Khoa Ngoại ngữ HPU2, một gương mặt, hai giọng nói
Khoa Ngoại ngữ HPU2, khoa đào tạo giáo viên tiếng Anh từ 1967, có hệ nhận diện biết đổi giọng: nghiêm túc trên giảng đường, trẻ trung trên trang tuyển sinh.
Vấn đề
Khoa nằm trong trường lớn thường không có gương mặt riêng. Nó mượn con dấu chung của trường, và trong mắt người ngoài, khoa nào cũng na ná khoa nào. Nhưng Khoa Ngoại ngữ sống bằng việc thu hút người học: những bạn trẻ đang chọn nơi để trở thành giáo viên tiếng Anh, hướng ra một thế giới rộng. Khoa dạy một ngôn ngữ toàn cầu mà lại ngồi trong cấu trúc rất mực thước. Căng thẳng nằm ở đó: phải trẻ, ấm và cởi mở với người mười tám tuổi, mà vẫn giữ trọng lượng của một mái trường 1967.
Con dấu trên tấm bằng không phải thứ khiến sinh viên phải lòng. Khoa cần một dấu hiệu chạy tốt trên tờ rơi tuyển sinh lẫn trên bìa cuốn giáo trình, một sắc màu sống động mà không hóa hời hợt, một giọng nói được câu cùng nhau dựng tương lai mà không đánh mất sự đáng tin học thuật. Bài toán là cho đơn vị học thuật một gương mặt đủ trẻ để người ta chọn, đủ chắc để người ta tin.
Cách làm
Trước khi vẽ, chúng tôi cùng đội ngũ của khoa ngồi lại để gọi tên khoa nói với ai và nói bằng giọng nào. Câu trả lời không phải trông giống trường đại học hơn, mà nghe như nơi tin vào chính sinh viên của mình. Chúng tôi đặt lên bàn bốn chữ: tươi trẻ, thân thiện, nhiệt huyết, chuyên nghiệp. Phần việc thật nằm ở thứ tự và độ cân: trẻ và gần trước đã, vì người mười tám tuổi chọn bằng trái tim; chuyên nghiệp làm nền phía dưới, vì một khoa đào tạo người thầy đặt cả uy tín vào đó.
Để tìm điểm cân, chúng tôi thử ba hướng màu chứ không một. Hướng cam và xanh ngọc ấm như câu lạc bộ ngôn ngữ; hướng hồng đậm táo bạo như dự án khởi nghiệp; và hướng navy phối vàng của mái trường có tương lai. Đặt cạnh nhau, lựa chọn tự hiện: navy cho chiều sâu và sự tin cậy của học thuật, vàng cho hơi ấm và niềm lạc quan mà một người trẻ muốn bước tới. Hai hướng bị gạt không phải phí đi, chúng vạch ra lằn ranh mà thương hiệu không nên vượt qua.
Biểu trưng trở về với hình ảnh xưa nhất của việc học: một quyển sách mở, nằm trong vòng nguyệt quế, dưới dòng HPU2 · 1967. Nhưng quyển sách ở đây không nằm yên, các trang mở bung lên như một điều đang cất cánh, vọng đúng lời khoa tự hứa, cùng nhau dựng tương lai. Vòng nguyệt quế giữ lại phần trang trọng của học thuật; quyển sách mở giữ lại phần hướng về phía trước. Dấu hiệu ấy gánh cả bề dày lẫn chân trời.
Chúng tôi dựng nó để sống trong hai sắc. Vàng cho những khoảnh khắc cần ấm và mời gọi: tấm băng rôn chào tân sinh viên, sự kiện, tờ rơi tuyển sinh. Navy cho những khoảnh khắc cần nghiêm và chắc: tấm bằng, bài báo khoa học, công văn. Vẫn một biểu trưng, vẫn dòng chữ Faculty of English, chỉ khác nhiệt độ cho cùng một gương mặt. Khoa có thể ấm mà không xuề xòa, trang trọng mà không lạnh lùng.
Khoa chạm ra thế giới qua rất nhiều tay: câu lạc bộ sinh viên dựng poster sự kiện lúc nửa đêm, văn phòng in tờ tiêu đề, giảng viên làm slide bài giảng. Để mặc, mỗi nơi sẽ bẻ logo đi một chút, và gương mặt nhòe dần. Chúng tôi viết bộ quy chuẩn để giữ dấu hiệu đứng yên: cách dựng trên lưới, khoảng thở tối thiểu, sắc nào cho nền sáng và sắc nào cho nền tối, cách dùng nào được phép và cách dùng nào bị gạch.
Bộ quy chuẩn là cách một thương hiệu tự bảo vệ mình khi người thiết kế không có mặt. Nhờ nó, tấm poster do sinh viên năm hai làm và tấm giấy chứng nhận do văn phòng in vẫn ra cùng một khoa. Với một đơn vị học thuật mà uy tín là toàn bộ tài sản, sự nhất quán ấy không phải chuyện trang trí, nó là cách giữ lời mỗi lần cái tên xuất hiện.
Thương hiệu một khoa dạy học tự chứng minh mình trong chính chất liệu của việc dạy. Chúng tôi đưa nhận diện lên bìa cuốn giáo trình, Media Literacy and Technology in English Language Teaching, nơi biểu trưng ngồi với sự đường hoàng mà một công trình xuất bản xứng đáng, và lên template bài giảng, để mỗi slide giảng viên mở ra đã sẵn mang gương mặt của khoa. Nhận diện thôi là một logo trên tường, nó thành bề mặt sinh viên đọc và học từ đó.
Nó cũng bước vào không gian nơi khoa dạy và truyền cảm hứng. Trên bục giảng, trên bức tường giảng đường, biểu trưng nguyệt quế hiện diện như lời nhắc lặng về truyền thống và khát vọng, biến tinh thần của khoa thành thứ sinh viên cảm được trước khi kịp nghe bài giảng. Giữa cuốn giáo trình và giảng đường, cùng một gương mặt nói bằng hai giọng: một giọng để dạy, một giọng để gọi.
Kết quả
Điều khoa nhận được không phải một cái logo, mà một gương mặt biết lật sang trang mới. Trên tấm bằng, cuốn giáo trình, tờ rơi tuyển sinh hay slide bài giảng, tất cả vẫn là một Khoa Ngoại ngữ: đủ trẻ để sinh viên chọn, đủ vững để gia đình tin. Đơn vị học thuật từng mượn con dấu chung nay nói bằng giọng của riêng mình, trước khi bất cứ ai trong khoa kịp mở lời.
Với khoa sống bằng việc thu hút đúng người học và giữ niềm tin của họ, một gương mặt đọc ra vừa sống động vừa đáng tin là lợi thế ở mỗi ngày hội mở, mỗi mùa tuyển sinh, mỗi hành lang. Nó khiến mái trường nghiêm túc trở thành nơi một người trẻ muốn dựng tương lai. Khoa mời sinh viên cùng nhau dựng tương lai; phần việc của chúng tôi là cho lời mời ấy một gương mặt đáng để bước tới.
Nhận diện xuống đời thực
Ấn phẩm học thuật
Biển hiệu khoa
Bài toán của bạn có giống Khoa Ngoại ngữ HPU2?
Kể Sinh Vũ nghe điều đang khiến bạn bận tâm về thương hiệu. Sinh Vũ sẽ chỉ ngay hướng đi phù hợp.