Hồ sơ toàn ảnh phối cảnh
Trang nào cũng ảnh dựng đẹp, khách không phân biệt được công trình đã xây với bản vẽ ý tưởng.
Chọn vài công trình đã xây, kể bài toán và cách giải, ghi rõ phần nào là phối cảnh.
Tôi đang vướng chỗ nàyKiến trúc và nội ngoại thất · Nhánh văn phòng kiến trúc
Thiết kế thương hiệu văn phòng kiến trúc và kiến trúc sư
Chủ nhà thuê một cách nghĩ, nhưng chỉ nhìn thấy những tấm ảnh.
Văn phòng kiến trúc bán tư duy, thứ khó chụp nhất. Sinh Vũ giúp tư duy ấy hiện ra nhất quán qua tên gọi, hồ sơ, ảnh công trình và trang web, để người lạ hiểu Anh / Chị khác ở đâu.
Trả lời nhanh01
Thương hiệu văn phòng kiến trúc cần những gì?
Trước tiên cần ba thứ: một tên gọi và định vị nói được văn phòng theo đuổi điều gì, một hồ sơ kể vài công trình tiêu biểu, và bộ ảnh chụp đúng nghề. Ba thứ ấy giúp chủ nhà phân biệt Anh / Chị với mười văn phòng khác.
Định vị và tên gọi
Một câu nói rõ văn phòng làm loại công trình nào và nhìn không gian theo cách nào.
Hồ sơ kể công trình
Vài công trình tiêu biểu, mỗi cái nêu bài toán của chủ nhà và cách văn phòng giải.
Bộ ảnh công trình đúng nghề
Ảnh cho thấy ánh sáng, tỷ lệ và vật liệu, và ghi rõ đâu là phối cảnh, đâu là công trình đã xây.
Loại hình02
Ba dạng văn phòng, ba bài toán
Cùng là thiết kế kiến trúc nhưng khách và cách được chọn khác nhau, nên thương hiệu phải nói khác nhau.
Văn phòng kiến trúc nhà ở
Khách của họChủ nhà làm nhà phố, biệt thự, thường chỉ làm một lần trong đời và tìm hiểu rất kỹ.
Bài toán thương hiệuCho chủ nhà thấy văn phòng hiểu cách họ sống, và đủ tin để giao một khoản tiền lớn nhất đời.
Công ty thiết kế công trình
Khách của họChủ đầu tư và doanh nghiệp làm văn phòng, cửa hàng, nhà xưởng, chọn qua hồ sơ và đấu thầu.
Bài toán thương hiệuHồ sơ năng lực cho thấy đội ngũ, quy trình và công trình cùng quy mô, để lọt vào danh sách ngắn.
Kiến trúc sư hành nghề độc lập
Khách của họKhách đến qua người quen và mạng xã hội, tin vào một con người cụ thể.
Bài toán thương hiệuDựng thương hiệu quanh một người mà vẫn đủ chỗ để lớn thành văn phòng khi có thêm đội ngũ.
Điểm đau03
Bốn điểm đau riêng của văn phòng kiến trúc
Đây là những chỗ văn phòng kiến trúc hay bị bỏ qua dù tư duy thiết kế tốt.
Tên văn phòng gắn chặt một người
Khách chỉ nhớ tên kiến trúc sư chủ trì; người ấy bận hoặc rời đi thì văn phòng mất tiếng nói.
Chốt từ sớm tên và định vị đủ rộng cho một đội, rồi giới thiệu kiến trúc sư như một phần của văn phòng.
Tôi đang vướng chỗ nàyTư duy thiết kế không nói thành lời
Buổi gặp đầu khách hỏi làm kiểu gì, văn phòng trả lời mỗi lần một cách.
Viết một cách nói gọn về triết lý và quy trình làm việc, dùng chung cho hồ sơ, trang web, buổi thuyết trình.
Tôi đang vướng chỗ nàyTrang web chưa dẫn khách tới cuộc hẹn
Trang chỉ là bộ sưu tập ảnh, không nói làm loại nhà nào, quy trình ra sao, liên hệ thế nào.
Chia công trình theo loại nhà, nói rõ các bước làm việc và để một lối hẹn gặp rõ ràng.
