Đáy gốm không mang dấu của xưởng
Khách mua xong, lật đáy không thấy tên xưởng; về dùng rồi muốn mua lại cũng không biết tìm ở đâu.
Một con dấu lò gốm đóng hoặc in dưới đáy, kèm tấm thẻ ghi tên xưởng và nơi tìm lại.
Tôi đang vướng chỗ nàyThủ công, làng nghề và quà tặng · Nhánh gốm sứ
Thiết kế logo và thương hiệu gốm sứ thủ công
Khách cầm chén lên, câu hỏi đầu tiên là ai làm ra nó.
Gốm có men, có dáng, có lò, nhưng ra khỏi xưởng thì thường mất tên. Sinh Vũ giúp xưởng gốm có dấu hiệu, hộp và thẻ kể nghề, để khách nhận ra gốm của xưởng giữa hàng trăm món na ná.
Trả lời nhanh01
Thương hiệu gốm sứ thủ công cần những gì?
Trước tiên cần ba thứ: dấu của lò gốm đặt được dưới đáy và trên hộp, bộ ảnh cận men và dáng, và một chiếc hộp giữ gốm nguyên vẹn tới tay người nhận. Ba thứ ấy giúp khách phân biệt gốm của xưởng với hàng làm đại trà.
Dấu lò gốm
Đủ đơn giản để đóng hay in dưới đáy, và vẫn đọc được khi thu nhỏ trên thẻ.
Ảnh cận men và dáng
Cùng ánh sáng, cùng nền, để khách thấy chất men mà màn hình thường làm phẳng.
Hộp giữ gốm nguyên vẹn
Có khay đúng dáng món gốm, đẹp mà vẫn chịu được đường đi.
Loại hình02
Ba dạng gốm, ba bài toán
Cùng là đất nung men, nhưng gốm gia dụng, gốm trang trí và gốm quà tặng được mua vì ba lý do khác nhau.
Gốm gia dụng
Khách của họGia đình, quán cà phê, nhà hàng mua bát đĩa, ấm chén để dùng hằng ngày.
Bài toán thương hiệuCho khách thấy món gốm này khác hàng nhà máy ở đâu, để họ chọn nó cho bữa cơm mỗi ngày.
Gốm trang trí
Khách của họNgười chọn bình, đĩa, tượng cho nhà ở, quán, khách sạn; xem kỹ dáng và men.
Bài toán thương hiệuCho dáng, men và tên người làm hiện rõ, để món gốm được nhìn như một tác phẩm chứ không chỉ là đồ bày.
Gốm quà tặng
Khách của họNgười mua làm quà biếu, quà cưới, quà cho khách nước ngoài.
Bài toán thương hiệuHộp và thẻ phải làm thay người bán: nói món quà từ đâu ra, và giữ nó nguyên vẹn tới tay người nhận.
Điểm đau03
Bốn điểm đau riêng của xưởng gốm
Đây là những chỗ xưởng gốm hay mất khách mà tay nghề không cứu được.
Gốm của xưởng lẫn với hàng nơi khác ở làng nghề
Ở khu bán gốm tập trung có cả hàng nhập và hàng làm đại trà; khách đi một vòng không phân biệt được.
Cho gốm của xưởng một dấu nhìn là nhận ra, kèm tem và thẻ nói rõ món gốm được nặn, vẽ, nung ở đâu.
Tôi đang vướng chỗ nàyHộp không chịu nổi đường đi
Gốm gửi xa hay đi tàu xe dễ nứt vỡ; hộp chắc thì xấu, hộp đẹp thì mỏng.
Thiết kế hộp theo đúng dáng món gốm, có khay giữ, vẫn mang hình ảnh của xưởng; thử mẫu qua đường gửi thật trước khi in.
Tôi đang vướng chỗ nàyMen mỗi lò một sắc, ảnh đăng như của nhiều xưởng
Bát đĩa ra từ nhiều mẻ nung, sắc men lệch nhau, ảnh đăng lên nhìn như của nhiều nhà.
