Phú Quý khoác nghìn năm hương vị lên gói mì ăn liền

Trước khi vẽ, chúng tôi đi tìm câu chuyện mà chỉ Food Hanoi mới kể được thật. Không phải rẻ hơn hay cay hơn, mà là gốc gác: một doanh nghiệp lương thực gắn với Hà Nội, với mạch ẩm thực Thăng Long. Chỗ đứng ấy được gói vào một cái tên và lời, đó là Phú Quý, hương vị của nghìn năm.

Câu định vị chỉ có giá trị khi nó chỉ huy được mọi lựa chọn phía sau. Nghìn năm nghĩa là bao bì phải sang mà cổ, trang trọng chứ không phô, nghĩa là sắc vàng son và hoa văn cung đình thay cho lối thiết kế mì giá rẻ quen thuộc. Từ đây, mỗi quyết định về màu, về nét, về chữ đều có một chỗ để quy chiếu.

Chúng tôi dựng gương mặt Phú Quý quanh một khối trung tâm: tên thương hiệu thếp vàng đặt trong khung sơn son ánh kim, viền bằng hoa văn gợi nét chạm khắc đình chùa. Nền chia hai vùng, một bên là sắc trầm sang trọng, một bên nhường chỗ cho hình món ăn, để mắt người mua đi đúng đường, thấy đẳng cấp trước rồi thấy món ngon sau.

Sang không có nghĩa là khó đọc. Tên sản phẩm, hương vị và khối lượng được xếp thành thứ bậc rõ để nhận ra trong tích tắc. Con dấu hàng Việt Nam được người tiêu dùng tin cậy được giữ như một lời cam kết lặng lẽ. Tấm áo vừa phải đẹp khi cầm gần, vừa phải đứng vững khi nhìn từ ba mét ngoài lối đi.

Thương hiệu thực phẩm hiếm khi chỉ có một sản phẩm. Phú Quý trải trên nhiều vị mì, rồi sang bột nêm, bột súp gia vị. Nếu mỗi loại tự thiết kế một kiểu, cả gian hàng sẽ vỡ vụn thành những mảnh rời. Chúng tôi đặt ra một bộ khuôn: khối tên vàng son giữ nguyên, chỉ đổi màu nền và hình món theo từng vị, để cả dòng nhìn như gia đình.

Cách làm này trả lợi ích kép. Trên kệ, nhiều gói cùng một gương mặt gộp thành mảng thương hiệu lớn hơn, khó bỏ qua hơn gói lẻ. Với nhà sản xuất, mỗi sản phẩm mới chỉ là một biến thể trong hệ có sẵn, ra hàng nhanh mà không lệch, không phải thiết kế lại từ đầu mỗi lần thêm vị.

Với đồ ăn, tấm ảnh chính là lời chào. Chúng tôi chỉ đạo bộ hình để sợi mì, lát thịt, rau thơm trông đúng như lúc vừa chan nước sôi, bốc khói, tươi, thật và thèm. Ảnh không chỉ nằm trên bao bì mà thành một ngân hàng hình dùng chung cho quầy kệ, tờ rơi và biển quảng cáo, tất cả cùng chất.

Nhất quán từ gói hàng ra tới điểm bán là chỗ một dòng sản phẩm trông có sức nặng. Khi người mua gặp lại đúng gương mặt ấy trên kệ, trên standee, trên tờ rơi khuyến mãi, họ không còn thấy gói mì đơn lẻ, mà thấy một thương hiệu đang hiện diện đàng hoàng.