Tôi đang vướng chỗ nàyHành trình khách04
Văn phòng kiến trúc mất khách ở chặng nào nhiều nhất?
Ở chặng Lập danh sách. Chủ nhà lọc vài văn phòng qua trang web và hồ sơ trước khi hẹn gặp. Hồ sơ chung chung thì văn phòng bị gạch tên trước khi có cơ hội nói.
Chặng dễ mất khách nhấtLập danh sách
Nên làm ngay
- Đặt lên đầu hồ sơ và trang web ba công trình tiêu biểu nhất, theo loại nhà Anh / Chị muốn nhận thêm.
- Mỗi công trình viết đủ ba ý: chủ nhà cần gì, khó khăn của khu đất, văn phòng giải ra sao.
- Nói rõ văn phòng không làm loại công trình nào, để khách đúng loại tìm tới.
Điểm chạm05
Năm điểm chạm nên làm trước
Điểm chạm là những chỗ chủ nhà nhìn, chạm hay nghe thấy về văn phòng. Không cần làm mọi thứ một lúc. Năm điểm chạm này quyết định phần lớn ấn tượng đầu.
Hồ sơ năng lực
Là thứ chủ nhà và chủ đầu tư giữ lại, gửi cho người khác và đặt cạnh hồ sơ của văn phòng khác.
Ảnh công trình
Khách đánh giá tay nghề qua ảnh trước khi nói chuyện.
Website
Nơi khách xem tiếp sau khi thấy ảnh trên mạng xã hội hoặc nghe giới thiệu.
Bản đề xuất phương án
Là lần đầu khách thấy cách văn phòng trình bày ý tưởng, nên cách trình bày cũng là thương hiệu.
Danh thiếp và chữ ký email
Những thứ nhỏ nhưng đi theo văn phòng tới mọi buổi gặp và mọi lần trao đổi.
Lộ trình06
Sinh Vũ đề xuất bắt đầu từ đâu
Xếp theo thứ tự nên làm. Kiến trúc sư vừa tách ra làm riêng dừng ở bước hai hoặc ba là đủ; văn phòng đã có đội đi hết.
Chiến lược thương hiệu
Chốt văn phòng theo đuổi điều gì và nhận loại công trình nào, để mọi thứ sau cùng nói một điều.
Bộ nhận diện thương hiệu
Tên, dấu hiệu, màu và chữ, đủ gọn để đứng cạnh công trình mà không giành chỗ.
Tài liệu doanh nghiệp
Hồ sơ năng lực và mẫu bản đề xuất kể công trình tiêu biểu.
Nhiếp ảnh thương hiệu
Buổi chụp đúng nghề cho vài công trình đã bàn giao, dùng được nhiều năm.
Website
Trang web chia công trình theo loại nhà và dẫn tới buổi hẹn.
Dự án07
Dự án gần nhất với văn phòng kiến trúc
Sinh Vũ chưa công bố dự án cho văn phòng kiến trúc. Hai dự án dưới đây gần ở bài toán dựng chữ tín thành hình và làm hồ sơ năng lực cho đơn vị xây dựng.
DDIC, chữ Tín dựng thành hình
Hệ nhận diện dịch trọn hệ giá trị Tâm và Tín của nhà thầu xây dựng DDIC sang hình, nhất quán từ con dấu bản vẽ đến biển hiệu công…
Xem dự án
Hệ giá trị Tâm và Tín dịch thành dấu hiệu nhất quán: gần với việc dựng tư duy của một văn phòng thành hình ảnh nhận ra được.
mcdi, tám chi nhánh bắt tay thành một khối
Nhà thầu xây dựng mcdi có dấu hiệu bắt tay và bộ quy chuẩn để tám chi nhánh cùng dựng chung hình ảnh, từ hồ sơ thầu tới biển rào…
Xem dự án
Hồ sơ năng lực và cẩm nang cho nhà thầu nhiều chi nhánh: gần với hồ sơ công ty thiết kế công trình.
