MetaWork: nền tảng Web3 trông vững và đáng tin
Sinh Vũ làm bộ nhận diện cho MetaWork, một nền tảng Web3 (nền tảng phi tập trung chạy trên chuỗi khối). Bộ nhận diện giúp MetaWork luôn trông đáng tin ở mỗi lần ra mắt sản phẩm hay chiến dịch, dù thị trường chuỗi khối biến động liên tục.
Vấn đề
Web3 là thị trường chạy rất nhanh và rất ồn. Mỗi tuần có dự án mới ra đời, đợt gọi vốn mới, chiến dịch mới bùng lên rồi tắt. Giữa chừng ấy, thứ khan hiếm nhất là niềm tin. Người ta dè chừng những gì trông vội vàng, ngắn hạn, như sẽ biến mất sau một mùa.
MetaWork không phải một đồng token, tức một loại tiền mã hoá. Đó là nền tảng kết nối dự án, cộng đồng và nhà đầu tư, cùng mảng Ventures chuyên ươm những dự án đi đường dài. Vai trò như vậy cần trông như hạ tầng: vững chắc và ở lại lâu, không như một cuộc chơi ngắn. Điều khó nhất là giữ nguyên một hình ảnh qua hàng loạt sự kiện, chiến dịch và sản phẩm ra liên tục, vì dịp nào cũng kéo thương hiệu về phía ồn ào và mới lạ.
Cách làm
Trước khi vẽ, Sinh Vũ ngồi cùng đội ngũ MetaWork để trả lời một câu hỏi gốc: giữa thị trường đầy dự án xuất hiện rồi biến mất nhanh, MetaWork muốn được nhớ đến như thế nào. Câu trả lời là MetaWork cần trông đáng tin hơn, thay vì cố trông công nghệ hơn người khác.
Cả hai bên chốt một chỗ đứng: MetaWork là nơi kết nối và cùng xây, đứng về phía những dự án chọn đường dài. Chỗ đứng ấy định trước mọi lựa chọn về sau. Dù là ấn phẩm cho đợt phát thưởng cộng đồng hay trang hồ sơ gửi nhà đầu tư, MetaWork vẫn nói cùng một giọng vững vàng.
Biểu tượng logo ghép hai chữ M và W thành một dải liền, vẽ bằng một nét. Hình ghép này gợi đúng việc MetaWork làm: nối những mảnh rời thành một mạng lưới. Màu chuyển từ cam sang hồng mang năng lượng của một cộng đồng công nghệ trẻ. Nền xanh navy (xanh đậm) trầm giữ lại vẻ vững chãi, để nền tảng vẫn mới mà không trông nông nổi.
Một logo đẹp thôi chưa đủ. Để logo không bị méo hay sai lệch khi MetaWork ra mắt dồn dập, Sinh Vũ làm bộ cẩm nang quy chuẩn (tài liệu quy định cách dùng thương hiệu). Cẩm nang quy định rõ logo đặt thế nào, màu chuyển ra sao, chừa khoảng trống tối thiểu quanh logo bao nhiêu, dùng trên nền tối và nền sáng đến đâu. Nhờ vậy, người dựng ấn phẩm lúc nửa đêm và đối tác làm trang trình bày ở nước ngoài vẫn cho ra cùng một MetaWork.
MetaWork sống chủ yếu trên màn hình, và một nền tảng thì luôn có thêm sản phẩm, kênh và tính năng mới. Sinh Vũ dựng hệ thiết kế số (bộ quy tắc và thành phần giao diện dùng chung) để mọi thứ mới ra đều trông cùng một thương hiệu: cùng khung bố cục, cùng cách phối màu, cùng cách nút bấm hay thẻ thông tin hiện lên.
Nhờ hệ thiết kế này, mỗi màn hình mới của MetaWork, từ bảng dự án, trang cộng đồng đến khu Ventures, nhìn vào là nhận ra ngay cùng một thương hiệu mà không phải dựng lại từ đầu. Đây là điểm khác giữa một hệ thiết kế và một tập ảnh rời: dựng một lần, dùng được ở nhiều nơi.
Phần ồn ào nhất của một dự án Web3 là chuỗi chiến dịch và sự kiện: hội nghị, đợt phát thưởng cộng đồng, chương trình giới thiệu bạn bè, mùa lễ tết. Dịp nào cũng dễ nảy ý làm khác đi cho mới. Sinh Vũ dựng bộ mẫu hình ảnh chiến dịch và ấn phẩm sự kiện dùng chung, để dịp nào cũng nhận ra ngay là MetaWork. Mỗi dịp chỉ thay nội dung, còn hình ảnh thương hiệu giữ nguyên.
Đi cùng là bộ hồ sơ để MetaWork làm việc với nhà đầu tư: những trang trình bày về thị trường, tầm nhìn và hệ sinh thái. Bộ hồ sơ được làm chỉn chu vì đó là cách thể hiện sự nghiêm túc. Với một venture, tức một dự án gọi vốn từ nhà đầu tư mạo hiểm, cách trình bày là bằng chứng đầu tiên cho thấy phía sau có phương pháp làm việc.
Kết quả
Điều MetaWork nhận được là hình ảnh nhất quán ở mọi nơi, không dừng ở một cái logo. Trên sân khấu hội nghị, trên ấn phẩm đợt phát thưởng, trên màn hình sản phẩm mới hay trên chiếc áo của cộng đồng, người xem đều nhận ra cùng một MetaWork. Chỗ nào cũng dùng chung một cách thể hiện và được chăm chút như nhau.
Thị trường này thường thưởng cho sự ồn ào, nên sự nhất quán (giữ một hình ảnh thống nhất) là lợi thế ít người để ý: nó khiến một nền tảng trẻ trông như sẽ còn ở đây năm sau. Một thương hiệu trông như sẽ ở lại là thứ khiến dự án, cộng đồng và nhà đầu tư dám tìm đến. Vững ở đây là giữ được hình ảnh của mình khi mọi thứ xung quanh chạy rất nhanh.
Một MetaWork ở mọi nơi khách nhìn thấy
Dự án này điều chỉnh nguyên lý ra sao
MetaWork ra mắt rất nhanh trong thị trường chuỗi khối, nên bộ nhận diện được dựng thành các khối lắp dần. Các khối gắn với nhau đủ chặt để nhận ra ngay là MetaWork, mà vẫn có thể mua từng phần.
Bài toán của Anh / Chị có giống MetaWork?
Kể Sinh Vũ nghe điều đang khiến Anh / Chị bận tâm về thương hiệu. Sinh Vũ sẽ chỉ ngay hướng đi phù hợp.