Màu trong ảnh khác màu thật
Ảnh đăng sàn đã chỉnh sáng, khách nhận hàng thấy khác và trả lại.
Một quy trình chụp và chỉnh màu giữ màu thật, kiểm lại với mẫu in và mẫu vỏ trước khi đăng.
Tôi đang vướng chỗ nàyMỹ phẩm · Nhánh trang điểm
Thiết kế thương hiệu trang điểm, son phấn
Khách mua màu họ thấy trong ảnh, và trả hàng khi màu thật khác.
Trang điểm bán cảm hứng và màu thật. Sinh Vũ giúp vỏ son, bảng màu và ảnh lên da nói cùng một điều, để màu khách thấy là màu khách nhận.
Trả lời nhanh01
Thương hiệu trang điểm cần những gì?
Trước tiên cần ba thứ: một bảng màu có tên và mã rõ ràng, một bộ ảnh lên da trung thực, và một vỏ hộp đáng cầm trong tay. Ba thứ ấy quyết định khách có tin màu mình thấy là màu mình nhận.
Bảng màu có tên và mã
Mỗi màu một tên dễ nhớ, một mã nhất quán từ vỏ son tới trang sản phẩm.
Ảnh lên da trung thực
Cùng ánh sáng, nhiều tông da, để khách tự hình dung màu trên mình.
Vỏ hộp đáng cầm
Vỏ son, hộp phấn có độ nặng, tiếng đóng nắp và dáng khiến khách muốn giữ.
Loại hình02
Ba nhóm sản phẩm trang điểm, ba bài toán
Cùng là trang điểm nhưng mỗi nhóm khách chọn theo một lý do, nên mỗi nhóm cần một cách nói riêng.
Son môi
Khách của họKhách mua theo màu và cảm giác cầm; hay mua thêm màu thứ hai, thứ ba.
Bài toán thương hiệuLàm cho cả dãy màu trông như một bộ, và từng màu có tên và dáng nhớ được.
Phấn nền, kem nền
Khách của họKhách lo nhất là chọn sai tông, nên đọc kỹ mô tả và xem nhiều ảnh trước khi mua.
Bài toán thương hiệuGiúp khách chọn đúng tông qua bảng tông rõ ràng và ảnh lên nhiều loại da.
Bảng mắt
Khách của họKhách thích bộ sưu tập, hay mua theo mùa, theo xu hướng.
Bài toán thương hiệuMột khung bao bì chung, mỗi bộ sưu tập một câu chuyện màu, cùng một nhà.
Điểm đau03
Bốn điểm đau riêng của trang điểm
Đây là những chỗ thương hiệu trang điểm hay mất khách dù màu sản phẩm đẹp.
Bảng màu nhiều mà không có hệ
Hai mươi màu son, hai mươi cái tên khó nhớ, khách không biết bắt đầu từ đâu.
Đặt tên theo nhóm, gắn dấu màu lên vỏ hộp, có bảng gợi ý chọn màu theo dịp dùng.
Tôi đang vướng chỗ nàyBộ sưu tập mới mỗi mùa, hình ảnh vỡ mỗi mùa
Mỗi bộ sưu tập một phong cách, khách quen không nhận ra nhà mình.
Giữ cố định tên, dấu hiệu, khung bố cục; chỉ đổi màu chủ đạo và câu chuyện theo mùa.
Tôi đang vướng chỗ nàyKệ thử màu không giữ được hình thương hiệu
Khay thử tại quầy lộn xộn, màu thử bẩn, khách không muốn chạm vào.
Thiết kế kệ và khay thử có chỗ cho từng màu, dễ lau, đúng bảng màu của thương hiệu.
Tôi đang vướng chỗ nàyHành trình khách04
Thương hiệu trang điểm mất khách ở chặng nào nhiều nhất?
Ở chặng Mua. Khách đã thích nhưng chưa chắc màu hợp với mình. Ảnh không đủ nhiều tông da thì họ chọn hãng có ảnh giống mình hơn.
Chặng dễ mất khách nhấtMua
Nên làm ngay
- Chụp mỗi màu trên ít nhất ba tông da khác nhau, cùng một ánh sáng.
- Ghi tên màu và mã đúng như trên vỏ để khách đối chiếu khi nhận hàng.
- Đưa bảng gợi ý chọn màu theo tông da lên đầu trang sản phẩm.
Điểm chạm05
Năm điểm chạm nên làm trước
Điểm chạm là những chỗ khách nhìn, cầm hay thử. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm này quyết định phần lớn cảm xúc của khách khi chọn màu.
Vỏ son, hộp phấn
Khách cầm trong tay mỗi ngày, và quyết định mua lại từ cảm giác ấy.
Bảng màu và tên màu
Giúp khách chọn nhanh và nhớ để mua lại đúng màu.
Ảnh lên da
Khách tin ảnh người thật hơn ảnh sản phẩm đẹp.
