Sinh Vũ Studio
Kết nối với Sinh Vũ
Thời trang và phong cách sống · Nhánh đồ thể thao

Thiết kế thương hiệu đồ thể thao

Khách mua đồ tập vì muốn thành người họ định trở thành khi mặc nó.

Đồ thể thao nội không thể đấu bằng ngân sách với hãng lớn, nhưng có thể thắng bằng một cộng đồng và một tinh thần rõ. Sinh Vũ giúp thương hiệu có hình và giọng cho điều ấy.

Gửi đề bài cho Sinh VũXem điểm đau của nhánh
Bộ ấn phẩm mẫu cho thương hiệu đồ thể thao: nhãn công năng, thẻ treo, túi đựng đồ tập và khung ảnh vận động
Trả lời nhanh01

Thương hiệu đồ thể thao cần những gì?

Trước tiên cần ba thứ: một tinh thần vận động riêng thay vì khẩu hiệu chung, công năng của đồ được nói bằng lời dễ hiểu, và một khuôn ảnh, video vận động nhận ra ngay. Thiếu ba thứ ấy, thương hiệu dễ bị gộp chung với hãng lớn.

  1. Tinh thần vận động riêng

    Thương hiệu dành cho ai, tập kiểu gì, theo đuổi điều gì, nói được trong một câu.

  2. Công năng nói dễ hiểu

    Co giãn, thấm hút, nâng đỡ: viết bằng lời người tập hiểu, kèm hình minh hoạ.

  3. Khuôn ảnh, video vận động

    Cùng cách dựng, cùng ánh sáng, để chuyển động nào cũng thuộc về thương hiệu.

Loại hình02

Ba dạng đồ thể thao, ba bài toán

Cùng là đồ tập nhưng người tập khác nhau, nên điều thương hiệu cần chứng minh cũng khác.

Đồ tập gym

Khách của họKhách tập đều, đăng ảnh nhiều, quan tâm dáng ôm và độ bền khi giặt nhiều.

Bài toán thương hiệuCho khách thấy đồ vừa đẹp trong ảnh vừa chịu được cường độ tập thật.

Đồ yoga

Khách của họKhách nữ là chính, chọn theo cảm giác mềm, thoải mái và vẻ thanh thoát.

Bài toán thương hiệuGiữ được sự dịu mà vẫn cho thấy đồ không xô lệch khi uốn gập.

Đồ chạy bộ

Khách của họKhách chạy theo nhóm, chạy sự kiện; quan tâm nhẹ, thoáng, không cọ xát.

Bài toán thương hiệuCó chỗ đứng trong cộng đồng chạy, nơi tên thương hiệu truyền miệng mạnh hơn quảng cáo.

Điểm đau03

Bốn điểm đau riêng của đồ thể thao

Đây là những chỗ thương hiệu đồ tập hay mất khách mà chất liệu tốt không cứu được.

Hành trình khách04

Thương hiệu đồ tập mất khách ở chặng nào nhiều nhất?

Ở chặng Ghé xem. Khách muốn biết đồ có hợp cường độ tập của mình không; trang không trả lời được thì họ quay về hãng quen.

Chặng dễ mất khách nhấtGhé xem
Nên làm ngay
  1. Ghi rõ mỗi mẫu hợp môn nào, cường độ nào, bằng chữ và hình dễ hiểu.
  2. Cho xem video ngắn người mặc chuyển động, không chỉ ảnh đứng.
  3. Đặt bảng size và chiều cao người mẫu cạnh ảnh, kèm lời khuyên chọn size.
Điểm chạm05

Năm điểm chạm nên làm trước

Điểm chạm là những chỗ khách nhìn, chạm hay nghe thấy về thương hiệu. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn ấn tượng của người tập.

  1. Video vận động

    Là chỗ khách thấy đồ thật sự di chuyển cùng cơ thể.

  2. Nhãn công năng

    Giúp khách chọn đúng đồ và thấy được điểm khác của hãng.

  3. Bộ ảnh

    Cho khách hình dung mình trong bộ đồ, trong bối cảnh tập của họ.

  4. Thẻ treo và túi đựng đồ tập

    Túi tiện dụng là thứ khách mang đi tập hằng ngày, thành biển hiệu di động.

  5. Cộng đồng chạy, tập

    Truyền miệng trong nhóm là kênh tin cậy nhất của đồ thể thao.

Lộ trình06

Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu

Xếp theo thứ tự nên làm. Thương hiệu mới dừng ở bước hai hoặc ba là đủ; thương hiệu đã có cộng đồng đi hết.

  1. Chiến lược thương hiệu

    Chốt tập cho ai, khác hãng lớn ở đâu.

  2. Bộ nhận diện thương hiệu

    Tên, dấu hiệu, màu, chữ và nhãn công năng.

  3. Nhiếp ảnh thương hiệu

    Khuôn ảnh vận động riêng, chụp được nhiều đợt.

  4. Chuyển động

    Video chuyển động và hình minh hoạ công năng.

  5. Hình ảnh chiến dịch

    Khuôn chiến dịch cho đợt ra hàng và sự kiện chạy, tập.

Dự án07

Dự án gần nhất với đồ thể thao

Sinh Vũ chưa công bố dự án đồ thể thao. Hai dự án dưới đây gần ở hai bài toán: thể thao có sản phẩm kỹ thuật cần giải thích, và dấu hiệu sống được trên vải.

