Túi gạo nào trông cũng như nhau
Túi trắng, chữ đỏ vàng, cửa sổ nhựa nhìn thấy hạt; lên kệ là lẫn với túi bên cạnh.
Chọn một dấu hiệu riêng, một cách bố cục rõ tên và giống, rồi đặt thử cạnh các túi gạo khác trước khi in.
Tôi đang vướng chỗ nàyNông sản, thuỷ sản và OCOP · Nhánh gạo có thương hiệu
Thiết kế thương hiệu gạo và túi gạo
Khách chọn túi gạo chỉ trong vài giây trước kệ.
Gạo ngon vẫn dễ bị coi là một túi gạo như mọi túi khác. Sinh Vũ giúp gạo có tên, có vùng trồng và có túi nhìn là nhận ra, để khách mua đúng gạo của Anh / Chị.
Trả lời nhanh01
Thương hiệu gạo cần những gì?
Trước tiên cần ba thứ: một cái tên gắn với vùng và giống lúa, một túi gạo đọc được ngay trên kệ, và bằng chứng nguồn gốc đặt đúng chỗ. Ba thứ ấy giúp khách chọn gạo của Anh / Chị mà không cần hỏi.
Tên gắn với vùng và giống
Giống lúa, vùng trồng, mùa vụ có thật thì ghi rõ, vì đó là thứ gạo bán xá không có.
Túi gạo đọc được trên kệ
Tên gạo, giống và khối lượng đọc được từ một sải tay, không lẫn với túi bên cạnh.
Bằng chứng nguồn gốc
Tem truy xuất và chứng nhận (nếu có) nằm đúng tầm mắt, không lọt vào góc túi.
Loại hình02
Ba dạng gạo, ba bài toán
Cùng là gạo nhưng khách khác nhau, nên điều thương hiệu phải nói cũng khác nhau.
Gạo thơm đặc sản
Khách của họKhách thành phố chọn gạo theo giống và hương, mua cho gia đình hoặc làm quà.
Bài toán thương hiệuCho khách thấy giống, vùng và mùa vụ thật, để gạo thơm không bị coi là gạo thường đóng túi đẹp.
Gạo hữu cơ
Khách của họGia đình quan tâm sức khoẻ, hay đọc nhãn và hỏi nguồn gốc.
Bài toán thương hiệuCho khách thấy chứng nhận và cách trồng, đồng thời hướng dẫn cách giữ gạo vì loại gạo này thường cần bảo quản kỹ hơn.
Gạo xuất khẩu đóng túi
Khách của họNhà nhập khẩu, cửa hàng thực phẩm Việt ở nước ngoài và người Việt xa quê.
Bài toán thương hiệuCó túi và thương hiệu đọc được ở thị trường đích, để gạo đi dưới tên của mình chứ không dưới tên nhà nhập khẩu.
Điểm đau03
Bốn điểm đau riêng của gạo
Đây là những chỗ gạo ngon vẫn mất khách mà chất lượng hạt không cứu được.
Tên giống nổi tiếng, tên nhà bán chìm
Nhiều nhà cùng bán một giống; khách nhớ giống, không nhớ nhà bán.
Đặt tên và dấu hiệu riêng, để tên giống làm phần giải thích chứ không làm tên thương hiệu.
Tôi đang vướng chỗ nàyGạo bị trộn, bị nhái, khách khó phân biệt
Khách mua gạo mang tên vùng nhưng nhận gạo khác, từ đó nghi cả gạo thật.
Cho túi một dấu nhận diện khó chép, tem truy xuất đặt đúng tầm mắt và cách kiểm tra đơn giản.
Tôi đang vướng chỗ nàyHộp gạo quà Tết nhìn như hộp quà nào cũng được
Hộp vàng đỏ quen mắt, bên trong mới là gạo; người biếu không thấy điều gì khác.
Làm hộp nói rõ vùng và giống, dễ cầm tay, mở ra một lần là hiểu vì sao gạo này đáng biếu.
Tôi đang vướng chỗ nàyHành trình khách04
Gạo mất khách ở chặng nào nhiều nhất?
Ở chặng Thấy. Trước kệ gạo, khách quyết định trong vài giây bằng cách nhìn túi. Túi lẫn với túi bên cạnh thì khách chọn túi quen tay.
Chặng dễ mất khách nhấtThấy
Nên làm ngay
- Đặt tên gạo và giống lúa lớn nhất ở mặt trước, vùng trồng ngay dưới.
- Dùng một màu và một dấu hiệu riêng, khác với màu đang đầy trên kệ gạo.
- Đặt thử túi cạnh ba túi gạo cùng loại trước khi in số lượng lớn.
Điểm chạm05
Năm điểm chạm nên làm trước
Điểm chạm là những chỗ khách nhìn, chạm hay đọc về gạo. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn ấn tượng.
Túi gạo
Là thứ khách cầm lên đọc đầu tiên.
Tem truy xuất
Nơi khách kiểm tra gạo có đúng như lời kể.
Hộp gạo quà Tết
Người biếu cần một hộp tự kể được vì sao đáng tặng.
Trang bán hàng
Khách mua trên mạng chỉ có ảnh và chữ để tin.