Đọc thêm08
Đọc thêm về văn phòng kiến trúc
Góc nhìnThuế thương hiệu phụ: mỗi cái tên mới Anh / Chị thêm vào tốn bao nhiêuMỗi lần thêm một thương hiệu con hay dòng sản phẩm mới, doanh nghiệp gánh thêm chi phí vận hành thực. Bài viết giải…Đọc bài Chuyên mônHồ sơ năng lực hay hồ sơ giới thiệu công ty: chọn đúng loạiHai loại tài liệu giải hai bài toán khác nhau. Sinh Vũ giúp Anh/Chị phân biệt và chọn đúng trước khi mất công làm sai.Đọc bài Chuyên mônChọn phong cách ảnh theo định vị thương hiệuPhong cách ảnh không chọn theo 'đẹp' mà chọn theo định vị. Sinh Vũ hướng dẫn cách dịch tính cách thương hiệu thành…Đọc bài Chuyên mônDuyệt phối cảnh 3D trước khi dựng: đáng tiền khôngPhối cảnh 3D giúp các bên nhìn chung một hình ảnh trước khi tiền vào sản xuất. Biết khi nào nên đầu tư và khi nào có…Đọc bài Chuyên mônChọn bằng chứng uy tín nào cho sales kitKhông phải bằng chứng nào cũng có sức nặng như nhau. Sinh Vũ hướng dẫn chọn đúng loại bằng chứng cho đúng người đọc…Đọc bài
Nguyên lý đứng sau
- 2.01Ngành hàng quyết định luật chơi thị giác nhiều hơn cá tính riêng; muốn khác thì phải biết luật nào là vé vào cửa, luật nào chỉ là thói quen.
- 2.02Khác biệt chỉ có thật khi người mua thấy được nó trong một lần lướt ở điểm bán thật, không phải trên bảng so sánh định vị.
- 2.03Dựng bản đồ luật ngành bằng ảnh chụp sản phẩm ở đúng chỗ bán, rồi gạch ra những điểm chung.
Hỏi đáp09
Câu hỏi thường gặp
Tên người hợp khi văn phòng xoay quanh một kiến trúc sư và muốn giữ như vậy. Định có đội ngũ hoặc chuyển giao thì tên riêng bền hơn. Nên quyết sớm vì đổi tên sau rất tốn công.
Không có số trang đúng. Nên ngắn tới mức người đọc xem hết, thường vài công trình tiêu biểu kèm giới thiệu văn phòng và quy trình. Công trình còn lại để ở trang web.
Cần phần lõi: tên, logo, màu, chữ và một hồ sơ gọn. Chưa cần đủ mọi ấn phẩm. Phần còn lại làm khi có đội và có nhiều công trình hơn.
Ngay sau bàn giao, khi công trình còn gọn và chưa bị đồ đạc lấn át, và nên có kế hoạch từ trước để xin phép chủ nhà. Ánh sáng ban ngày và một buổi chiều muộn thường cho hai kiểu ảnh khác nhau.
Có, vì phối cảnh cho thấy ý tưởng. Nhưng nên ghi rõ đâu là phối cảnh, đâu là công trình đã bàn giao, và để công trình đã xây đứng ở vị trí nổi hơn.
Công trình chia theo loại nhà, giới thiệu văn phòng và cách làm việc, bài viết nếu có, và một lối liên hệ rõ ràng. Mỗi công trình có vài dòng nói bài toán chứ không chỉ ảnh.
Nhánh gần10
Các nhánh gần trong ngành
Thiết kế và thi công nội thấtNhà bàn giao giống bản vẽ, đúng hẹn, đúng báo giá.Đi sâu vào nhánh này Cảnh quan và sân vườnVườn đã làm vẫn đẹp sau vài mùa.Đi sâu vào nhánh này Thương hiệu nội thất và đồ trang tríKhông gian gợi đúng phong cách sống khách mong.Đi sâu vào nhánh này Trang ngànhToàn ngành kiến trúc và nội thấtNgười làm đẹp cho nhà người khác, thương hiệu của mình lại hay bị bỏ quên.Về trang ngành
Kể cho Sinh Vũ nghe về văn phòng của Anh / Chị
Vài dòng về văn phòng, loại công trình đã làm và điều đang vướng là đủ. Sinh Vũ đọc và trả lời trong một ngày làm việc.