estilo: logo rõ nét trên mọi chất vải

Rời chỗ vững để mở một cái tên

Người sáng lập estilo rời một vị trí đáng mơ ước ở tập đoàn lớn để mở thương hiệu thời trang nam cao cấp. Quyết định đó cho thấy người sáng lập tin vào gu thẩm mỹ của mình, ngay cả trước khi có sản phẩm đầu tiên. Gu ấy phải ra mắt với những người mua chưa từng biết đến thương hiệu.

Với thời trang, người ta tin cái tên trước khi thử cái áo. Thương hiệu mới chưa có lịch sử để khách yên tâm, chỉ có một logo để được nhận ra. Vì vậy Sinh Vũ làm cho estilo một logo trông vững vàng ngay từ ngày mở cửa. Nhờ đó khách nhìn vào thấy một thương hiệu chắc chắn, không thấy một thương hiệu còn non nớt.

Giữ lấy một chữ

Trong tiếng nước ngoài, estilo nghĩa là phong cách. Sinh Vũ coi cái tên này là lời hứa của cả thương hiệu, nên giữ đúng chữ ấy làm gốc. Đó cũng là định vị của estilo, tức điều thương hiệu muốn người mua nhớ đến đầu tiên. Một ý hẹp mà thật dễ nhớ hơn lời quảng cáo rộng mà chung chung, vì người mua chỉ giữ lại một điều về cái tên.

Định vị ấy là thước đo cho mọi quyết định về sau. Mỗi nét vẽ, mỗi hình khối, mỗi màu được chọn đều phải trả lời một câu hỏi: nó có làm chữ phong cách hiện rõ và đáng tin hơn không? Thứ gì chỉ để đẹp mà không giúp được điều đó thì bị loại.

Khung ôm lấy chữ

Logo estilo là một hình đơn giản: chữ thường estilo nằm gọn trong một khung có hai đầu bo tròn như viên nén, khép kín và có hai lớp viền. Khung này làm hai việc. Nó gom cái tên thành một khối chắc, mắt nhìn là thấy ngay. Nó cũng cho logo một đường viền rõ ràng, nên đặt ở đâu logo cũng đứng vững.

Bộ chữ chọn kiểu không chân, nét đều nhau từ đầu đến cuối. Cái tên vì thế đọc bình thản chứ không điệu đà, đúng phong thái một thương hiệu nam trưởng thành. Điểm nhấn duy nhất là dấu trên chữ i, một ô vuông nhỏ. Ô vuông này vừa đánh dấu nơi con mắt bắt đầu và dừng lại, vừa là chỗ để chút cá tính lọt vào hình vốn rất chỉn chu. Trên nền sáng ô vuông ấy màu đỏ. Trên nền tối nó chuyển sang vàng. Màu vàng chỉ dành cho ô vuông này khi đặt trên nền tối, không thuộc bảng màu chính đen, trắng và đỏ.

Chất liệu là bài kiểm tra thật

Logo thời trang không nằm trên màn hình mà nằm trên vải. Vì vậy ngay từ đầu, Sinh Vũ thiết kế logo để qua được phép thử khó nhất của ngành may: cùng một hình phải đọc y như nhau dù thêu bằng chỉ, in trên tem, dập lên nhựa hay dệt vào nhãn cổ áo. Nét vẽ đủ dày và đều, nên mũi thêu không làm mất chi tiết. Khung khép kín, nên khuôn dập giữ trọn đường viền. Hai màu đen trắng tương phản mạnh, nên chiếc tem nhỏ nhất vẫn đọc được.

Vì đã tính trước điều đó, estilo không phải vẽ lại logo mỗi lần đổi chất liệu. Nhãn dệt ở cổ, hình thêu trước ngực, tem giấy treo ở tay áo và lớp in trên túi đựng đều là cùng một logo, chỉ khác cách làm ra. Đó là khác biệt giữa một logo chỉ để nhìn và một logo mặc được lên người.

Làm cùng nhau, giao một hệ mở

Sinh Vũ chốt định vị trước, rồi mới thiết kế hình. Sau đó Sinh Vũ cùng người sáng lập xem lại từng bước trong buổi làm việc chung, để cái tên khớp với con người đứng sau nó. Làm vậy giúp thương hiệu bám một gu rõ ràng và đi được đường dài, dù xu hướng đổi liên tục. Đây là điều thương hiệu cao cấp buộc phải có.

Thứ bàn giao cuối cùng là một hệ mở dùng được lâu, tức bộ nền tảng để estilo tự bổ sung về sau. Hệ này gồm logo và các phiên bản của nó, quy chuẩn màu và cách đặt logo trên từng chất liệu (tài liệu hướng dẫn để ai làm cũng ra đúng), hướng chụp ảnh và cách bày trong cửa hàng. Nhờ đó estilo tự mở thêm dòng sản phẩm mới mà không phải dựng lại thương hiệu từ đầu.

Giá trị

Điều estilo nhận được là một logo đứng vững đúng nơi nó cần có mặt: trên thân áo và trong trí nhớ người mua. Trong ngành mà tên nào cũng cố trẻ trung và cố nổi, estilo có một logo điềm đạm mà chắc chắn, dùng được trên mọi chất liệu và mọi mùa hàng. Mỗi lần ra mẫu mới, thương hiệu không phải bắt đầu lại, chỉ dùng lại logo người ta đã quen. Vì vậy đây là một tài sản thương hiệu dùng được nhiều năm, khác với một lần thuê thiết kế rồi thôi.