Chốt một bảng men có tên và một cách chụp cận men, để mọi món đứng chung một nhà.
Tôi đang vướng chỗ nàyHành trình khách04
Xưởng gốm mất khách ở chặng nào nhiều nhất?
Ở chặng Mua. Khách đã ưng món gốm, nhưng thấy hộp mỏng và không có thẻ kể nghề, nên ngại mua làm quà hoặc ngại gửi đi xa.
Chặng dễ mất khách nhấtMua
Nên làm ngay
- Làm hộp có khay giữ đúng dáng các món bán chạy nhất.
- Đặt trong hộp một tấm thẻ: tên xưởng, loại men, cách dùng và giữ gìn.
- Chụp món gốm đã nằm trong hộp, để khách tin rằng gửi đi xa vẫn an toàn.
Điểm chạm05
Năm điểm chạm nên làm trước
Điểm chạm là những chỗ khách nhìn, chạm hay nghe thấy về xưởng. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn ấn tượng của khách.
Dấu dưới đáy gốm
Là chỗ khách lật xem đầu tiên để biết ai làm ra món gốm.
Hộp chống vỡ
Quyết định món gốm có tới tay người nhận nguyên vẹn hay không.
Thẻ câu chuyện lò gốm
Thay người bán kể ai làm, men gì, nung ở đâu.
Ảnh cận men
Là thứ khách xem kỹ nhất khi mua qua màn hình.
Cửa hàng, gian trưng bày
Cách xếp gốm quyết định khách thấy một xưởng hay một đống hàng.
Lộ trình06
Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu
Xếp theo thứ tự nên làm. Xưởng nhỏ dừng ở bước hai hoặc ba là đủ; xưởng bán cho nhà hàng, khách sạn đi tiếp tới cuối.
Bộ nhận diện thương hiệu
Tên, dấu lò gốm, màu và chữ: nền cho mọi thứ phía sau.
Bao bì
Hộp có khay, tem và thẻ đi theo từng món gốm.
Nhiếp ảnh thương hiệu
Bộ ảnh cận men, dáng gốm và người nặn gốm, dùng được cả năm.
Giọng nói thương hiệu
Lời trên thẻ và trang bán hàng: nói nghề gọn, đúng và không sáo.
Bộ công cụ bán hàng
Catalog gọn cho nhà hàng, khách sạn, quán cà phê đặt gốm số lượng.
Dự án07
Dự án gần nhất với gốm sứ
Sinh Vũ chưa công bố dự án gốm sứ. Hai dự án dưới đây giải hai bài toán gần nhất: hệ hộp giữ món quà, và trang kể chuyện đi cùng món hàng.
2021GIFT for LIFE, tấm lòng gói trong mỗi hộp quà
Nhận diện và hệ bao bì cho GIFT for LIFE, thương hiệu quà tặng doanh nghiệp, để mỗi set quà gửi tới đối tác đều chỉn chu và nói hộ…
Xem dự án
Hộp ngoài, khay định hình, túi, thiệp, nhãn cùng một luật: đúng việc cần làm khi gốm phải nằm yên trong hộp mà vẫn mang hình ảnh của xưởng.
Quà vùng cao, núi rừng gói thành quà
Hệ nhận diện và bao bì gom mười mấy đặc sản Tây Bắc về chung một mầm non và dải thổ cẩm, để món quà rừng bước vào giỏ biếu mà vẫn…
Xem dự án
Mặt sau mỗi bao bì là một trang kể chuyện kèm cách dùng và bảo quản: cách làm tương tự cho tấm thẻ đi cùng món gốm.
