GNTN, gương mặt đáng tin từ buôn làng đến bàn tài trợ

Trước khi vẽ, chúng tôi ngồi cùng đội ngũ chương trình để trả lời một câu hỏi gốc: GNTN đứng ở đâu trong lòng người mà nó phục vụ. Giảm nghèo bền vững không phải ban phát mà đồng hành, và tinh thần ấy phải nằm trong chiến lược trước khi nằm trong hình.

Cả hai bên chốt một chỗ đứng: GNTN đứng cùng bà con chứ không đứng trên, vì sự phát triển dài hạn chứ không vì một chiến dịch ngắn. Chỗ đứng ấy chi phối mọi lựa chọn về sau, từ sắc màu tới cách hành văn, để dù ai cầm bút thì GNTN vẫn nói cùng một giọng.

Chúng tôi rút biểu tượng về một hình gợi chiếc cồng và chiếc gùi Tây Nguyên, những nét toả lên như mầm vươn, như tiếng chiêng gọi mùa, vừa mang hồn vùng đất vừa nói được điều chương trình theo đuổi là gieo và nâng. Màu chọn là sắc xanh núi rừng, đủ trầm để trang trọng trên văn bản, đủ ấm để thân thuộc nơi buôn làng.

Biểu tượng đẹp chưa đủ. Thứ giữ cho một chương trình lớn không vỡ hình là bộ cẩm nang quy chuẩn: logo dùng thế nào, màu ra sao, chữ đặt đâu, khoảng thở bao nhiêu. Nhờ nó, tấm biển ở buôn xa và văn bản gửi nhà tài trợ vẫn là cùng một GNTN, dù do hai người làm ở hai thời điểm. Đó là chỗ hệ nhận diện khác cái logo: nó là luật chơi để cả chương trình giữ được sự nhất quán.

Chương trình chỉ tạo được thay đổi khi thông tin đến đúng người. Chúng tôi dựng website giao diện sáng, rõ, dễ đọc, để bà con, cán bộ và người quan tâm tìm thấy điều cần chỉ trong vài chạm, chữ đủ lớn và đường đi đủ đơn giản cho cả người chưa quen công nghệ.

Cùng với đó là bộ tài liệu truyền thông và làm việc, để mỗi khi gặp đối tác hay nhà tài trợ, họ thấy một GNTN rõ ràng, minh bạch, có phương pháp. Với dự án cộng đồng, sự chỉn chu trong cách trình bày chính là hình thức của sự đáng tin: nó cho người ta lý do để đặt nguồn lực vào đúng chỗ.

Giảm nghèo bền vững, xét cho cùng, là giúp bà con bán được sản vật với giá xứng đáng. Cà phê, mật ong, hạt macca Tây Nguyên vốn không thua kém, nhưng thường phải nằm phân khúc thấp chỉ vì thiếu một gương mặt đủ tin để bước lên kệ. Chúng tôi thiết kế bao bì mang dấu GNTN như một lời bảo chứng về nguồn gốc và sự tử tế phía sau.

Bao bì ở đây không chỉ để đẹp, mà để mở một cánh cửa. Khi gói cà phê buôn làng đủ chỉn chu để đứng cạnh những thương hiệu lớn, nó mới có cơ hội được chọn, và mỗi lần được chọn là một hộ dân có thêm thu nhập. Thiết kế, ở dự án này, nối thẳng tới sinh kế.