Nhiều dòng sản phẩm, chung một kiểu hộp

Một danh mục nhiều dòng cần cách đặt tên có lý lẽ chung, tránh những cái tên nhặt rời. Sinh Vũ chọn hình tượng các loài mèo lớn cho dòng cao cấp, mỗi dòng một loài với tính cách riêng. Sau đó Sinh Vũ mở thêm dòng lấy hình tượng kỳ quan phương Đông, và dòng lấy hoa mẫu đơn cho vẻ cổ điển.

Với mỗi dòng, Sinh Vũ vẽ một huy hiệu riêng theo lối gia huy (huy hiệu dòng họ): hình tượng đặt trong khiên, nét ánh kim trên nền sẫm. Huy hiệu đủ mạnh để đứng một mình mà vẫn đọc rõ ở khổ nhỏ. Kiểu chữ tên dòng cũng được vẽ riêng cho hợp tính cách từng dòng. Tất cả theo cùng một phong cách chung, để nhìn vào là biết cùng một nhà.

Logo chỉ có giá trị khi vẫn nhìn rõ ở mọi khổ và trên mọi chất liệu. Vì vậy Sinh Vũ dựng bộ quy chuẩn (tài liệu quy định cách dùng logo) cho từng huy hiệu. Bộ này gồm lưới tỉ lệ dùng để dựng hình logo, vùng an toàn (khoảng trống tối thiểu quanh logo), cỡ nhỏ nhất còn đọc được và cách canh chỉnh. Đây là phần khó thấy nhất của nghề, nhưng nhờ nó, logo không bị méo hay lệch khi qua tay nhiều đơn vị in.

Kèm theo là các biến thể cần có: bản chính nhiều màu, bản đảo màu để đặt trên nền tối, và bản một màu cho những nơi chỉ in được một màu mực. Có đủ cả hệ như vậy, logo mới đẹp trên màn hình mà vẫn dùng tốt trên hàng nghìn sản phẩm. Một hình vẽ đơn lẻ thì không làm được điều đó.

Khi mỗi dòng đã có huy hiệu và quy chuẩn riêng, việc còn lại là gắn các dòng vào một hệ chung. Sinh Vũ chốt hệ màu và cách dùng chung cho cả danh mục: đặt logo ở đâu, màu nhấn dùng đến đâu thì dừng, hoạ tiết nền dùng thế nào. Nhờ vậy các dòng vừa khác nhau, vừa nhìn ra là cùng một nhà.

Dòng mãnh thú nền sẫm ánh kim và dòng hoa mẫu đơn thanh nhã rất khác nhau về cảm giác. Nhưng nhờ hệ chung ở trên, người nhìn vẫn nhận ra hai dòng cùng một nhà. Một logo đơn lẻ không làm được điều này, chỉ một hệ nhận diện mới làm được.

Bí quyết của cả danh mục nằm ở một khuôn bế mẹ, tức khuôn gốc dùng chung cho mọi dòng. Sinh Vũ dựng một bản dàn khuôn chuẩn cho bao slim (bao dáng thon) và tút mười bao. Bản này cố định các vùng chức năng: chỗ đặt huy hiệu, chỗ để thông tin, chỗ dành cho mã vạch và các nội dung bắt buộc. Khi ra một dòng mới, Sinh Vũ không vẽ lại cấu trúc, chỉ thay màu nền, huy hiệu và hoạ tiết.

Phần khó nằm ở kỹ thuật: tính từng đường cấn (nếp ép để giấy gấp đúng chỗ), từng vạt dán (phần giấy để dán), từng tai gài (phần giấy để gài), sao cho bao và tút ra máy in gấp đúng, đứng vững và mở êm. Đây là chỗ cái đẹp gặp kỹ thuật in. Một thiết kế chỉ xong khi vừa đẹp trên màn hình, vừa chạy được trên dây chuyền sản xuất.

Từ khuôn mẹ, Sinh Vũ hoàn thiện trọn bộ bao bì cho từng dòng: bao đựng, tút mười bao và các chi tiết bên trong, tất cả cùng một nhận diện. Nhận diện của mỗi dòng được giữ nhất quán ở mặt trước, cạnh bên, nắp mở và vỏ tút, nên nhìn từ góc nào cũng thấy đúng một thương hiệu.

Sau đó, mỗi phương án được dựng thành mockup, tức bản mô phỏng ba chiều của sản phẩm, để chốt trước khi in. Sinh Vũ đặt các dòng cạnh nhau để cân lại tổng thể danh mục. Sinh Vũ cũng xem ánh kim của huy hiệu bắt sáng ra sao, và màu nền nặng hay nhẹ khi cầm trên tay. Khi cả bộ hiện ra trong một khung hình, chủ thương hiệu thấy ngay mình sắp có một dải sản phẩm đồng bộ, ra dáng một thương hiệu.

Không phải thị hiếu nào cũng hợp hình tượng mãnh thú. Vì vậy Sinh Vũ dựng thêm một dòng mang chất Á Đông tao nhã, lấy hoa mẫu đơn làm hình tượng. Cành hoa và chú chim được vẽ theo lối tranh cổ, chữ thư pháp đặt cạnh tên Latin. Nền có hai phiên bản: trắng ngà hoặc đỏ son.

Dòng này dùng cùng bộ khung kỹ thuật và cùng quy tắc về vị trí, nhưng cảm xúc mang lại khác hẳn dòng mãnh thú. Đó là giá trị thật của hệ nhận diện và bao bì: không ép mọi dòng giống nhau, mà cho thương hiệu nhiều phong cách khác nhau, trong khi phía sau vẫn gọn gàng và nhất quán.