Streetwear không bán áo thun. Streetwear bán việc được thuộc về một nhóm.
Mốt đường phố đổi theo tuần, còn cộng đồng thì ở lại. Sinh Vũ giúp thương hiệu có một dấu hiệu và một giọng nói đủ mạnh để người mặc tự hào khoe ra.
Trước tiên cần ba thứ: một dấu hiệu đủ mạnh để người mặc muốn khoe, một bộ đồ hoạ có hệ thống chứ không phải mỗi áo một hình, và một cách ra mắt đợt hàng có đầu có đuôi. Ba thứ ấy biến người mua thành người theo thương hiệu.
Logo hoặc hình in nhận ra ngay từ xa, đẹp cả khi bị thu nhỏ hay cắt một phần.
Chữ, màu, hoạ tiết đi cùng nhau, để áo nào cũng nhìn ra là một nhà.
Mỗi lần ra hàng là một chương, có tên, có hình ảnh, có thời điểm rõ ràng.
Cùng là đồ đường phố nhưng mỗi món gánh một vai khác trong thương hiệu.
Khách của họKhách trẻ, mua nhiều và nhanh, chọn theo hình in và cảm giác thuộc về nhóm.
Bài toán thương hiệuHình in phải là của riêng thương hiệu, không giống mẫu in có sẵn trên mạng.
Khách của họKhách mua món có giá cao hơn áo thun, mặc nhiều trong mùa lạnh, chụp ảnh khoe nhiều.
Bài toán thương hiệuChi tiết nhỏ (thêu, nhãn, dây, mũ) phải tinh để nhìn ra khác biệt khi chụp cận.
Khách của họKhách mua món nhỏ làm lối vào thương hiệu hoặc để hoàn thiện bộ đồ.
Bài toán thương hiệuMột dấu hiệu nhỏ vẫn nhận ra ngay, và đủ đẹp để khách chủ động khoe.
Đây là những chỗ thương hiệu đường phố hay mất khách mà một hình in đẹp không cứu được.
Đợt này chữ graffiti, đợt sau tối giản, đợt sau nữa chữ cổ; khách cũ không biết mình đang theo cái gì.
Giữ cố định dấu hiệu, kiểu chữ chính và cách đặt hình; mỗi đợt chỉ đổi chủ đề và màu.
Tôi đang vướng chỗ nàyHợp tác với nhiều hãng, nghệ sĩ khác nhau trong thời gian ngắn, khách không còn thấy đâu là của thương hiệu.
Đặt ra quy tắc hợp tác: dấu hiệu của thương hiệu luôn đứng đâu, màu nào giữ nguyên, ai được phép chạm vào.
Tôi đang vướng chỗ nàyĐăng ảnh sản phẩm xong là hết, không có khoảnh khắc nào để người mặc chia sẻ lại.
Dựng đợt ra mắt như một chiến dịch: video ngắn, ảnh cộng đồng, sự kiện hoặc điểm nhận hàng đáng chụp.
Tôi đang vướng chỗ nàyKhách xem video rất cá tính, nhưng nhận túi nilon và nhãn in qua loa.
Nhãn dệt, túi, thẻ, gói hàng cùng giọng với video và đồ hoạ.
Tôi đang vướng chỗ nàyỞ chặng Thấy. Khách trẻ lướt rất nhanh; nếu ảnh hay video không cho ra ngay dấu hiệu của thương hiệu thì họ không dừng lại.
Điểm chạm là những chỗ khách nhìn, chạm hay nghe thấy về thương hiệu. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn sức lan của streetwear.
Là thứ khách nhìn thấy nhiều nhất, cả lúc mặc ngoài đường.
Là nơi phần lớn khách trẻ thấy thương hiệu lần đầu.
Chi tiết nhỏ mà người trong nhóm hay soi để biết hàng thật.
Cho cộng đồng gặp nhau, tạo ảnh để lan tiếp.
Đợt hàng giới hạn cần trang rõ ràng về thời điểm mở bán để khách không lạc.
Xếp theo thứ tự nên làm. Thương hiệu mới dừng ở bước hai hoặc ba là đủ; thương hiệu đã có cộng đồng đi hết.
Dấu hiệu, chữ, màu và cách đặt hình in: phần không đổi giữa các đợt.
Khuôn chiến dịch cho từng đợt ra mắt.
Video ngắn và chuyển động cho mạng xã hội.
Nhãn dệt, túi, thẻ và gói hàng cùng giọng.
Khi bắt đầu hợp tác với hãng, nghệ sĩ khác: quy tắc để dấu hiệu không bị loãng.
Sinh Vũ chưa công bố dự án streetwear. Hai dự án dưới đây gần ở hai bài toán: dấu hiệu sống được trên vải, và một khuôn thiết kế chạy được cho cả một hệ.
Định vị và hệ nhận diện cho thương hiệu thời trang nam cao cấp estilo, với một dấu hiệu đọc y như nhau dù thêu, in, dập hay dệt.
Thời trang nam, nhưng cùng bài toán dấu hiệu sống được trên vải, không chỉ trên giấy.
2020Thiết kế logo, hệ nhận diện và trọn bộ bao bì đa dòng cho thương hiệu hàng tiêu dùng đóng gói, chung một khuôn cấu trúc mà mỗi dòng…
Cùng một khuôn bế mà ra được cả hệ nhận diện: gần với bài toán túi, hộp, nhãn cho nhiều đợt hàng.
Nguyên lý đứng sau
Nên làm logo chạy tốt ở nhiều dạng: đầy đủ, rút gọn và một ký hiệu nhỏ, để in ngực, in tay áo, thêu mũ đều được. Thử ở cỡ nhỏ nhất trước khi chốt.
Có. Nếu mỗi áo một phong cách thì khách không nhận ra thương hiệu. Nên cố định kiểu chữ, màu chính và cách đặt hình, rồi mới đổi chủ đề.
Có thể, nếu hợp tác liên tục mà không có quy tắc. Nên đặt trước dấu hiệu của mình luôn xuất hiện ở đâu và giữ nguyên phần nào.
Nên có tên đợt, bộ ảnh và video ngắn cùng một khuôn, trang mở bán rõ giờ giấc, và một khoảnh khắc để cộng đồng cùng chụp, như sự kiện ra mắt hoặc điểm nhận hàng.
Chưa cần ngay. Bản ngắn gồm dấu hiệu, chữ, màu, cách đặt hình in là đủ; cẩm nang đầy đủ làm khi bắt đầu hợp tác với nhiều bên.
Sinh Vũ chưa công bố dự án streetwear. Dự án gần nhất là estilo (thời trang nam) và dự án bao bì, nhận diện từ một khuôn bế.
Vài dòng về đợt hàng đang làm, cộng đồng và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.