AWING, kết nối có đôi cánh

Trước khi vẽ, chúng tôi cùng đội ngũ AWING làm rõ mô hình và ba đối tượng thương hiệu phải nói tới cùng lúc. Từ hình ảnh đôi cánh tự do trong ý tưởng của lãnh đạo AWING, cả hai bên tìm ra trục cảm xúc: kết nối là tự do, nhưng phải được mang bởi một nền tảng đủ tự tin để đứng cạnh các thương hiệu lớn.

Chỗ đứng ấy giải luôn bài toán khó nhất: một dịch vụ chạm tới số đông vẫn có thể mang gương mặt của nền tảng công nghệ nghiêm túc. Không hạ mình thành bình dân, cũng không xa cách vì quá kỹ thuật, AWING cần đứng đúng giữa hai thái cực đó.

Từ ý tưởng đôi cánh, chúng tôi cách điệu sóng wifi thành đôi cánh đang sải trong vòng tròn gọn. Những đường nét mềm vừa gợi tín hiệu lan toả, vừa gợi chuyển động vươn xa, hai điều mà một nền tảng dựa trên vị trí cần nói cùng lúc: hạ tầng kết nối và tầm phủ. Dấu hiệu đủ đơn giản để đọc là thấy ngay, đủ động để không đứng yên.

Quanh biểu tượng, chúng tôi dựng trọn hệ nhận diện: nét chữ, cách đặt, khoảng thở và các biến thể để dùng linh hoạt. Đường nét được tính để giữ dáng từ con dấu nhỏ trên tấm thẻ tới biển lớn ngoài sảnh. Đó là chỗ hệ nhận diện khác một cái logo: nó là bộ tín hiệu đủ đầy để nhận ra thương hiệu ngay giữa một điểm công cộng đông đúc.

Màu là quyết định lớn thứ hai sau hình. Chúng tôi chọn cho AWING một sắc đỏ mạnh, gần với đỏ tín hiệu: màu của năng lượng, của sáng tạo đột phá và của tinh thần dám đi trước mà một doanh nghiệp định nghĩa lại cách quảng cáo cần có. Đỏ khiến thương hiệu nổi bật tức thì giữa rừng thị giác của một điểm công cộng, và bắt đúng nhịp tiêu dùng mà AWING hướng tới.

Nhưng đỏ đứng một mình dễ thành ồn, và ồn thì khó bền. Chúng tôi đặt cạnh nó một sắc đen sâu, gần như tuyệt đối, làm nền và làm trụ. Đỏ là dương, là chuyển động, sức hút và khát vọng đột phá; đen là âm, là chiều sâu và sự chững chạc của một nền tảng đáng tin. Hai màu tựa vào nhau theo lối âm dương: thương hiệu vừa bừng lên trước người dùng, vừa vững vàng trong mắt nhà quảng cáo và đối tác.

Chính thế cân bằng ấy giải bài toán ban đầu, cho AWING vừa đại chúng vừa cao cấp, vừa cấp tiến vừa bền. Để nó không lệch khi nhân ra hàng nghìn điểm chạm, chúng tôi viết bộ quy chuẩn nhận diện: đỏ và đen chia tỷ lệ ra sao, cánh chim đặt thế nào, chữ và khoảng thở đến đâu. Bộ quy chuẩn giữ cho sự linh hoạt không thành tuỳ tiện, cho thế cân bằng đỏ-đen được lặp lại đều trên standee, biển hiệu hay màn hình đăng nhập.

AWING sống trên màn hình. Khách bật wifi, một trang kết nối hiện lên, và đó vừa là điểm chạm số đầu tiên với thương hiệu, vừa là không gian để thông điệp quảng cáo xuất hiện. Chúng tôi thiết kế giao diện cho trang đăng nhập và cổng thông tin, để việc kết nối nhanh gọn, còn quảng cáo hiện đúng chỗ mà không phá trải nghiệm.

Hệ thiết kế số nhất quán biến cổng kết nối thành một kênh sống: người dùng vào mạng miễn phí, thương hiệu tiếp cận đúng người đúng lúc, chủ điểm wifi có thêm giá trị. Nhận diện lên màn hình được giữ chỉn chu đúng như trên giấy, để mỗi lần đăng nhập là một lần AWING được nhận ra.

AWING không chỉ nói với người dùng cuối. Phần lớn giá trị của mô hình nằm ở niềm tin của nhà quảng cáo, của các đối tác điểm đến và của nhà đầu tư. Chúng tôi dựng bộ tài liệu doanh nghiệp: hồ sơ năng lực, tài liệu trình bày mô hình và tầm nhìn, đủ mạch lạc để một ý tưởng mới được hiểu đúng ngay lần gặp đầu.

Với một doanh nghiệp công nghệ đang mở rộng và gọi vốn, sự chỉn chu của bộ tài liệu chính là bằng chứng đầu tiên cho sự nghiêm túc phía sau. Sắc đen của hệ nhận diện phát huy đúng vai ở đây, cho hồ sơ dáng vẻ vững vàng và đáng tin.

Cuối cùng, thương hiệu phải bước ra các điểm đến. Chúng tôi dựng bộ bán hàng và marketing: standee, ấn phẩm, vật phẩm xúc tiến, biển hiệu, để AWING xuất hiện ở lối vào, ở sảnh, ở nơi người ta dừng chân và bật wifi.

Nhờ đường nét linh hoạt và thế màu đỏ-đen rõ ràng, biểu tượng giữ dáng đẹp trên mọi chất liệu, từ tấm poster tới một chiến dịch. Đi tới đâu, AWING cũng mang cùng một gương mặt: năng động để mời gọi, vững vàng để đáng tin.