ARROW, thẳng như mũi tên
Thiết bị thể thao / Máy bắn bóng tennis
2013

ARROW, thẳng như mũi tên

Hệ nhận diện thống nhất cho các dòng máy bắn bóng tennis ARROW của Việt Nam, đưa cả dải sản phẩm về chung một gương mặt chính xác…

Xem dự án

Thiết bị tập tennis, không phải quần áo; gần ở chỗ biến sản phẩm kỹ thuật thành một hệ nhận diện dễ hiểu.

estilo, dấu hiệu sống trên vải
Thời trang nam

estilo, dấu hiệu sống trên vải

Định vị và hệ nhận diện cho thương hiệu thời trang nam cao cấp estilo, với một dấu hiệu đọc y như nhau dù thêu, in, dập hay dệt.

Xem dự án

Dấu hiệu sống được trên vải, không chỉ trên giấy.

Đọc thêm08

Đọc thêm về đồ thể thao

Góc nhìnBán áo hay bán một thế giới?Local brand Việt giỏi làm áo đẹp nhưng mãi kẹt ở mức shop in áo. Aimé Leon Dore chỉ ra điều khác biệt: không phải sản…Đọc bài Chuyên mônMột lần quay, cắt được bao nhiêu bảnTừ một buổi quay, Anh / Chị có thể ra bản ngang, bản dọc, bản vuông và nhiều độ dài khác nhau, nhưng chỉ khi ý định…Đọc bài Chuyên mônChọn phong cách hình ảnh không lỗi mốtHướng dẫn chọn phong cách hình ảnh cho video thương hiệu: bền theo định vị, không chạy theo hiệu ứng nhất thời.Đọc bài Chuyên mônChọn phong cách ảnh theo định vị thương hiệuPhong cách ảnh không chọn theo 'đẹp' mà chọn theo định vị. Sinh Vũ hướng dẫn cách dịch tính cách thương hiệu thành…Đọc bài Chuyên mônMột mùa hay một trục nhiều mùaChọn sai giữa hai hướng có thể khiến Anh / Chị đốt ngân sách vào việc khởi động lại nhận biết mỗi năm. Trang này giúp…Đọc bài Chuyên mônCây đứng và phông nền in ra đúng màuMàu trên màn hình và màu in khổ lớn luôn lệch nhau vì bản chất kỹ thuật. Bài này nói cách kiểm soát màu thương hiệu…Đọc bài
Công cụ miễn phíBản đồ điểm chạm của mô hình nàyXem năm chặng khách đi qua, chặng khách hay bỏ đi nhất, rồi tự chấm năm điểm chạm nên làm trước.Mở công cụ Công cụ miễn phíCắt ảnh đúng khổ từng nơi đăngTừ một ảnh, máy cắt ra đúng khổ Facebook, Zalo, TikTok, Shopee, YouTube, giữ phần quan trọng ở giữa và nén nhẹ để tải nhanh.Mở công cụ

Nguyên lý đứng sau

  1. 2.01Ngành hàng quyết định thương hiệu trông ra sao nhiều hơn cá tính riêng, nên muốn khác thì phải biết quy ước nào bắt buộc giữ, quy ước nào chỉ là thói quen.
  2. 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy nó trong một lần lướt qua chỗ bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
  3. 2.03Dựng bản đồ quy ước của ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Đọc chương Đọc thị trường và luật ngành
Hỏi đáp09

Câu hỏi thường gặp

Nên mạnh, gọn và đọc được khi in nhỏ trên ngực, cạp quần. Tránh hình tạ, cơ bắp vì thương hiệu nào cũng dùng. Sinh Vũ tìm dấu hiệu từ tinh thần riêng của hãng.

Có. Khách yoga chọn theo sự dịu và thoải mái, nên màu, chữ và ảnh cần mềm hơn. Hai dòng cùng hãng vẫn giữ chung dấu hiệu nhưng khác giọng.

Nên có mặt ở các nhóm và sự kiện chạy, có vật phẩm gắn với nhóm như áo đội, số áo. Cộng đồng chạy tin người cùng chạy hơn quảng cáo.

Nên ghi bằng lời người tập hiểu: thấm hút, co giãn, nâng đỡ, hợp môn nào. Kèm hình minh hoạ nhỏ. Không nên ghi con số hay cam kết chưa kiểm chứng.

Nên có, vì công năng thấy được khi chuyển động. Không cần dài; vài đoạn ngắn cùng một khuôn là đủ cho cả mùa.

Sinh Vũ chưa công bố dự án đồ thể thao. Dự án gần nhất là ARROW (thiết bị tập tennis) và estilo (thời trang nam).

Nguồn dẫn trên trang

  1. IMARC Group, Thị trường đồ thể thao Việt Nam
Nhánh gần10

Các nhánh gần trong ngành

Thời trang đường phốCá tính và cộng đồng người mặc.Đi sâu vào nhánh này Giày dépDáng đẹp, êm chân, hộp giày đáng giữ.Đi sâu vào nhánh này Thời trang bền vữngChất liệu và cách làm kể được, kiểm được.Đi sâu vào nhánh này Trang ngànhToàn ngành thời trangKhách không mua một chiếc áo. Khách mua một phiên bản của chính mình.Về trang ngành

Kể cho Sinh Vũ nghe về thương hiệu của Anh / Chị

Vài dòng về người tập, sản phẩm và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.

Gửi đề bài