Ảnh ruộng và người trồng
Hình thật của vùng trồng làm tên gạo có sức nặng.
Lộ trình06
Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu
Xếp theo thứ tự nên làm. Cơ sở nhỏ dừng ở bước hai hoặc ba là đủ; thương hiệu lớn đi hết.
Chiến lược thương hiệu
Tìm điều riêng của vùng, giống và cách làm để có chỗ đứng khác túi bên cạnh.
Bộ nhận diện thương hiệu
Tên, dấu hiệu, màu và chữ: nền cho mọi thứ phía sau.
Bao bì
Túi gạo, hộp quà và tem truy xuất theo đúng chỗ đứng đã chọn.
Nhiếp ảnh thương hiệu
Ảnh ruộng, người trồng và hạt gạo dùng được cả năm.
Website
Trang bán hàng và trang đích của tem truy xuất.
Dự án07
Dự án gần nhất với gạo
FreshRice là dự án thương hiệu gạo đóng gói Sinh Vũ đã công bố, đúng nhánh này. Dự án thứ hai gần ở bài toán bao bì lương thực nhiều dòng.
FreshRice, giữ trọn vị tươi
Nhận diện, slogan và bao bì cho thương hiệu gạo đóng gói FreshRice: cầm lên là tin, mở ra là thơm.
Xem dự án
Nhận diện, slogan và túi gạo để đứng vững trên kệ: đúng bài toán của gạo đóng túi.
FOOD HANOI, gói hương vị lên kệ
Nhà chế biến lương thực Hà Nội Food Hanoi mang cả giỏ hàng quen của bếp Việt, cần mỗi gói mì, gói gia vị đứng vững trên kệ. Sinh Vũ…
Xem dự án
Một thương hiệu mẹ nhiều dòng lương thực chế biến: cách xếp để các túi cùng nhà mà vẫn phân biệt nhau.
Đọc thêm08
Đọc thêm về gạo có thương hiệu
Góc nhìn
Câu chuyện nguồn gốc: tài sản bị bỏ hoang nhiều nhất trong nông nghiệp ViệtXuất xứ không phải câu khẩu hiệu. Đây là cách biến câu chuyện vùng miền thành tài sản thương hiệu có sức bán thật.Đọc bài Từ hàng xá đến thương hiệu: vì sao 80% nông sản Việt bán rẻPhần lớn nông sản Việt xuất khẩu dạng thô, không tên, không câu chuyện. Bài này phân tích nguyên nhân và con đường…Đọc bài Câu chuyện có rồi, nhưng bao bì không kể đượcNông sản Việt có câu chuyện nguồn gốc tốt nhưng bao bì và tên gọi không vượt được rào cản nhận thức ở thị trường nước…Đọc bàiChuyên môn
Túi ghép màng: khi nào cần chắn ẩm, chắn khí caoTúi ghép màng phức hợp là lựa chọn tối ưu cho gói đơn liều, sachet và stick cần barrier cao với chi phí thấp trên đơn…Đọc bài Túi đứng hay túi mềm: chọn theo nơi chạm kháchTúi đứng và túi mềm phẳng phù hợp với những mục đích khác nhau. Sinh Vũ giúp Anh / Chị xác định đúng định dạng theo…Đọc bài Bao bì quà tặng doanh nghiệp: thiết kế đúng dịp, giao đúng tayHướng dẫn chọn kết cấu, cá nhân hoá và lên kế hoạch hậu cần cho bao bì quà tặng doanh nghiệp theo dịp Tết, Trung Thu…Đọc bàiNguyên lý đứng sau
- 2.01Ngành hàng quyết định thương hiệu trông ra sao nhiều hơn cá tính riêng, nên muốn khác thì phải biết quy ước nào bắt buộc giữ, quy ước nào chỉ là thói quen.
- 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy nó trong một lần lướt qua chỗ bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
- 2.03Dựng bản đồ quy ước của ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Hỏi đáp09
Câu hỏi thường gặp
Hạt gạo, bông lúa, cánh đồng đã quá quen mắt. Sinh Vũ tìm một chi tiết riêng từ vùng, giống hoặc người trồng, và thử logo ở cỡ ảnh đại diện trước khi chốt.
Tên gạo, giống lúa và vùng trồng đặt lên trên, khối lượng và ngày đóng gói đọc rõ. Phần còn lại xếp xuống dưới theo thứ tự khách cần đọc.
Tên giống được nhiều nơi cùng nhắc, nên chỉ tên giống chưa đủ để khách nhớ riêng gạo của Anh / Chị. Nên đặt thêm tên và dấu hiệu riêng, để tên giống nằm ở phần giải thích.
Hộp cần dễ cầm, nói rõ vùng và giống, và có thẻ kể ngắn về nơi trồng. Người nhận mở ra phải hiểu vì sao đây là món quà chứ không phải một túi gạo trong hộp.
Chỉ ghi điều đã có chứng nhận đúng, đặt dấu chứng nhận ở chỗ dễ thấy. Nên thêm ngày đóng gói và cách bảo quản, vì gạo hữu cơ thường nhanh hỏng hơn gạo thường.
Kể cho Sinh Vũ nghe về gạo của Anh / Chị
Vài dòng về sản phẩm, vùng làm và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.