Sai một chi tiết nhãn là hàng bị giữ
Đổi thị trường là đổi nội dung nhãn; thiết kế cũ không còn chỗ, phải vẽ lại gấp.
Dựng khung bao bì có vùng cố định và vùng đổi theo thị trường, để thay chữ mà không thay hình.
Tôi đang vướng chỗ nàyNông sản, thuỷ sản và OCOP · Nhánh thuỷ sản
Thiết kế bao bì và thương hiệu thuỷ sản xuất khẩu
Nhà mua thuỷ sản đọc bao bì như đọc một tờ khai.
Với hàng đông lạnh, bao bì vừa là hình ảnh vừa là giấy tờ đi cùng hàng. Sinh Vũ giúp bao bì, thùng hàng và hồ sơ của Anh / Chị rõ ràng, đồng bộ, và mang tên doanh nghiệp thay vì tên nhà nhập khẩu.
Trả lời nhanh01
Thương hiệu thuỷ sản xuất khẩu cần những gì?
Trước tiên cần ba thứ: bao bì chừa sẵn chỗ cho nội dung nhãn từng thị trường, hồ sơ năng lực song ngữ cho nhà mua, và bằng chứng truy xuất, chứng nhận hiện rõ. Ba thứ ấy khiến nhà mua tin doanh nghiệp làm việc bài bản.
Bao bì chừa chỗ cho nhãn
Khung thiết kế có sẵn chỗ cho nội dung bắt buộc của từng thị trường, để đổi nhãn mà không phải vẽ lại.
Hồ sơ năng lực song ngữ
Cơ sở, sản phẩm, chứng nhận và quy trình trong một bộ gọn, đọc được bằng ngôn ngữ của nhà mua.
Truy xuất và chứng nhận hiện rõ
Mã truy xuất và dấu chứng nhận có thật xếp đúng tầm mắt, không bị thiết kế che hay làm méo.
Loại hình02
Ba dạng sản phẩm, ba bài toán
Cùng là thuỷ sản chế biến nhưng người nhận khác nhau, nên điều bao bì phải nói cũng khác nhau.
Tôm chế biến
Khách của họNhà nhập khẩu, hệ thống bán lẻ và nhà hàng ở nước ngoài.
Bài toán thương hiệuTách rõ dòng sản phẩm (cỡ, dạng chế biến) trên bao bì và thùng hàng để người nhận đọc nhanh.
Cá phi lê đông lạnh
Khách của họNhà phân phối, chuỗi bán lẻ và bếp công nghiệp.
Bài toán thương hiệuBao bì đọc được từ xa trong kho lạnh và vẫn đẹp trong tủ đông bán lẻ.
Cua, mực đóng gói
Khách của họNhà nhập khẩu và cửa hàng thực phẩm châu Á ở nước ngoài.
Bài toán thương hiệuCho sản phẩm một dáng riêng giữa nhiều loại hải sản đóng gói, kể rõ cách dùng.
Điểm đau03
Bốn điểm đau riêng của thuỷ sản
Đây là những chỗ doanh nghiệp thuỷ sản mất đơn hoặc mất thương hiệu mà chất lượng hàng không cứu được.
Hàng đi dưới tên nhà nhập khẩu
Doanh nghiệp làm ra hàng nhưng người dùng cuối chỉ biết tên nhãn của bên mua.
Dựng thương hiệu riêng cho một thị trường chọn lọc, bắt đầu từ một dòng sản phẩm chủ lực.
Tôi đang vướng chỗ nàyHồ sơ năng lực như danh mục kỹ thuật
Nhiều số liệu, ít điều để nhớ; nhà mua đọc xong không biết doanh nghiệp khác gì.
Xếp hồ sơ theo câu hỏi của nhà mua: ai làm, làm ở đâu, truy xuất thế nào, được chứng nhận gì.
Tôi đang vướng chỗ nàyGian hội chợ quốc tế chìm giữa hàng trăm gian
Gian cùng một kiểu, cùng ảnh con tôm; nhà mua đi ngang mà không dừng.
Dựng gian có một ý nhìn là nhận ra, mẫu hàng và tài liệu sẵn cho cuộc gặp ngắn.
Tôi đang vướng chỗ nàyHành trình khách04
Thuỷ sản mất người mua ở chặng nào nhiều nhất?
Ở chặng Kiểm tra. Trước đơn đầu tiên, nhà mua xem hồ sơ, chứng nhận và truy xuất. Hồ sơ rời rạc hoặc khó đọc thì họ chọn nhà cung cấp khác.
Chặng dễ mất khách nhấtKiểm tra
Nên làm ngay
- Gom chứng nhận, truy xuất và quy trình vào một bộ hồ sơ song ngữ gọn.
- Dùng một khuôn nhận diện chung cho hồ sơ, bao bì, thùng hàng và gian hội chợ.
- Chuẩn bị bản giới thiệu riêng cho từng thị trường, trả lời đúng câu hỏi của thị trường đó.
Điểm chạm05
Năm điểm chạm nên làm trước
Điểm chạm là những chỗ khách nhìn, chạm hay đọc về hàng thuỷ sản. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn ấn tượng.
Bao bì đông lạnh
Là thứ người nhận cầm và đọc đầu tiên.
Thùng hàng
Nơi kho và nhà phân phối nhận ra hàng của Anh / Chị.
Hồ sơ năng lực
Nơi nhà mua kiểm tra doanh nghiệp trước khi đặt.
