GrowSteak: logo trông như đang lớn lên

Trước khi vẽ, Sinh Vũ chốt một điều gốc: GrowSteak bán một đường đi lên, không phải phần mềm. Inbound là kéo đúng người đến, chăm sóc họ, rồi để hệ thống tự động hoá làm phần việc lặp lại, giúp doanh nghiệp lớn đều và bền. Vì vậy, hình cần thể hiện là chuyển động của sự lớn lên, không phải một công cụ đứng yên. Hướng đi này cho thấy logo phải là một hình đang mở rộng.

Khi chỗ đứng của thương hiệu đã rõ, hình dạng logo đến rất nhanh. Ý tưởng về sự phát triển vượt trội ùa về trong một đêm thức trắng. Sáng hôm sau, bản dựng hoàn chỉnh được chuyển cho đối tác và được duyệt ngay trong buổi sáng đó. Việc duyệt nhanh như vậy không đến từ may mắn. Nó cho thấy hình đã nói đúng điều khách muốn nói, đến mức họ nhận ra chính mình trong đó ngay lần đầu xem.

Logo là hai hình vuông màu cam nối nhau qua một mắt nối bo tròn. Ô nhỏ đặc nằm ở dưới, tượng trưng cho phần lõi đã vững. Mạch nối dẫn lên ô lớn còn để trống, tượng trưng cho khoảng vượt trội chưa lấp đầy, kèm một chấm cam làm điểm khởi đầu. Chuyển động từ ô nhỏ sang ô lớn chính là đường tăng trưởng. Bên dưới, dòng chữ GROW STEAK đậm và gọn đứng vững như một nền móng. Màu navy (xanh đậm) giữ cảm giác tin cậy và điềm tĩnh, màu cam giữ năng lượng và hành động. Cả hai thông điệp trong đề bài nằm gọn trong một hình: vững ở lõi, bật ra ở rìa.

Một biểu tượng đẹp chưa đủ để công ty giữ được sự nhất quán khi lớn lên. Sinh Vũ dựng hệ nhận diện như một bộ quy tắc dùng logo: các biến thể, bản đảo màu (phiên bản đổi màu để dùng trên nền tối), khoảng trống tối thiểu quanh logo, cặp màu chuẩn và bộ chữ. Nhờ vậy, từ chữ ký email đến tấm biển trước văn phòng vẫn là cùng một GrowSteak, dù ai làm và làm lúc nào. Đó là điểm khác giữa hệ nhận diện và một cái logo: nó giúp cả công ty có một diện mạo thống nhất, không bị loãng đi khi công ty lớn.

Một nhà tư vấn bán hàng bằng uy tín, và uy tín bắt đầu từ những thứ rất nhỏ. Những thứ khách doanh nghiệp thường nhận được đầu tiên là tấm name card (danh thiếp) trao tay, trang letterhead (giấy tiêu đề thư) trên bản đề xuất, chiếc phong bì đựng hồ sơ. Sinh Vũ thiết kế bộ văn phòng phẩm để mỗi tờ giấy GrowSteak trao đi đều cho thấy đây là một đối tác chỉn chu, đáng giao việc lớn.

Ở đây, sự nhất quán giúp khách tin. Tấm name card lần nào cũng đúng tỉ lệ, đúng màu, đúng logo, nên dù ai trong đội trao ra, khách vẫn gặp cùng một GrowSteak. Với công ty tư vấn tăng trưởng, kỷ luật trong từng chi tiết trình bày là bằng chứng sớm nhất cho lời hứa về phương pháp bài bản.

Sau phần nhận diện, Sinh Vũ dành những ngày tiếp theo dựng các ấn phẩm xúc tiến thương mại (tài liệu giúp quảng bá và bán hàng) cho GrowSteak: hồ sơ năng lực (tài liệu giới thiệu công ty), catalog dịch vụ (danh mục dịch vụ), các ấn phẩm bán hàng và marketing. Đến đây, câu chuyện tăng trưởng được kể dài hơn một logo: GrowSteak làm gì, cho ai, giúp doanh nghiệp lớn lên ra sao. Tất cả đều trình bày theo cùng một bộ hình ảnh chung.

Bộ tài liệu này là đồ nghề để đội ngũ mang đi thuyết phục khách. Mở hồ sơ ra là thấy phương pháp Inbound, thấy lộ trình, thấy sự mạch lạc. Với công ty tư vấn tăng trưởng, tài liệu bán hàng cũng là sản phẩm mẫu. Khách nhìn cách GrowSteak trình bày về chính mình để đoán công ty sẽ trình bày thế nào cho doanh nghiệp của họ. Vì vậy, một bộ tài liệu chỉn chu là lời chào hàng không cần ai nói ra.