Mười điều nên biết trước khi thuê thiết kế thương hiệu

Phần lớn nỗi thất vọng với một dự án thiết kế không đến từ việc người làm dở, mà đến từ kỳ vọng lệch nhau ngay từ đầu. Dưới đây là mười điều đáng biết trước khi Anh / Chị ký hợp đồng với bất kỳ studio nào, kể cả Sinh Vũ.

Mười điều nên biết trước

1. Chiến lược đi trước thiết kế. Màu, chữ, hình chỉ có mục đích khi đứng trên một chiến lược rõ. Bỏ qua bước này thường dẫn tới một bộ nhận diện đẹp nhưng không chạm, rồi phải làm lại.

2. Logo không phải thương hiệu. Logo là dấu hiệu nhận biết. Thương hiệu là cảm nhận, hành vi và trải nghiệm. Anh / Chị đang mua một hệ thống, không phải một tấm hình.

3. Thiết kế là giải quyết vấn đề, không phải trang trí. Một thiết kế đẹp mà không vận hành được, không dẫn tới hành động, thì chưa phải thiết kế tốt.

4. Một phương án có luận cứ đáng giá hơn nhiều mẫu để chọn. Trình nhiều mẫu đẩy trách nhiệm quyết định ngược về phía Anh / Chị và dễ khiến thiết kế bị lèo lái bởi khẩu vị thay vì chiến lược.

5. Nhanh, rẻ và tốt: chỉ chọn được hai. Nhanh và rẻ thường đánh đổi chất lượng. Biết mình ưu tiên hai điều nào giúp cuộc trò chuyện thành thật ngay từ đầu.

6. Cẩm nang nhận diện là bản đồ, không phải thủ tục. Nhất quán giúp thương hiệu tích lũy giá trị; bỏ qua cẩm nang khiến ngân sách marketing rò rỉ vào việc làm lại.

7. Rebrand cần lý do thật, không phải vì sếp thấy chán. Đổi nhận diện khuếch đại thực tại chứ không che giấu nó. Nếu nền tảng chưa vững, nhận diện mới chỉ rọi đèn vào vết nứt.

8. Đừng sao chép đối thủ. Trông và nói giống đối thủ khiến khách mặc định chọn theo giá. Khác biệt đến từ hiểu khách, không từ nhìn đối thủ.

9. Chỉnh sửa là một phần của quy trình, nhưng cần ranh giới. Lặp lại để tốt hơn là bình thường. Điều nên tránh là sửa vô giới hạn không phạm vi, khiến dự án phình cả thời gian lẫn chi phí.

10. Ai thực sự làm dự án của Anh / Chị. Ở nhiều nơi, người pitch và người thực thi là hai đội khác nhau. Làm việc trực tiếp với người ra quyết định giúp giữ nguyên tầm nhìn từ đầu tới cuối.

Ở Sinh Vũ, người xem brief của Anh / Chị chính là người làm nghề. Mười điều trên không phải để dọa, mà để Anh / Chị và Sinh Vũ bước vào dự án với cùng một kỳ vọng.