Gian hội chợ quốc tế
Nơi nhà mua gặp hàng chục nhà cung cấp trong một buổi.
Trang giới thiệu doanh nghiệp
Nhà mua ở xa tìm doanh nghiệp trên mạng trước khi liên hệ.
Lộ trình06
Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu
Xếp theo thứ tự nên làm. Cơ sở nhỏ dừng ở bước hai hoặc ba là đủ; thương hiệu lớn đi hết.
Chiến lược thương hiệu
Chọn dòng sản phẩm và thị trường để dựng thương hiệu riêng trước.
Bộ nhận diện thương hiệu
Tên, dấu hiệu và màu cho bao bì, thùng hàng và hồ sơ.
Bao bì
Bao bì và thùng hàng có chỗ dành sẵn cho nhãn từng thị trường.
Tài liệu doanh nghiệp
Hồ sơ năng lực song ngữ cho nhà mua.
POSM và sự kiện
Gian hội chợ và vật phẩm mang theo khi gặp nhà mua.
Dự án07
Dự án gần nhất với thuỷ sản
Sinh Vũ chưa công bố dự án thuỷ sản. Hai dự án dưới đây gần nhất: hệ bao bì thực phẩm chế biến nhiều dòng, và bộ tem nhãn cùng catalog cho hàng cần được tin.
FOOD HANOI, gói hương vị lên kệ
Nhà chế biến lương thực Hà Nội Food Hanoi mang cả giỏ hàng quen của bếp Việt, cần mỗi gói mì, gói gia vị đứng vững trên kệ. Sinh Vũ…
Xem dự án
Hệ bao bì thực phẩm chế biến nhiều dòng: gần ở việc giữ một khuôn chung mà vẫn phân biệt từng sản phẩm.
2020LinhLinhSam, mở hộp là biết thật
LinhLinhSam đưa sâm Ngọc Linh Kon Tum về xuôi thành quà biếu qua ba dòng chế biến; Sinh Vũ làm dấu triện, hệ tem nhãn, bao bì hộp…
Xem dự án
Tem nhãn và catalog làm niềm tin hiện ra khi mở hộp: gần ở bài toán truy xuất và chứng nhận.
Đọc thêm08
Đọc thêm về thuỷ sản
Góc nhìn
Một bao bì cho hai thị trường: công thức thất bại képHợp tác xã dùng một thiết kế cho cả thị trường nội địa lẫn xuất khẩu và thất bại ở cả hai. Đây là lý do tại sao, và…Đọc bài Thương hiệu Việt xuất khẩu: đủ sức đứng một mìnhDoanh nghiệp Việt muốn xuất khẩu không chỉ cần sản phẩm tốt. Thương hiệu phải đủ sức đứng độc lập trước mắt người mua…Đọc bài Câu chuyện có rồi, nhưng bao bì không kể đượcNông sản Việt có câu chuyện nguồn gốc tốt nhưng bao bì và tên gọi không vượt được rào cản nhận thức ở thị trường nước…Đọc bàiChuyên môn
Hồ sơ song ngữ: khi nào thực sự cầnKhi nào doanh nghiệp sản xuất, xuất khẩu cần hồ sơ song ngữ hoặc đa ngôn ngữ, và làm sao tránh lỗi thiết kế và dịch…Đọc bài Hồ sơ năng lực hay hồ sơ giới thiệu công ty: chọn đúng loạiHai loại tài liệu giải hai bài toán khác nhau. Phân biệt và chọn đúng trước khi mất công làm sai.Đọc bài Tiêu chuẩn an toàn tiếp xúc thực phẩm cần biếtBao bì chạm trực tiếp thực phẩm phải đáp ứng quy chuẩn thôi nhiễm. Trang này giúp Anh / Chị hiểu đúng QCVN 12, chuẩn…Đọc bàiNguyên lý đứng sau
- 2.01Ngành hàng quyết định thương hiệu trông ra sao nhiều hơn cá tính riêng, nên muốn khác thì phải biết quy ước nào bắt buộc giữ, quy ước nào chỉ là thói quen.
- 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy nó trong một lần lướt qua chỗ bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
- 2.03Dựng bản đồ quy ước của ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Hỏi đáp09
Câu hỏi thường gặp
Tên sản phẩm, cỡ và dạng chế biến đặt lên trước, thương hiệu ở vị trí cố định, nội dung nhãn theo thị trường có vùng riêng. Bao bì cần đọc rõ cả trong tủ đông.
Có, vì thùng là thứ kho và nhà phân phối thấy nhiều nhất. Một thùng đọc rõ tên doanh nghiệp, mã lô và dòng sản phẩm giúp hàng được nhận ra và được nhớ.
Cơ sở và vùng nguyên liệu, quy trình, chứng nhận đang có, khả năng truy xuất, sản phẩm chủ lực và cách liên hệ. Nên có bản song ngữ cho nhà mua nước ngoài.
Phần nội dung nhãn đổi theo thị trường, còn thương hiệu và hình thức giữ nguyên. Nội dung bắt buộc Anh / Chị nên đối chiếu với nhà nhập khẩu hoặc đơn vị tư vấn quy định; thiết kế chừa sẵn chỗ để đổi.
Một gian có ý nhìn là nhận ra, mẫu hàng, hồ sơ năng lực song ngữ và cách liên hệ. Mục tiêu là để nhà mua nhớ doanh nghiệp và liên hệ lại sau hội chợ.
Kể cho Sinh Vũ nghe về thuỷ sản của Anh / Chị
Vài dòng về sản phẩm, vùng làm và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.