bằng logo và lời chào dài; người xem lướt đi trước khi thấy game.
Mở bằng khoảnh khắc chơi đặc trưng nhất, dựng chuyển động ngắn, cùng nhịp với nhân vật và âm thanh của game.
Tôi đang vướng chỗ nàyĐội hình đổi mỗi mùa, bản sắc cũng trôi
Mỗi mùa giải một bộ đồng phục, một kiểu ảnh; người hâm mộ mới không nhận ra đây là cùng một đội.
Tách phần cố định (biểu tượng, màu lõi, giọng nói) khỏi phần đổi theo mùa (đồng phục, hình nền, hoạ tiết).
Tôi đang vướng chỗ nàyBốn nhóm sản xuất, bốn mảnh không khớp
Đồ hoạ, nhân vật, giao diện và truyền thông do các nhóm khác nhau làm, ghép lại thành một thế giới chắp vá.
Một bộ chuẩn chung cả nhóm tra cứu trước khi quyết định, để mỗi mảnh nhỏ vẫn thuộc cùng một thế giới.
Tôi đang vướng chỗ nàyHành trình khách04
Game mất người chơi ở chặng nào nhiều nhất?
Ở chặng Đánh giá. Người chơi xem đoạn giới thiệu và vài ảnh trên trang tải về rồi quyết định trong vài giây. Hình ảnh giống hàng loạt game khác thì họ lướt qua.
Chặng dễ mất khách nhấtĐánh giá
Nên làm ngay
- Đặt khoảnh khắc chơi đặc trưng nhất ngay giây đầu tiên của video giới thiệu.
- Chọn những ảnh đầu trang tải về kể rõ điều làm game khác các game cùng thể loại.
- Giữ cùng nhân vật, màu và giọng ở video, trang tải về và mạng xã hội để người chơi nhận ra ngay.
Điểm chạm05
Năm điểm chạm nên làm trước
Điểm chạm là những chỗ người chơi và người hâm mộ nhìn thấy thương hiệu. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn cảm xúc ban đầu.
Biểu tượng và nhân vật
Là gương mặt người chơi nhớ, in lên áo, hình đại diện và mọi thứ cộng đồng tự làm.
Video giới thiệu
Là lần đầu nhiều người gặp game, quyết định họ tải hay lướt qua.
Đồng phục đội tuyển
Xuất hiện trên sân khấu và ảnh chụp cuối trận, nên phải đẹp khi lên hình và dễ nhận ra từ xa.
Sân khấu và sự kiện
Nơi cộng đồng gặp nhau ngoài đời; sân khấu giống mọi giải khác thì không ai nhớ.
Trang trên kho ứng dụng và mạng xã hội
Là nơi người chơi mới tìm thấy game và là nơi cộng đồng bàn luận mỗi ngày.
Lộ trình06
Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu
Xếp theo thứ tự nên làm. Đội tuyển mới thành lập dừng ở bước hai hoặc ba; nhà phát hành có nhiều tựa game đi hết.
Bộ nhận diện thương hiệu
Tên, biểu tượng, nhân vật, màu và chữ: nền cho mọi thứ phía sau.
Chuyển động
Video giới thiệu và chuyển động cho biểu tượng, màn hình chào.
POSM và sự kiện
Đồng phục, sân khấu và vật phẩm cho giải đấu, buổi gặp cộng đồng.
Cẩm nang thương hiệu
Cẩm nang để các nhóm sản xuất và mùa giải sau làm cùng một chất.
Hệ thiết kế số
Khi có ứng dụng hoặc trang chủ riêng: hệ thiết kế số cho giao diện.
Dự án07
Dự án gần nhất với game và thể thao điện tử
Sinh Vũ chưa công bố dự án game hay đội thể thao điện tử. Ba dự án dưới đây gần nhất: một thế giới số do nhiều nhóm dựng, một sân chơi trẻ có cá tính, và một nhân vật được người dùng nhớ.
2022Metacity, chuẩn đi trước thành phố
Nhận diện và bộ chuẩn cho nền tảng metaverse Web3, nơi bốn nhóm sản xuất cùng dựng thế giới trên cùng mực thước.
Xem dự án
Bốn nhóm sản xuất cùng dựng một thế giới 3D; một bộ chuẩn chung giữ để mọi mảnh vẫn là cùng một nơi chốn.
Keeng, thiết kế để ngân xa
Sinh Vũ dựng cái tên, giao diện và hệ xúc tiến thương mại cho Keeng, dịch vụ âm nhạc của Viettel, để một sản phẩm nghe nhạc ngân xa…
Xem dự án
Cái tên viết như đang rung, màu hồng sen và vàng chanh: một sân chơi cho người trẻ đủ chói để nổi bật giữa nhiều logo quen.
2020Babilala, nơi tiếng Anh có người bạn tên Babi
Hệ thống thương hiệu biến tiếng Anh thành một người bạn cho trẻ 3 đến 8 tuổi, đủ đáng yêu để trẻ nhận ra ngay và đủ đáng tin để cha…
Xem dự án
Một nhân vật được yêu thích là thứ người dùng nhớ lâu nhất, nên nhân vật là trung tâm của thương hiệu.