Kệ thử
Nơi khách thử màu thật và quyết định ngay tại quầy.
Hộp giao hàng và thẻ màu
Khách mở hộp, đối chiếu màu với trang sản phẩm, rồi quyết định giữ hay trả.
Lộ trình06
Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu
Xếp theo thứ tự nên làm. Thương hiệu mới ra mắt dừng ở bước ba là đủ; thương hiệu có nhiều bộ sưu tập đi hết.
Bộ nhận diện thương hiệu
Tên, dấu hiệu, màu, chữ: phần cố định để mọi bộ sưu tập đi cùng.
Bao bì
Vỏ son, hộp phấn, hộp bảng mắt và hệ dấu màu trên bao bì.
Nhiếp ảnh thương hiệu
Bộ ảnh lên da trung thực, dùng được cho mọi kênh bán.
Hình ảnh chiến dịch
Hình ảnh cho mỗi bộ sưu tập mới, bám khung chung.
Cẩm nang thương hiệu
Cẩm nang để mỗi mùa ra mắt đều giữ đúng một nhà.
Dự án07
Dự án gần nhất với trang điểm
Sinh Vũ chưa công bố dự án trang điểm. Ba dự án dưới đây giải những bài toán gần nhất: vẻ cao cấp, nhiều dòng một gương mặt, và một khuôn bao bì chung.
Callidora, đẹp từ gốc
Hệ nhận diện nữ tính và cao cấp cho thương hiệu mỹ phẩm Callidora, để lời hứa vẻ đẹp đến từ làn da khoẻ mạnh chạm được ngay từ cái…
Xem dự án
Nữ tính, cao cấp mà không sáo: hướng hình ảnh cao cấp cho thương hiệu mỹ phẩm.
2009LiuGems, tám sắc chung một hình
LiuGems bán trang sức đá tự nhiên trong ngành mà khách phải tin mới mua; Sinh Vũ dựng mark trên lưới bảy vòng tròn, hệ tám sắc cho…
Xem dự án
Tám dòng sản phẩm, một gương mặt chung: đúng bài toán nhiều màu, nhiều bộ.
Đọc thêm08
Đọc thêm về trang điểm
Góc nhìn
Màu thương hiệu mỹ phẩm là tài sản, không phải hợp mệnhTrên kệ mỹ phẩm, màu sắc là tài sản cạnh tranh, không phải chuyện phong thuỷ hay sở thích. Bài này giải thích cách sở…Đọc bài Ra dòng mới, đẹp hơn, nhưng loạn nhận diệnRa dòng sản phẩm mới mà thiết kế đẹp hơn nhưng phá vỡ nhận diện cũ là bẫy phổ biến của local brand mỹ phẩm. Bài này…Đọc bàiChuyên môn
Bao bì mỹ phẩm: kết cấu, nhãn đúng luật và cách làmHướng dẫn chọn kết cấu bao bì cho sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp, từ bơm kín khí, chai nhỏ giọt tới nhãn đa ngôn ngữ…Đọc bài Hình ảnh ra mắt mỹ phẩm: đẹp đúng, nói đúngHướng dẫn dựng hình ảnh chiến dịch ra mắt mỹ phẩm vừa đủ sức hút vừa đúng khung ngôn ngữ công bố theo quy định Việt…Đọc bài Chụp mỹ phẩm: ưu tiên chân thật chấtHướng dẫn chụp ảnh mỹ phẩm đúng chất: macro kết cấu, swatch màu thật, kiểm soát ánh sáng và phản xạ bao bì để khách…Đọc bàiNguyên lý đứng sau
- 2.01Ngành hàng quyết định thương hiệu trông ra sao nhiều hơn cá tính riêng, nên muốn khác thì phải biết quy ước nào bắt buộc giữ, quy ước nào chỉ là thói quen.
- 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy nó trong một lần lướt qua chỗ bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
- 2.03Dựng bản đồ quy ước của ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Hỏi đáp09
Câu hỏi thường gặp
Bắt đầu từ cảm giác cầm và tiếng đóng nắp, sau đó mới tới hình dáng. Nên làm mẫu thật, cầm thử nhiều lần trước khi chốt khuôn.
Chụp với cùng một ánh sáng, đối chiếu ảnh với mẫu thật bên cạnh màn hình, và hạn chế chỉnh sáng thêm. Mỗi màu nên chụp trên nhiều tông da.
Hộp cần chỗ cho gương, cho cọ nếu có, và đóng mở êm. Phần trang trí nên đi theo bộ sưu tập, còn khung và dấu hiệu giữ cố định.
Không. Giữ cố định tên, dấu hiệu, khung bố cục; chỉ đổi màu chủ đạo và câu chuyện theo mùa để khách quen vẫn nhận ra nhà mình.
Kể cho Sinh Vũ nghe về sản phẩm trang điểm của Anh / Chị
Vài dòng về bộ màu, người dùng và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.