AWING: quảng cáo qua wifi với biểu tượng đôi cánh

Trước khi vẽ, Sinh Vũ cùng đội ngũ AWING làm rõ mô hình và ba nhóm người mà thương hiệu phải nói chuyện cùng lúc. Ý tưởng ban đầu của lãnh đạo AWING là hình ảnh đôi cánh tự do. Từ đó hai bên tìm ra điều cốt lõi: kết nối là tự do, nhưng cần một nền tảng đủ tự tin để đứng cạnh các thương hiệu lớn.

Hướng đi ấy giải được bài toán khó nhất: một dịch vụ dành cho số đông nhưng vẫn phải trông như một nền tảng công nghệ nghiêm túc. AWING không nên quá bình dân, cũng không nên quá kỹ thuật đến mức xa cách. Thương hiệu cần đứng đúng giữa hai thái cực đó.

Từ ý tưởng đôi cánh, Sinh Vũ vẽ lại sóng wifi thành đôi cánh đang sải trong một vòng tròn gọn. Những đường nét mềm vừa gợi tín hiệu lan ra, vừa gợi chuyển động vươn xa. Đó là hai điều một nền tảng quảng cáo theo vị trí cần nói cùng lúc: hạ tầng kết nối và phạm vi phủ sóng. Biểu tượng đủ đơn giản để nhìn là hiểu ngay, và đủ năng động để không bị đứng yên.

Quanh biểu tượng, Sinh Vũ dựng trọn hệ nhận diện: kiểu chữ, cách sắp đặt, khoảng trống tối thiểu quanh logo và các phiên bản để dùng linh hoạt. Đường nét được tính để giữ nguyên hình dáng, từ con dấu nhỏ trên tấm thẻ đến biển lớn ngoài sảnh. Đây là chỗ hệ nhận diện khác một cái logo: nó là bộ công cụ đầy đủ để người ta nhận ra thương hiệu ngay giữa một nơi công cộng đông đúc.

Màu là quyết định lớn thứ hai sau hình. Sinh Vũ chọn cho AWING một sắc đỏ mạnh, gần với đỏ tín hiệu. Đỏ là màu của năng lượng, của sáng tạo đột phá và tinh thần dám đi trước, điều một doanh nghiệp muốn làm mới cách quảng cáo cần có. Màu đỏ giúp thương hiệu nổi bật ngay giữa nhiều hình ảnh ở một nơi công cộng, và hợp với nhịp tiêu dùng mà AWING hướng tới.

Nhưng đỏ đứng một mình dễ gây ồn ào, và ồn ào thì khó bền. Vì vậy Sinh Vũ đặt cạnh nó một sắc đen sâu, gần như đen tuyền, làm nền và làm điểm tựa. Đỏ là dương: chuyển động, sức hút và khát vọng đột phá. Đen là âm: chiều sâu và sự chững chạc của một nền tảng đáng tin. Hai màu tựa vào nhau theo lối âm dương (hai mặt đối nhau mà bổ sung cho nhau). Nhờ vậy thương hiệu vừa nổi bật trước người dùng, vừa vững vàng trong mắt nhà quảng cáo và đối tác.

Cặp màu cân bằng ấy giải được bài toán ban đầu, giúp AWING vừa gần số đông vừa cao cấp, vừa mới mẻ vừa bền. Thương hiệu sẽ xuất hiện ở hàng nghìn nơi khách nhìn thấy, nên Sinh Vũ viết bộ quy chuẩn nhận diện (tài liệu quy định cách dùng thương hiệu cho đúng) để sự cân bằng ấy không bị lệch. Bộ quy chuẩn nói rõ đỏ và đen chia tỷ lệ ra sao, đặt cánh chim thế nào, chữ và khoảng trống quanh logo ra sao. Nhờ vậy, sự linh hoạt không biến thành tuỳ tiện. Cặp màu đỏ-đen được giữ đều trên standee (biển đứng trưng bày), biển hiệu hay màn hình đăng nhập.

AWING hoạt động chủ yếu trên màn hình. Khách bật wifi, một trang kết nối hiện lên. Đó vừa là nơi đầu tiên khách gặp thương hiệu trên màn hình, vừa là chỗ để thông điệp quảng cáo xuất hiện. Sinh Vũ thiết kế giao diện cho trang đăng nhập và cổng thông tin, để việc kết nối nhanh gọn, còn quảng cáo hiện đúng chỗ mà không làm hỏng trải nghiệm của khách.

Hệ thiết kế số (bộ giao diện và quy tắc thiết kế dùng thống nhất trên màn hình) giúp cổng kết nối trở thành một kênh hoạt động thật sự. Người dùng vào mạng miễn phí. Thương hiệu tiếp cận đúng người, đúng lúc. Chủ điểm wifi có thêm giá trị. Hình ảnh thương hiệu trên màn hình được giữ chỉn chu như trên giấy, để mỗi lần đăng nhập là một lần AWING được nhận ra.

AWING không chỉ nói chuyện với người dùng cuối. Phần lớn giá trị của mô hình nằm ở niềm tin của nhà quảng cáo, đối tác điểm đến và nhà đầu tư. Sinh Vũ dựng bộ tài liệu doanh nghiệp gồm hồ sơ năng lực (tài liệu giới thiệu năng lực của công ty), tài liệu trình bày mô hình và tầm nhìn. Bộ tài liệu đủ mạch lạc để một ý tưởng mới được hiểu đúng ngay từ lần gặp đầu.

Với một doanh nghiệp công nghệ đang mở rộng và gọi vốn, bộ tài liệu chỉn chu là bằng chứng đầu tiên cho thấy doanh nghiệp làm việc nghiêm túc. Màu đen của hệ nhận diện giúp hồ sơ trông vững vàng và đáng tin.

Cuối cùng, thương hiệu phải đến được những nơi khách hàng có mặt. Sinh Vũ dựng bộ bán hàng và marketing gồm standee, ấn phẩm, vật phẩm xúc tiến (vật phẩm trưng bày và quảng bá tại nơi bán), biển hiệu, để AWING xuất hiện ở lối vào, ở sảnh, ở nơi người ta dừng chân và bật wifi.

Nhờ đường nét linh hoạt và cặp màu đỏ-đen rõ ràng, biểu tượng giữ được hình dáng đẹp trên mọi ấn phẩm, từ tấm áp phích đến cả một chiến dịch. Đi tới đâu, AWING cũng mang cùng một diện mạo: năng động để mời gọi, vững vàng để đáng tin.