Đọc thêm08
Đọc thêm về trò chơi và thể thao điện tử
Góc nhìnVì sao SaaS của Anh / Chị trông giống 100 startup khác61% logo công nghệ dùng màu xanh dương. Bài này phân tích vì sao SaaS Việt bị nuốt vào rừng đồng dạng và cách định vị…Đọc bài Chuyên mônKhi nào dùng đồ hoạ chuyển động thay vì quayĐồ hoạ chuyển động và quay phim phục vụ hai mục đích khác nhau. Cẩm nang này giúp Anh / Chị xác định đúng hướng trước…Đọc bài Chuyên mônBa giây đầu quyết định video sống hay chếtVài giây đầu là nơi người xem quyết ở lại hay lướt qua. Sinh Vũ giải thích cơ chế, lỗi thường gặp và cách thiết kế…Đọc bài Chuyên mônĐo thành công sự kiện thương hiệu bằng chỉ số nàoMột sự kiện thương hiệu không đo bằng một con số duy nhất. Sinh Vũ hướng dẫn cách chọn bộ chỉ số đúng theo mục tiêu…Đọc bài Chuyên mônNăm dấu hiệu nhận diện của Anh / Chị đang vỡ trậnNhận diện ít khi vỡ vì thiết kế xấu. Nó vỡ vì không ai biết luật dùng. Năm dấu hiệu này giúp Anh / Chị nhận ra khi…Đọc bài Chuyên mônBốn thứ giữ hệ thiết kế không loãngHệ thiết kế không tự sống được. Muốn không loãng, cần người sở hữu, quy trình duyệt, đo lường mức áp dụng, và đường…Đọc bài
Công cụ miễn phíBản đồ điểm chạm của mô hình nàyXem năm chặng khách đi qua, chặng khách hay bỏ đi nhất, rồi tự chấm năm điểm chạm nên làm trước.Mở công cụ Công cụ miễn phíXuất trọn bộ logoTừ một logo, công cụ này tạo sẵn đủ bộ: biểu tượng trang web, ảnh đại diện Zalo và Facebook, logo bản trắng, logo bản đen, logo cho chữ ký thư điện tử, ảnh hiện ra khi chia sẻ liên kết.Mở công cụ Nguyên lý đứng sau
- 2.01Ngành hàng quyết định thương hiệu trông ra sao nhiều hơn cá tính riêng, nên muốn khác thì phải biết quy ước nào bắt buộc giữ, quy ước nào chỉ là thói quen.
- 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy nó trong một lần lướt qua chỗ bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
- 2.03Dựng bản đồ quy ước của ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Hỏi đáp09
Câu hỏi thường gặp
Một hình hoặc chữ nhận ra được ở cỡ nhỏ trên hình đại diện, thể hiện thế giới quan của game, và vẫn đẹp khi thu nhỏ hoặc đặt trên nền tối. Nên thử cạnh logo của các game cùng thể loại để tránh giống.
Biểu tượng riêng, màu lõi, đồng phục dễ nhận ra từ xa và một giọng nói thống nhất trên mạng xã hội. Phần đổi mỗi mùa nên tách ra để bản sắc chính không bị trôi.
Màu tương phản rõ với sân khấu và đối thủ, biểu tượng đặt ở nơi máy quay hay chụp tới, và chữ tên đội đọc được khi áo chuyển động. Nên thử chụp thật dưới đèn sân khấu trước khi sản xuất hàng loạt.
Phần quyết định nằm ở vài giây đầu, nên đặt khoảnh khắc chơi đặc trưng ngay đó. Độ dài còn lại tuỳ nơi đăng: bản ngắn cho mạng xã hội, bản dài cho trang tải về và sự kiện.
Có, dù gọn. Nhà phát hành và người chơi thường biết tên game trước tên xưởng, nên một dấu hiệu và vài dòng giới thiệu rõ ràng giúp xưởng được nhớ qua từng tựa game.
Bắt đầu từ thế giới quan của game hoặc đơn vị tổ chức, rồi thể hiện qua màu, hoạ tiết và chuyển động nền. Nên thống nhất từ sân khấu, đồ hoạ trực tiếp tới ảnh đăng trên mạng.
Nhánh gần10
Các nhánh gần trong ngành
Ứng dụng tiêu dùngẤn tượng đầu mượt, biểu tượng dễ nhớ.Đi sâu vào nhánh này Thiết bị thông minhBền, an toàn, dễ cài đặt.Đi sâu vào nhánh này Phần mềm doanh nghiệpRõ vấn đề giải được, rõ khách đã dùng.Đi sâu vào nhánh này Trang ngànhToàn ngành công nghệKhách doanh nghiệp không dùng thử thứ họ chưa tin.Về trang ngành
Kể cho Sinh Vũ nghe về game hay đội của Anh / Chị
Vài dòng về trò chơi hoặc đội tuyển, cộng đồng và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.