Khách nam ít đổi hãng, nhưng phải thấy đáng tin thì mới chọn hãng đầu tiên.
Đồ nam sống bằng sự gọn gàng và độ tin cậy. Sinh Vũ giúp thương hiệu có một gương mặt chắc tay, đủ rõ để khách nam nhớ tên và quay lại mua lần sau.
Trước tiên cần ba thứ: một phong cách gọn và nhất quán, một dấu hiệu nhìn là nhận ra ngay cả trên nhãn nhỏ, và những vật khách cầm lên thấy chắc tay như nhãn, hộp, túi. Khách nam quyết định nhanh, nên thương hiệu phải đáng tin ngay từ cái nhìn đầu.
Nói được tiệm mặc cho dịp nào: đi làm, đi chơi hay cả hai.
Đọc được trên nhãn dệt, cúc áo, đế giày nhỏ chứ không chỉ trên biển hiệu.
Hộp, túi, thẻ treo gọn gàng, đủ tốt để khách mua làm quà.
Cùng là đồ nam nhưng mỗi dạng khách mua vì một lý do khác, nên điều thương hiệu cần nói cũng khác.
Khách của họKhách đi làm, mua cho công việc và các dịp trang trọng, quan tâm dáng vừa người và độ bền.
Bài toán thương hiệuCho khách thấy đây là hãng hiểu dáng người Việt và đáng để thử lần đầu.
Khách của họKhách mua ít nhưng chọn kỹ, coi đây là món bỏ tiền có chủ đích, mặc nhiều lần.
Bài toán thương hiệuLàm rõ vì sao món này đáng giữ: chất liệu, dáng, cách may.
Khách của họKhách trẻ, mua áo thun, quần ngắn, đồ mặc nhà; hay so giá giữa nhiều hãng.
Bài toán thương hiệuCó một chất riêng đủ rõ để khách không chỉ chọn theo giá.
Đây là những chỗ hãng đồ nam hay mất khách mà một chiếc áo tốt không cứu được.
Ảnh và nhãn hơi na ná các hãng đồ nam phổ biến, khách không nhớ nổi vì sao nên chọn hãng này.
Chọn một điểm khác biệt có thật của hãng (dáng, vải, cách may), rồi cho nó một dấu hiệu và một giọng nói riêng.
Tôi đang vướng chỗ nàyKhách nam ít đổi hãng nhưng cũng ít chủ động mua lại; phải nhớ đến hãng khi cần.
Cho hãng một thứ dễ nhớ ở mọi lần chạm: nhãn, hộp, thẻ cảm ơn, tin nhắn, để lần sau cần đồ là nghĩ đến.
Tôi đang vướng chỗ nàyToàn ảnh người mẫu đứng thẳng trên nền trắng, nhìn như catalog bán buôn.
Một khuôn ảnh có bối cảnh đời thật của khách: văn phòng, quán cà phê, chuyến đi, cùng một tông.
Tôi đang vướng chỗ nàyKhách muốn mua sơ mi hay áo khoác tặng, nhưng hộp và túi quá sơ sài để đem đi tặng.
Hộp quà và túi có thiết kế riêng, gọn, chắc, đóng được cả món vừa lẫn món lớn.
Tôi đang vướng chỗ nàyỞ chặng Gắn bó. Khách nam mua xong là ít chủ động tìm lại; hãng không có gì nhắc thì lần sau khách chọn hãng khác.
Điểm chạm là những chỗ khách nhìn, chạm hay nghe thấy về hãng. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn ấn tượng với khách nam.
Là thứ khách nhìn mỗi lần mặc, nên là dấu hiệu tồn tại lâu nhất.
Khách đọc kỹ lúc thử đồ, đây là chỗ nói vì sao món này đáng mua.
Khách nam xem ảnh để đoán dáng và chất vải trước khi đặt.
Nhiều khách nam mua đồ làm quà, nên hộp phải xứng với món bên trong.
Khách vào xem kỹ chất vải, nên không gian phải gọn và đúng gu hãng.
Xếp theo thứ tự nên làm. Hãng mới dừng ở bước hai hoặc ba là đủ; hãng đã có khách quen đi hết.
Chốt hãng khác ở đâu và mặc cho dịp nào.
Tên, logo, màu, chữ và nhãn dệt: phần giữ nguyên qua mọi mùa.
Thẻ treo, hộp quà và túi cùng một dáng.
Khuôn ảnh riêng, dùng được cho nhiều bộ sưu tập.
Khi mở cửa hàng: quy chuẩn mặt tiền và trưng bày.
Sinh Vũ đã làm thương hiệu thời trang nam estilo, đúng nhánh này. Dự án thứ hai là quà tặng doanh nghiệp, gần ở bài toán hộp và quà tặng.
Định vị và hệ nhận diện cho thương hiệu thời trang nam cao cấp estilo, với một dấu hiệu đọc y như nhau dù thêu, in, dập hay dệt.
Dấu hiệu sống được trên vải, không chỉ trên giấy.
2021Nhận diện và hệ bao bì cho GIFT for LIFE, thương hiệu quà tặng doanh nghiệp, để mỗi set quà gửi tới đối tác đều chỉn chu và nói hộ…
Quà tặng không cùng ngành, nhưng cùng bài toán hộp và túi phải xứng với món bên trong.
Nguyên lý đứng sau
Nên đơn giản vì logo phải đọc được trên nhãn dệt và cúc áo rất nhỏ. Sinh Vũ thử logo ở cỡ nhỏ nhất trước khi chốt.
Cần nhãn dệt, thẻ treo, hộp hoặc túi đựng, và một khuôn ảnh riêng. Sơ mi khó khác nhau bằng dáng, nên phải khác bằng cách hãng xuất hiện.
Nên gọn và chắc, mở ra thấy món đồ đặt ngay ngắn. Hộp cần đúng khổ áo gấp, nên làm khuôn theo kích thước thật của mẫu bán chạy nhất.
Chưa nhất thiết. Nhiều hãng nam bán tốt trên mạng trước, mở cửa hàng khi đã có khách quen. Nhưng nhận diện nên làm sẵn để khi mở cửa hàng không phải làm lại.
Cho khách một lý do nhớ đến hãng sau khi mua: thẻ cảm ơn có cách bảo quản, tin nhắn đúng món họ đã mua, nhãn và hộp nhận ra ngay.
estilo (thời trang nam). Ngoài ra Sinh Vũ có dự án quà tặng doanh nghiệp GIFT for LIFE gần ở bài toán hộp quà.
Vài dòng về mẫu đang bán, khách quen và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.