Chọn người mẫu: đúng mức

Mức casting không nên bắt đầu từ ngân sách hay thói quen sản xuất. Nó nên bắt đầu từ một câu hỏi: trong khung hình này, con người đóng vai trò gì? Khi Anh / Chị trả lời được câu đó, mức casting tự nhiên sẽ rõ ra.

Bốn mức casting và vai trò tương ứng

Có thể chia casting thành bốn mức theo độ hiện diện của con người trong thông điệp hình ảnh.

• Không cần người: ảnh sản phẩm đơn, bố cục phẳng (flat lay), cận cảnh kết cấu chất liệu. Con người không cần thiết và sự vắng mặt đó giữ sự tập trung vào sản phẩm.
• Bàn tay hoặc dáng ẩn danh: cần thao tác dùng sản phẩm nhưng gương mặt không phải điểm đến. Một bàn tay pha cà phê, một dáng ngồi cầm sách. Mức này đủ để tạo cảm giác con người mà không cần casting đầy đủ.
• Người mẫu phong cách sống (lifestyle): cần bối cảnh dùng thật, đúng chân dung khách hàng mục tiêu. Người mẫu không phải ngôi sao nhưng phải trông đúng như người Anh / Chị muốn bán hàng cho họ.
• Gương mặt đại diện hoặc người nổi tiếng: chiến dịch lớn, cần sức hút và độ tin cậy từ chính nhân vật. Chi phí và ràng buộc hợp đồng ở mức này tăng đáng kể.

Yếu tố cần cân nhắc trước khi quyết định

• Con người có phải yếu tố kể chuyện không? Nếu thông điệp là về chất liệu, mùi hương, hay hình dáng sản phẩm, con người có thể làm loãng chủ thể chính.
• Mức nhận diện gương mặt: ẩn danh, bàn tay, cận mặt, hay gương mặt đại diện. Mỗi bậc mang ràng buộc pháp lý riêng.
• Sự phù hợp với chân dung khách hàng mục tiêu: người mẫu trông đúng như tệp khách Anh / Chị muốn tiếp cận chưa? Ảnh đẹp với người mẫu lệch tệp vẫn là ảnh không thuyết phục được đúng người.
• Thời hạn và kênh dùng hình: quyền dùng hình người mẫu cần ghi rõ trong hợp đồng: dùng ở đâu, trong bao lâu, cho mục đích gì.

Lỗi thường gặp

• Quên ký hợp đồng quyền hình ảnh (model release): đây là lỗi đắt giá nhất. Khi người trong ảnh nhận diện được và ảnh dùng cho mục đích thương mại, nên có giấy này do người đó ký, bất kể chụp ở đâu. Thiếu giấy này, việc dùng ảnh cho quảng cáo về sau có rủi ro pháp lý. Điều 32 Bộ luật Dân sự 2015 đòi sự đồng ý của người có hình ảnh, và Luật Quảng cáo cấm dùng hình ảnh cá nhân khi chưa được người đó đồng ý.
• Chọn người mẫu lệch chân dung khách: ảnh kỹ thuật tốt nhưng người mẫu không trông như khách hàng thật sự, thông điệp mất đi sự thuyết phục với đúng tệp.
• Thuê gương mặt đắt cho nhu cầu chỉ cần bàn tay: chi phí và độ phức tạp hợp đồng ở mức gương mặt đại diện không phù hợp nếu vai trò thật sự chỉ là thao tác sản phẩm trong khung hình.

Quyền của người mẫu và của địa điểm tuân theo hợp đồng riêng với từng bên, nên Anh / Chị cần biết rõ mình mua quyền gì, dùng được ở đâu, trong thời hạn nào. Tình huống phức tạp nên hỏi luật sư.

Chọn mức casting theo vai trò của con người trong thông điệp, không mặc định cứ có người mẫu là ảnh mạnh hơn.

Kinh nghiệm thực hành

Bài viết là thông tin tham khảo. Phạm vi, giá và cam kết cụ thể của Sinh Vũ ghi trong hồ sơ đề xuất và hợp đồng đã ký.