Đọc thêm08
Đọc thêm về gốm sứ
Góc nhìnSản phẩm thủ công Việt: bài toán có tên có giáSản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt không thiếu chất lượng, thiếu hệ thống thương hiệu khiến người mua hiểu giá trị và sẵn…Đọc bài Góc nhìnSản phẩm của Anh / Chị tốt thật, nhưng vì sao vẫn bán như hàng chợ?Chất lượng không đủ để định giá. Câu chuyện xuất xứ và bao bì là thứ biến sản phẩm thủ công thành thương hiệu đáng…Đọc bài Chuyên mônHộp cứng: khi nào xứng tiềnHộp cứng tạo cảm giác cao cấp nhất khi cầm, nhưng không phải sản phẩm nào cũng cần. Khi nào nên chọn và cần chuẩn bị gì.Đọc bài Chuyên mônTem và nhãn dán: giải pháp linh hoạt nhấtNhãn dán là điểm vào linh hoạt và tiết kiệm nhất của bao bì thương hiệu. Trang này giúp Anh / Chị quyết định khi nào…Đọc bài Chuyên mônChọn chất liệu bao bì bền thật sựĐộ bền bao bì cần tính theo hai giai đoạn: sốc va đập khi vận chuyển và bào mòn dài ngày khi trưng bày. Bài này chỉ…Đọc bài Chuyên mônLogo đọc được từ tab trình duyệt tới biển lớnCách thiết kế và chuẩn bị logo hoạt động đúng ở mọi kích thước, từ ô favicon nhỏ xíu đến biển quảng cáo cao vài mét…Đọc bài
Công cụ miễn phíBản đồ điểm chạm của mô hình nàyXem năm chặng khách đi qua, chặng khách hay bỏ đi nhất, rồi tự chấm năm điểm chạm nên làm trước.Mở công cụ Công cụ miễn phíDựng khuôn hộpAnh / Chị nhập chiều dài, rộng, cao phía trong hộp. Công cụ sẽ vẽ khuôn bế (bản trải phẳng có đường cắt, đường gấp để nhà in làm dao) cho hộp gài hoặc hộp nắp rời. Anh / Chị tải về tệp SVG (tệp hình vẽ mở được bằng phần mềm thiết kế) và PDF để in ra gấp thử.Mở công cụ Nguyên lý đứng sau
- 2.01Ngành hàng quyết định thương hiệu trông ra sao nhiều hơn cá tính riêng, nên muốn khác thì phải biết quy ước nào bắt buộc giữ, quy ước nào chỉ là thói quen.
- 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy nó trong một lần lướt qua chỗ bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
- 2.03Dựng bản đồ quy ước của ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Hỏi đáp09
Câu hỏi thường gặp
Nên tránh bình, chén hay bàn tay nặn gốm vì rất nhiều xưởng đã dùng. Sinh Vũ tìm một chi tiết riêng từ chính xưởng, như hoa văn, sắc men hay dấu lò, và thử đóng thành con dấu nhỏ dưới đáy trước khi chốt.
Hộp nên làm theo đúng dáng món gốm và có khay giữ. Nên gửi thử mẫu thật qua đường vận chuyển thật trước khi in số lượng.
Nên có, và thật ngắn: tên xưởng, loại men, cách dùng và giữ gìn. Với gốm làm quà, tấm thẻ giúp người nhận biết món quà từ đâu ra.
Nói bằng điều nhìn thấy được: nét vẽ tay, độ lệch nhỏ của từng món, ảnh cận men, ảnh người làm. Không cần chê hàng khác.
Chưa cần. Tối thiểu là tên, dấu lò, màu, một kiểu hộp và một tấm thẻ. Phần còn lại làm khi xưởng mở rộng.
Nhánh gần10
Các nhánh gần trong ngành
Gỗ mỹ nghệ và sơn màiĐộ tinh xảo thấy được, nguồn gỗ minh bạch.Đi sâu vào nhánh này Thủ công hiện đạiCá tính người làm và sự tỉ mỉ.Đi sâu vào nhánh này Quà tặng doanh nghiệpNgười nhận thấy mình được trân trọng.Đi sâu vào nhánh này Trang ngànhToàn ngành thủ côngDi sản là lợi thế, không phải chiếc gông.Về trang ngành
Kể cho Sinh Vũ nghe về xưởng gốm của Anh / Chị
Vài dòng về xưởng, dòng gốm và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.