Thiết kế nhận diện cho agency quảng cáo và sáng tạo

Trước tiên cần ba thứ: một lập trường nói được trong một câu, một website có trang dự án kể cách nghĩ, và một bộ hồ sơ cùng bản trình bày mang đúng phong cách của công ty. Ba thứ ấy quyết định khách có thấy công ty khác biệt trước khi nghe báo giá hay không.

1. Lập trường một câu

   Công ty tin điều gì, làm cho ai, khác các đơn vị cùng nghề ở đâu.

2. Trang dự án kể cách nghĩ

   Mỗi dự án nói vấn đề, hướng giải và kết quả, không chỉ đăng ảnh sản phẩm.

3. Hồ sơ và bản trình bày cùng phong cách

   Hồ sơ năng lực và bản trình bày pitch nhìn ra ngay là của công ty, không dùng khuôn chung.

Đây là những chỗ công ty quảng cáo hay mất khách mà năng lực sáng tạo không cứu được.

Điểm chạm là những chỗ khách nhìn thấy công ty trước khi gặp. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm này quyết định phần lớn việc khách có mời công ty vào vòng thuyết trình hay không.

1. Website và trang dự án

   Khách thường mở website ngay sau khi nghe tên công ty.

2. Hồ sơ năng lực

   Được gửi đi, được chuyển cho người ra quyết định khác trong công ty khách.

3. Bản trình bày pitch

   Là lúc khách thấy cách công ty nghĩ và cách công ty nói.

4. Hồ sơ nhân sự và trang tuyển dụng

   Người giỏi chọn nơi làm theo hình ảnh công ty tự thể hiện.

5. Văn phòng

   Khách đến họp thấy văn phòng là thấy gu của công ty.

Công ty truyền thông được chấm qua trang dự án, hồ sơ năng lực và buổi thuyết trình, nên màu và chữ phải đọc rõ trên màn hình lẫn khi in, và cho khách thấy ngay công ty có gu riêng. Bốn bộ dưới đây gồm hai bộ quen mắt để khách yên tâm và hai bộ lạ để công ty nổi giữa những nơi cùng đỏ, cùng đen, cùng xanh navy.

• 01Đèn hiệu đỏsôi nổi / nhiều ý tưởng / gây chú ý#2A1612#C8102E#B25E00#FFF8F2Đỏ và cam là màu khách vẫn thấy ở các công ty quảng cáo, nên mở trang dự án ra là hiểu ngay đây là nơi làm sáng tạo.Quen trong ngành
• 02Xanh đối ngoạiđáng tin / gọn gàng / nghiêm túc#0F1B2D#12284C#B45309#F3F6FAXanh navy (xanh dương đậm gần như đen) là màu khách doanh nghiệp lớn quen với các đơn vị tư vấn truyền thông và đối ngoại, nên hồ sơ năng lực gửi cho người ra quyết định trông đáng tin ngay.Quen trong ngành
• 03Rêu sau mưađiềm tĩnh / có gu / khác lạ#1F2A1C#3F5B3A#B5533C#F1F0E6Rất ít công ty truyền thông chọn xanh rêu, nên khi khách mở website, xem hồ sơ rồi xem lại bản trình bày, công ty này được nhớ ngay giữa một loạt đỏ, đen và navy.Lạ trong ngành
• 04Mật ongấm áp / táo bạo / thủ công#2B2111#8A6200#6B2D4F#FAF4E4Nâu mật ong ấm và đậm, không rực như màu vàng quen thuộc của ngành. Studio thiết kế hay nhà làm phim quảng cáo dùng bộ này sẽ dễ được nhớ mà vẫn giữ được vẻ sáng tạo.Lạ trong ngành

Màu ngành hay dùng ở đây là ước lượng từ kinh nghiệm làm nghề, chưa đối chiếu trên nhiều thương hiệu thật. Anh / Chị dùng để tham khảo, không phải quy định. Ảnh: Gil Ribeiro, Adrien Ledoux, Annie Spratt, Mathias Reding / Unsplash.

Miễn phí, không cần đăng ký, làm ngay trên trình duyệt trong vài phút. Mỗi công cụ chỉ ra một việc cụ thể nên sửa trước.

Nên bắt đầu từ đâyBản đồ điểm chạm của mô hình nàyVới agency quảng cáo và sáng tạo, khách hay rời đi nhất ở chặng Xem kỹ. Bản đồ mở sẵn mô hình này để Anh / Chị chấm năm điểm chạm nên làm trước.

1. 1Thấy
2. 2Xem kỹkhách hay rời
3. 3Gặp
4. 4Làm cùng
5. 5Giới thiệu

Mở bản đồ

Kiểm từng điểm chạm

Điểm chạm: Website và trang dự ánChấm điểm websiteAnh / Chị nhập địa chỉ trang. Công cụ đo tốc độ trang trên điện thoại, đọc tiêu đề, mô tả (dòng hiện dưới tên trang trên Google), ảnh và dữ liệu dành cho máy tìm kiếm, rồi cho biết các máy trò chuyện trí tuệ nhân tạo như ChatGPT có đọc được trang hay không.Mở công cụ Điểm chạm: Hồ sơ năng lựcKiểm tra tệp trước khi inAnh / Chị tải tệp PDF lên, công cụ sẽ báo màu đang để theo màn hình hay theo mực in. Công cụ cũng báo ảnh có đủ nét ở cỡ in không, phần nền đã tràn qua mép xén chưa, và phông chữ đã được gói kèm trong tệp chưa. Anh / Chị nên kiểm trước khi gửi nhà in.Mở công cụ Xem cả bộ công cụCòn công cụ cho logo, bao bì, tệp in và website.Mở cả bộ