Chuyên môn
Chuyên môn chiến dịch quảng cáo
Làm sao một chiến dịch nhất quán trên mọi kênh. Kho tri thức tra cứu có sở cứ để Anh / Chị quyết đúng trước khi bắt đầu.
01
Phạm vi và mức đầu tư
Có nên đầu tư một chiến dịch bài bản không, và ở mức nào.
8 bài- Khi nào cần hệ hình ảnh chiến dịch bài bảnKhông phải chiến dịch nào cũng cần một hệ hình ảnh bài bản.
- Hình gốc chung hay để mỗi kênh tự thiết kếKhi nào cần một key visual gốc thống nhất cho cả chiến dịch, khi nào có thể để từng kênh tự xử.
- Đã có bộ nhận diện thương hiệu rồi thì có cần hình ảnh chiến dịch nữa khôngNhận diện thương hiệu và hình ảnh chiến dịch giải hai bài toán khác nhau.
- Chọn chiến dịch trọng tâm, tích hợp hay hệ theo nămBa mức chiến dịch hình ảnh khác nhau về số kênh và độ dài cam kết, không phải về ngân sách.
- Thuê studio thương hiệu, người làm tự do hay công ty quảng cáoBa lựa chọn giải ba việc khác nhau, không phải ba mức giá của cùng một việc.
- Cân ngân sách sáng tạo với ngân sách thực thiLàm hình đẹp mà không có tiền chạy thì hình bị bỏ xó.
- Hệ hình ảnh chiến dịch tốn bao nhiêu và điều gì đẩy giá lênChi phí một hệ hình ảnh chiến dịch không có bảng giá cứng.
- Chiến dịch ngắn dưới ba tháng có nên làm hệ hình ảnh đầy đủKhi chiến dịch chỉ kéo dài dưới ba tháng, đầu tư làm cả hệ hình ảnh dày có thực sự xứng không?
02
Ý tưởng lớn và concept
Chọn thông điệp cốt lõi và ý tưởng lớn, xét bao nhiêu hướng.
7 bài- Thế nào là một ý tưởng lớn đủ mạnh để nhân bản qua nhiều kênhMột ý tưởng lớn không phải là hình đẹp.
- Chốt thông điệp cốt lõi trước khi vẽHình ảnh chỉ mạnh khi có một điều rõ ràng để nói.
- Nên xem bao nhiêu hướng sáng tạo rồi mới chốtHai đến ba hướng là khoảng làm việc tốt trong đa số chiến dịch.
- Chọn hướng nào khi đội nội bộ mỗi người thích một kiểuKhi mỗi người trong đội thích một kiểu, bỏ phiếu không giải quyết được gì.
- Tránh lối mòn sáng tạo trong hình ảnh chiến dịchKhi cả ngành dùng chung một ngôn ngữ hình ảnh, thương hiệu của Anh/Chị biến mất vào nền.
- Giữ ý tưởng mùa mới bám đúng nhận diện thương hiệu sẵn cóMỗi mùa cần tươi nhưng không được đốt phần nhận diện đã tích luỹ.
- Ý tưởng chiến dịch cho một mùa hay một trục dùng nhiều mùaChọn sai giữa hai hướng có thể khiến Anh / Chị đốt ngân sách vào việc khởi động lại nhận biết mỗi năm.
03
Sản xuất và phim quảng cáo
Quay chụp mới hay dùng kho có sẵn, cần thời lượng nào.
7 bài- Nên quay chụp mới hay dùng ảnh kho cho chiến dịchHình ảnh chiến dịch nên quay mới hay tận dụng ảnh kho có sẵn?
- Cần những bản phim thời lượng nào cho đủ mọi vị trí phátKhông có một thời lượng đúng cho mọi vị trí.
- Từ một hình chủ đạo cần chuyển ra bao nhiêu kích thước là đủSố bản thích nghi không có con số đúng cho tất cả.
- Ai giữ cho đội quay, chụp và chỉnh sửa bám đúng hình gốcKhông có người gác chuẩn xuyên suốt, mỗi khâu sẽ tự diễn giải và thành phẩm lệch hình gốc.
- Sinh Vũ làm chỉ đạo hình ảnh hay trực tiếp thực thi sản xuấtPhân biệt rõ Sinh Vũ làm gì trong một chiến dịch hình ảnh: chỉ đạo sáng tạo và điều phối sản xuất, hay cả mua media, chạy quảng cáo và quản người nổi tiếng?
- Kiểm soát chất lượng từng khâu sản xuất để không lệch so với duyệtCách duyệt và đối chiếu ở từng mốc sản xuất, từ tiền kỳ đến chỉnh màu, để thành phẩm không trôi khỏi bản đã chốt.
- Có cần vẽ kịch bản khung hình chi tiết trước khi quay khôngStoryboard không phải vẽ cho đẹp, mà là ngôn ngữ chung để mọi bên thấy trước cùng một phim trước khi bấm máy.
