DDIC: chữ Tâm, chữ Tín thành logo nhà thầu
DDIC, một nhà thầu xây dựng, trao cho Sinh Vũ hệ giá trị Tâm và Tín. Sinh Vũ chuyển hệ giá trị ấy thành bộ nhận diện thương hiệu (logo, màu, chữ và cách dùng chúng), từ bản vẽ đến biển hiệu công trình.
Vấn đề
Ban lãnh đạo DDIC không mô tả logo mong muốn. Họ đưa ra hệ giá trị. Tâm là tận tâm, tận lực với công việc. Tín là uy tín về an toàn, chất lượng, tiến độ và hợp tác bền vững. Những chữ ấy nghe hay trong cuộc họp, nhưng không nhìn thấy được. Nhà thầu không thể mang cả bài phát biểu ra công trường, vào hồ sơ thầu hay lên tấm biển trước cổng.
Bài toán đặt ra là chuyển hệ giá trị nói bằng lời thành biểu tượng logo nói bằng hình. Biểu tượng ấy phải đọc ra được ngành xây dựng, gói được ý chí vươn lên không ngừng, và đủ vững để đứng cạnh những tên tuổi lâu năm trong nghề. Làm được cả ba yêu cầu cùng lúc là chỗ khó nhất.
Cách làm
Sinh Vũ bắt đầu từ một câu của ban lãnh đạo: khối nhà cao tầng vươn lên dưới mặt trời. Thay vì vẽ nguyên cảnh ấy, Sinh Vũ giản lược nó thành những nét thẳng đứng. Các thanh đứng chụm lại rồi bung lên trong một vòng tròn. Hình ấy vừa là dáng toà nhà đang lớn, vừa là tia nắng, vừa là ý chí đi lên.
DDIC dùng kiểu chữ không chân (nét chữ không có phần chìa nhỏ ở đầu nét), nét chắc và đều. Chữ đọc được từ xa và không rối khi thu nhỏ trên con dấu hay góc bản vẽ. Biểu tượng của ngành xây dựng trước hết phải bền như thứ nó đại diện: dùng được trên thép, trên giấy, trên đèn mà vẫn là một.
Màu xanh được chọn làm màu chủ đạo vì nó gợi đúng điều một nhà thầu cần: xanh của bản vẽ kỹ thuật, của kính và thép, và sự điềm tĩnh cần có khi đặt bút ký cam kết về an toàn và tiến độ. Trên nền xanh ấy, biểu tượng trắng nổi lên như một công trình đón nắng.
Biểu tượng này có thể đọc theo nhiều cách. Người trong nghề thấy kết cấu công trình, đối tác thấy sự vươn lên, ban lãnh đạo thấy chữ Tâm và chữ Tín mình gửi gắm. Cùng một hình, mỗi người hiểu một tầng, nhưng tầng nào cũng dẫn về cùng một tính cách.
Logo đẹp mà mỗi người dùng một kiểu thì sẽ dần mất sự thống nhất. Vì vậy Sinh Vũ gom toàn bộ quy tắc vào một cuốn sổ tay thương hiệu, tức tài liệu hướng dẫn cách dùng logo, màu và chữ. Sổ tay quy định logo đặt thế nào và chừa khoảng trống tối thiểu quanh logo bao nhiêu. Sổ tay cũng quy định màu in ra sao trên từng chất liệu, và kiểu chữ nào đi cùng kiểu chữ nào.
Công ty đã qua nhiều lần sắp xếp lại bộ máy và nhiều người cầm việc. Cuốn sổ tay ấy giữ cho DDIC hôm nay và DDIC vài năm sau vẫn có cùng một diện mạo. Nhờ đó nhận diện trở thành tài sản chung của cả tổ chức, thay vì chỉ nằm trong tay người thiết kế.
Từ biểu tượng logo, Sinh Vũ triển khai hệ nhận diện ra những thứ một nhà thầu dùng mỗi ngày: giấy tiêu đề, phong bì, hồ sơ năng lực (tài liệu giới thiệu năng lực của công ty), ấn phẩm giới thiệu công trình, và cả tấm biển hiệu trước trụ sở. Mỗi thứ đều giữ cùng một tỷ lệ, một sắc xanh, một cách ghi tên công ty.
Nhờ vậy, bộ hồ sơ thầu gửi đi và tấm biển sáng đèn buổi tối đều nói cùng một điều về DDIC. Khách hàng chưa gặp người của DDIC đã thấy được sự chỉn chu. Trong một ngành mà niềm tin quyết định hợp đồng, sự chỉn chu ấy thay được rất nhiều lời giới thiệu.
Kết quả
Điều DDIC nhận được là cả một hệ nhận diện chuyển hệ giá trị của mình thành hình ảnh, gồm nhiều hơn một tệp logo. Từ con dấu nhỏ trên bản vẽ đến tấm biển trước cổng công trình, tất cả cùng nói một điều: đây là nhà thầu làm việc bằng cái tâm và giữ bằng chữ tín.
Với công ty xây dựng, diện mạo nhất quán là điều sống còn. Diện mạo ấy đến bàn đàm phán trước người của công ty, và còn lại trong ấn tượng của khách sau khi công trình đã bàn giao. Biểu tượng logo dựng đúng thì cũng như công trình dựng đúng, đứng vững qua thời gian.
Một biểu tượng, có mặt ở mọi nơi
Từ những phương án màu đầu tiên đến tấm biển sáng đèn trước trụ sở, biểu tượng logo giữ nguyên tinh thần ở mọi nơi được dùng.
Dự án này rút ra nguyên lý nào
Hai chữ Tâm và Tín của nhà thầu DDIC nghe rất chung. Sinh Vũ dịch hai chữ ấy thành khối hình vươn lên và bộ giấy tờ công trình. Ý của chủ doanh nghiệp ở đây là đề bài để vẽ, không phải một câu khẩu hiệu.
Bài toán của Anh / Chị có giống DDIC?
Kể Sinh Vũ nghe điều đang khiến Anh / Chị bận tâm về thương hiệu. Sinh Vũ sẽ chỉ ngay hướng đi phù hợp.