IT LEARN, bản sắc cho nghề soi từng chi tiết

Chúng tôi bắt đầu từ cái tên và lời hứa. IT LEARN gọn, dễ đọc với cả người chưa quen tiếng Anh, mang sẵn tinh thần nghề. Đặt cạnh nó là câu Explore IT World, không hô khẩu hiệu mà mở ra lời mời, hợp với người đang đứng trước cánh cửa đổi nghề. Giọng thương hiệu theo đó cũng chia hai nhịp: tự tin khi nói về chuyên môn, khích lệ khi nói với người mới.

Dấu hiệu nhận ra IT LEARN là ngôi sao đỏ trên nền ruy băng, như con dấu chất lượng đóng lên mỗi khóa học và mỗi tấm chứng chỉ. Kiểm thử vốn là nghề đi tìm chỗ chưa đạt để giữ lại cái đạt, nên một ngôi sao chất lượng là biểu tượng đúng chỗ. Bên cạnh bộ chính, chúng tôi vẽ thêm dấu tay 1st infinity, nét chữ uốn thành vòng vô tận, gợi tinh thần học không có điểm dừng của người làm công nghệ.

Nghề kiểm thử trừu tượng, nên chúng tôi cho nó một gương mặt. Linh vật IT LEARN là chú thú nhỏ nhanh nhẹn, đeo cặp kính gọng đỏ to bản, đúng ánh nhìn của người tester: chăm chú, tò mò, soi tới tận chi tiết nhỏ nhất. Trên gọng kính gắn ngôi sao thương hiệu, để mỗi lần nhân vật xuất hiện là chất lượng cũng có mặt. Áo sơ mi trắng và chiếc cà vạt đỏ cho nó dáng dấp người trẻ mới đi làm, nghiêm túc mà không cứng nhắc.

Chúng tôi không dừng ở tạo hình tĩnh mà dựng cả bộ biểu cảm: lúc nháy mắt tự tin, lúc bật cười, lúc căng thẳng dò lỗi, lúc vỡ òa khi tìm ra. Đó chính là cung bậc thật của người học nghề và người làm nghề. Bộ biểu cảm ấy biến thương hiệu từ cái logo thành một nhân vật biết đồng hành, xuất hiện trên bài giảng, mạng xã hội và trong cộng đồng học viên như người bạn cùng lớp.

Học viện sống bằng những con người thật, nên thương hiệu phải chỉn chu ở nơi khách chạm tay. Chúng tôi thiết kế bộ danh thiếp hai mặt cho đội ngũ sáng lập: mặt navy mang tên và ngôi sao, mặt sáng đủ chỗ cho thông tin cùng mã QR dẫn về học viện. Tấm thiệp nhỏ ấy là cái bắt tay đầu tiên khi mentor gặp học viên hay đối tác, nói thay rằng phía sau lớp học là những người làm nghề nghiêm túc.

Điểm chạm quan trọng nhất của một học viện là tấm chứng chỉ. Chúng tôi thiết kế mẫu Certificate of Achievement mang trọn nhận diện, để khoảnh khắc học viên cầm nó lên trong lễ tốt nghiệp vừa trang trọng vừa đáng tự hào. Với người vừa đổi nghề thành công, tờ giấy ấy không chỉ xác nhận kỹ năng, nó là bằng chứng nhìn thấy được của một hành trình đã đi trọn.

Thương hiệu đào tạo phải bước ra khỏi màn hình để gặp người học. Chúng tôi dựng standee cho IT LEARN mang tới Ngày hội việc làm Đại học Thăng Long 2023, nơi những bạn sinh viên sắp ra trường đang tìm hướng đi. Trên tấm standee, linh vật đứng ra mời gọi, kèm mấy câu hỏi gãi đúng nỗi băn khoăn của người mới: kiểm thử viên là gì, lộ trình thế nào, có kiếm được nhiều không.

Đưa nhân vật và bộ nhận diện ra một không gian đông người là phép thử thật cho thương hiệu. Ở đó, giữa hàng chục gian hàng, IT LEARN không cần hét to vẫn nhận ra được nhờ màu đỏ, ngôi sao và chú linh vật quen thuộc. Thương hiệu tốt là thương hiệu tự giới thiệu được mình, ngay cả khi người sáng lập không đứng ngay đó.