04
Thích nghi đa kênh và quảng cáo hiệu suất
Đưa một hình gốc ra mọi nền tảng mà không đội ngân sách.
8 bài- Chọn tỉ lệ khung hình cho từng vị trí hiển thịKhông có tỉ lệ vạn năng.
- Quảng cáo hiệu suất cần chuẩn bị khác phim thương hiệu ra saoHai loại quảng cáo phục vụ hai mục tiêu khác nhau, cần chuẩn bị và đo lường khác nhau.
- TikTok cần chất thô hay Meta cần trau chuốt, làm sao cho đúngKhông phải thô hay bóng mà là đúng ngữ cảnh xem.
- Cần sản xuất bao nhiêu biến thể quảng cáo mỗi thángKhông có con số vàng chung.
- Làm mới sáng tạo bao lâu một lần để tránh chai quảng cáoĐừng làm mới theo lịch cứng.
- Có nên có sổ tay thích nghi để đội nội bộ tự xuất thêmKhi chiến dịch chạy nhiều kênh và nhiều người cùng sản xuất, sổ tay thích nghi là thứ giữ nhận diện không bị phân tán.
- Sinh Vũ có nhận chạy và mua quảng cáo khôngSinh Vũ làm chỉ đạo sáng tạo và sản xuất tài sản hình ảnh, không đặt và mua quảng cáo.
- Có nên đòi studio cam kết số lượt tương tác và số đơn hàngStudio sáng tạo có nên cam kết chỉ số tương tác và chuyển đổi không?
05
KOL, cộng đồng và điểm bán
Người có ảnh hưởng, cộng đồng và kệ hàng cùng nói một tiếng.
7 bài- Thuê nhiều người nổi tiếng: có cần bộ hướng dẫn để họ nói cùng một giọngKhi chiến dịch chạy qua hàng chục người nổi tiếng, thứ dễ vỡ nhất là sự nhất quán.
- Vài người nổi tiếng lớn hay nhiều người ảnh hưởng nhỏ và khách dùng thậtKhông có đáp án duy nhất.
- Có nên để cộng đồng tự tạo nội dung mà vẫn đúng chuẩn thương hiệuNội dung do người dùng tạo mang độ thật mà nhãn hàng khó tự dựng.
- Vật phẩm điểm bán có cần đúng màu đúng bố cục khôngĐiểm bán là nơi trí nhớ thương hiệu gặp quyết định mua thật.
- Có nên thiết kế riêng cho bán hàng qua phát trực tiếp khôngPhát trực tiếp (livestream) có bố cục, tỉ lệ và yêu cầu đọc chữ khác hẳn ảnh tĩnh.
- Đo hiệu quả từng người nổi tiếng và từng nguồn nội dungCách gắn dấu vết riêng cho từng người nổi tiếng và từng nguồn nội dung, rồi nối về mục tiêu kinh doanh thay vì dừng ở lượt thích và lượt xem.
- Sinh Vũ có tìm và quản lý người nổi tiếng khôngSinh Vũ làm bộ công cụ hình ảnh và chuẩn người nổi tiếng, không tìm người, không ký hợp đồng, không điều phối lịch đăng.
06
Theo ngành
Mỗi ngành có mùa cao điểm, kênh chính và giới hạn pháp lý riêng.
7 bài- Chiến dịch hình ảnh mùa Tết và Trung Thu cho đồ uống, thực phẩmHướng dẫn xây key visual và triển khai chiến dịch mùa cao điểm cho thương hiệu đồ uống, thực phẩm: từ lịch chuẩn bị đến đồng bộ kênh.
- Mỹ phẩm: hình ảnh ra mắt sản phẩm và ràng buộc công bốHướng dẫn dựng hình ảnh chiến dịch ra mắt mỹ phẩm vừa đủ sức hút vừa đúng khung ngôn ngữ công bố theo quy định Việt Nam và ASEAN.
- Hình ảnh cho quảng cáo trên mạng chạy liên tục để ra đơnKhi chạy quảng cáo hiệu suất liên tục, sáng tạo là biến số lớn nhất.
- Hình ảnh chiến dịch mở bán dự án bất động sảnHướng dẫn dựng hình ảnh và thông điệp cho một đợt mở bán dự án bất động sản: từ key visual đến đồng bộ đa kênh, trong giới hạn pháp lý.
- Hình ảnh chiến dịch ra mắt sản phẩm công nghệChiến dịch ra mắt sản phẩm công nghệ nên bán ý tưởng lớn về lợi ích hay liệt kê tính năng?
- Chiến dịch hình ảnh tuyển sinh và tựu trường cho trường họcMùa tuyển sinh có cửa sổ thời gian cứng.
- Hình ảnh bán lẻ cho dịp mua sắm lớn trong nămKhi cả ngành cùng đỏ bảng giảm giá, thương hiệu bán lẻ thắng bằng nhận diện khác biệt và phủ đúng dịp, không phải bằng giảm sâu hơn đối thủ.