estilo, dấu hiệu sống trên vải

Rời chỗ vững để mở một cái tên

Người sáng lập estilo rời vị trí đáng mơ ước ở tập đoàn lớn để mở thương hiệu thời trang nam cao cấp. Lựa chọn như thế đã nói điều gì đó trước cả khi có sản phẩm đầu tiên: đây là người dám đặt cả gu thẩm mỹ của mình lên kệ, giữa những người mua chưa từng biết mình là ai.

Với thời trang, người ta tin cái tên trước khi thử cái áo. Thương hiệu mới chưa có bề dày để dựa, chỉ có một dấu hiệu để được nhận ra. Việc của Sinh Vũ là cho estilo dấu hiệu trông đã chắc chắn ngay từ ngày đầu mở cửa, để cái mới không bị đọc thành cái non.

Giữ lấy một chữ

estilo trong tiếng nước ngoài nghĩa là phong cách. Chúng tôi không xem đó là cái tên đẹp tình cờ, mà là lời hứa của cả thương hiệu, và giữ lấy đúng chữ ấy làm gốc. Chữ hẹp mà thật luôn dễ nhớ hơn lời quảng cáo rộng mà chung chung, bởi người mua chỉ giữ lại một điều về cái tên.

Định vị ấy thành cây thước cho mọi quyết định về sau. Mỗi nét, mỗi khối, mỗi lựa chọn màu đều phải trả lời một câu: nó có làm chữ phong cách hiện rõ và đáng tin hơn không. Thứ gì chỉ để đẹp mà không phục vụ điều đó đều bị loại.

Khung ôm lấy chữ

Dấu hiệu estilo rút về một hình đơn giản: chữ thường estilo nằm gọn trong khung bo tròn hai đầu, như viên nén khép kín viền hai lớp. Khung ấy làm hai việc cùng lúc, nó ôm cái tên thành khối chắc mà mắt bắt được ngay, và nó cho dấu hiệu đường viền rõ ràng để đứng vững ở bất cứ đâu ta đặt vào.

Bộ chữ chọn kiểu không chân, nét đều nhau từ đầu đến cuối, để cái tên đọc bình thản chứ không điệu đà, đúng phong thái một thương hiệu nam trưởng thành. Điểm nhấn duy nhất là dấu trên chữ i, một ô vuông nhỏ, vừa đánh dấu nơi con mắt bắt đầu và dừng lại, vừa là chỗ để chút cá tính lọt vào hình vốn rất chỉn chu. Trên nền sáng ô vuông ấy màu đỏ, trên nền tối nó chuyển sang vàng, cùng một dấu hiệu mà đổi được sắc thái.

Chất liệu là bài kiểm tra thật

Logo thời trang không sống trên màn hình, nó sống trên vải. Ngay từ đầu, chúng tôi thiết kế dấu hiệu để vượt qua bài kiểm tra khó nhất của ngành may: cùng một hình phải đọc y như nhau dù được thêu bằng chỉ, in trên tem, dập lên nhựa hay dệt vào nhãn cổ áo. Nét đủ dày và đều nên mũi thêu không nuốt mất chi tiết, khung khép kín nên khuôn dập giữ trọn đường viền, tương phản đen trắng đủ mạnh nên chiếc tem nhỏ nhất vẫn rõ.

Nhờ tính trước điều đó, estilo không phải vẽ lại dấu hiệu mỗi lần đổi chất liệu. Cái nhãn dệt ở cổ, hình thêu trước ngực, tem giấy treo ở tay áo và lớp in trên túi đựng đều là một dấu hiệu, chỉ đổi cách làm ra. Đó là khác biệt giữa cái logo để nhìn và dấu hiệu để mặc lên người.

Làm cùng nhau, giao một hệ mở

Chúng tôi chốt định vị trước, rồi mới dựng hình, và cùng người sáng lập soi lại từng nước trong buổi làm việc chung để cái tên khớp với con người đứng sau nó. Cách làm ấy giữ cho thương hiệu không chạy theo xu hướng nhất thời, mà bám một gu rõ ràng có thể đi đường dài, điều thương hiệu cao cấp buộc phải có.

Thứ bàn giao cuối không phải vài tấm ảnh đẹp để ngắm, mà một hệ mở dùng được lâu: dấu hiệu và các biến thể, quy chuẩn màu và cách đặt trên từng chất liệu, hướng nhiếp ảnh và cách bày trong cửa hàng, để estilo tự mở thêm dòng sản phẩm mới mà không phải dựng lại thương hiệu từ đầu.

Giá trị

Điều estilo nhận được không phải file logo, mà dấu hiệu đứng vững ở nơi nó phải sống, trên thân áo và trong trí nhớ người mua. Giữa ngành mà cái tên nào cũng cố trẻ và cố nổi, estilo có một hình bình thản mà chắc, mặc được lên mọi chất liệu và mọi mùa hàng. Mỗi lần ra mẫu mới, thương hiệu không bắt đầu lại, chỉ đặt lại một dấu hiệu người ta đã quen. Đó là khác biệt giữa lần thuê thiết kế và một tài sản thương hiệu dùng được nhiều năm.